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《理解媒介》:互聯(lián)網(wǎng),一種正在深入改變?nèi)祟惿鐣那把?/h1>

發(fā)布時間:2021-08-31 文章來源:本站  瀏覽次數(shù):2750

今日要聊的這本書叫《理解媒介》。它的作者麥克盧漢是一位傳達(dá)學(xué)領(lǐng)域里的大神級的學(xué)者,位置大約相當(dāng)于物理學(xué)界里的霍金。麥克盧漢深入的洞見,便是五個字:“前言即信息”。


麥克盧漢想告知咱們的是:前言作為信息傳達(dá)的一種手段,不僅決定了信息的樣式,也決定了信息的內(nèi)容。換句話說,一旦前言變了,信息就變了。在電影院里播放的視頻,在家里電視上播放的視頻,在手機上播放視頻,壓根便是不同的物種。

今日,麥克盧漢的理論現(xiàn)已不新鮮了,但是在幾十年前,美國傳達(dá)學(xué)界底子不接受他的觀點,他們罵麥克盧漢是神棍,是騙子。

咱們知道,麥克盧漢的理論大的價值,便是推翻了內(nèi)容和方式的聯(lián)系。

曩昔,假如問方式和內(nèi)容哪個對咱們的影響更大,大部分人都會選內(nèi)容,美國的傳達(dá)學(xué)界也是這么想的。所以,那個時候的學(xué)者喜愛研討內(nèi)容如何影響受眾。比方,看了一則新聞之后,青少年的暴力傾向是不是更顯著了?這便是典型傳達(dá)學(xué)問題。


但是,這樣的研討,時效很短,也沒辦法從更高層次樹立學(xué)科理論。

于是,傳達(dá)學(xué)就面臨著一個危機,這個學(xué)科有什么含義呢?

就在這時,麥克盧漢帶著他的前言理論橫空出世。麥克盧漢大聲疾呼:前言即消息!——前言本身才是真正有價值的消息!在《理解媒介》里,他舉了一個比方,人就像看門狗,前言方式就像小偷,內(nèi)容便是一塊美味的肉。小偷為了搬運注意力,扔了一塊肉,所以人們才只重視內(nèi)容,疏忽了方式。

但實際上,內(nèi)容帶來的僅僅短期的改變,方式會帶來長期的、宏觀的變化。比方,印刷術(shù)呈現(xiàn)之后,西方理性文明發(fā)展;電視呈現(xiàn)之后,人和社會的聯(lián)系也發(fā)生了巨大改變。主導(dǎo)這一切的是方式,而不是內(nèi)容。


麥克盧漢的理論,從底子上推翻了曩昔的傳達(dá)學(xué),為傳達(dá)學(xué)找到了立身之本。其時的學(xué)者不接受麥克盧漢的理論,其實便是由于他的想法太超前了。所以,今日來看,咱們就會覺得,這個理論很好用,解說力度特別強。由于咱們生活在互聯(lián)網(wǎng)時代;ヂ(lián)網(wǎng)便是一種前言,一種正在深入改變?nèi)祟惿鐣那把浴?/p>


今日咱們是在移動互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境里做內(nèi)容。前言即信息,做內(nèi)容的手法要變,點評什么是好內(nèi)容的規(guī)范也要變。換手如換刀,舊經(jīng)歷不管用了。其實也是告知咱們,應(yīng)該怎么了解咱們移動互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境。

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