58同城尋覓新出路，殺進(jìn)工作教育范疇，上線“58同城大學(xué)”App

跟趕集網(wǎng)兼并后，58同城徹底坐穩(wěn)分類信息網(wǎng)站職業(yè)“鐵王座”，百姓網(wǎng)的市場(chǎng)份額急劇緊縮，且徹底無(wú)力對(duì)58同城造成沖擊，其他不知名的中小型分類信息網(wǎng)站更是逐步凋謝。

但是，到2020年5月初，58同城宣告，公司董事會(huì)已收到來(lái)自華平創(chuàng)投亞洲公司、General Atlantic新加坡基金、鷗翎投資和公司董事長(zhǎng)兼CEO姚勁波的非約束性私有化要約。58同城將要私有化的音訊如雪花般飛出。58同城需要尋覓新的出路。

奇特網(wǎng)站不再“奇特”

2010年、2011年，“一個(gè)奇特的網(wǎng)站”紅遍大江南北，楊冪代言的58同城、姚晨代言的趕集網(wǎng)開(kāi)端密布地呈現(xiàn)在公交、地鐵、電梯、電視等廣告前言中，也由此揭開(kāi)了分類信息網(wǎng)站走向主流之路。姚勁波后來(lái)表明，楊冪拍廣告“一個(gè)奇特的網(wǎng)站”是花的最值的一筆錢(qián)。

58同城與趕集網(wǎng)兼并后頗是風(fēng)光了一段時(shí)刻。2015年Q3、2015年Q4、2016年Q1三個(gè)季度，58同城營(yíng)收增速均超越100%，2016年Q2，58同城在連續(xù)5個(gè)季度虧本后完成盈余，該季度凈利潤(rùn)達(dá)2170萬(wàn)美元。

爾后，與趕集網(wǎng)帶來(lái)的兼并作用逐步下降。

2019年Q4，58同城的營(yíng)收增速只要15.1%，創(chuàng)歷史新低。58同城的事務(wù)線非常巨大，包含招聘、房產(chǎn)、轎車(chē)、二手物品、本地服務(wù)等多個(gè)方面，從營(yíng)收來(lái)看，首要分為兩點(diǎn)：會(huì)員收入及在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入。

其會(huì)員收入首要來(lái)自房地產(chǎn)及招聘職業(yè)。58同城2019年Q4付費(fèi)企業(yè)用戶數(shù)約為330萬(wàn)，同比增速低至4.2%。該季度58同城的會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為11.1億元，同比下降0.9%。付費(fèi)用戶數(shù)增加，營(yíng)收卻呈現(xiàn)下降。

2019年Q4，58同城在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)為營(yíng)收27.1億元，同比增加19.3%，增速系近期新低。

從58同城2019年Q4財(cái)報(bào)來(lái)看，奇特的58同城已不再“奇特”，當(dāng)兼并效益下降，58同城面對(duì)增加的天花板。會(huì)員方面，其付費(fèi)用戶總數(shù)要想再次完成大規(guī)劃增加，概率極低，即使付費(fèi)用戶數(shù)有所增加，其ARPU（每用戶平均收入）也很難進(jìn)步。

在線營(yíng)銷(xiāo)方面，58也受大環(huán)境影響。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，2020年Q1，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)劃為1212.1億元，同比下滑35.8%。

關(guān)于58同城來(lái)說(shuō)，有必要找到新的事務(wù)增加點(diǎn)。

上線兩款新App

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈調(diào)查，6月3日，58同城在App Store上線了一款工作教育App“58同城大學(xué)”。6月8日，又再度上線了一款工作訓(xùn)練App“易企講堂”。兩款A(yù)pp與中華英才網(wǎng)是同一個(gè)開(kāi)發(fā)者賬號(hào)，中華英才網(wǎng)系2015年被58同城收購(gòu)而來(lái)。

58同城大學(xué)App支撐手機(jī)賬號(hào)登錄，登錄完成后即可在里面學(xué)習(xí)相關(guān)內(nèi)容，其間首要分為幾個(gè)版塊，房產(chǎn)、人力資源、家庭服務(wù)、轎車(chē)服務(wù)、58商家、辦公自動(dòng)化運(yùn)用、Java開(kāi)發(fā)、電商、脫貧攻堅(jiān)。

郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在上線的視頻課程都是免費(fèi)內(nèi)容，課程瀏覽人數(shù)均在1000以內(nèi)，視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)在1～60分鐘左右，視頻內(nèi)容不支撐共享和收藏，每個(gè)版塊的視頻內(nèi)容數(shù)量均很有限，以Java開(kāi)發(fā)為例，只要3個(gè)視頻內(nèi)容，首要介紹計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)，沒(méi)有Java開(kāi)發(fā)的具體課程內(nèi)容。

根據(jù)網(wǎng)頁(yè)版來(lái)看，58同城大學(xué)App共分為兩類，個(gè)人身份用戶對(duì)應(yīng)58同城大學(xué)App，企業(yè)身份用戶對(duì)應(yīng)易企講堂App，兩個(gè)App都有Android版和iOS版。

58同城對(duì)工作教育的注重始于2020年1月，58同城宣告對(duì)公司組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，其間，原人力資源事業(yè)群升級(jí)為人力資源及工作教育事業(yè)群（HRG），聘任陳永勝為人力資源及工作教育事業(yè)群副總裁，強(qiáng)化招聘事務(wù)，正式啟動(dòng)工作教育。

5月11日，58同城大學(xué)正式對(duì)外亮相，姚勁波表明：“將在200個(gè)城市，打造1000家工作技能訓(xùn)練與工作中心�！�

在線招聘職業(yè)遇瓶頸

僅用了不足5個(gè)月時(shí)刻，58同城的工作教育事務(wù)布局便落地，這個(gè)速度并不算慢，但回到在線招聘事務(wù)來(lái)看，不止58同城遭受瓶頸，整個(gè)在線招聘職業(yè)都遭受瓶頸。

出息無(wú)憂2020年Q1季度財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，該季度凈營(yíng)收為7.911億元同比下降13.2%，其間，在線招聘服務(wù)營(yíng)收為5.470億元，同比下降10.8%。

獵聘網(wǎng)2020年第一季度成績(jī)陳述顯現(xiàn)，該季度獵聘營(yíng)收為3.43億元，同比增加10.4%，營(yíng)收增速系歷史新低。

盡管這兒面有疫情因素影響，但在線招聘職業(yè)的瓶頸早有前兆。出息無(wú)憂2019年Q4季度財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，該季度出息無(wú)憂總營(yíng)收為11.356億元，同比增加僅1.3%，凈利潤(rùn)為2.495億元，同比下降71%。

在線招聘是我國(guó)發(fā)展最早的一批網(wǎng)站之一，2004年出息無(wú)憂就成為第一家赴美上市的在線招聘企業(yè)。58同城、趕集網(wǎng)等分類信息網(wǎng)站用免費(fèi)形式，打破了出息無(wú)憂、智聯(lián)招聘的獨(dú)占局勢(shì)，后來(lái)58同城乃至逾越后者成為職業(yè)第一。

但無(wú)論是出息無(wú)憂、智聯(lián)招聘還是58同城，其首要付費(fèi)集體都沒(méi)變——企業(yè)主。To B生意注定發(fā)展地愈加緩慢，釘釘、企業(yè)微信等to B類服務(wù)商終于迎來(lái)了自己的春天，可在線招聘職業(yè)卻沒(méi)遇到這個(gè)機(jī)會(huì)。

隨著時(shí)刻不短推移，出息無(wú)憂、智聯(lián)招聘、58同城們?cè)缫褜⒏黝惛顿M(fèi)付費(fèi)用戶給囊括其間，他們的付費(fèi)用戶總數(shù)增加緩慢，而用戶的ARPU也很難大幅進(jìn)步，想要在在線招聘事務(wù)上完成高速增加已然不可能。

出息無(wú)憂、智聯(lián)招聘、58同城服務(wù)的深度和廣度也是一大問(wèn)題，關(guān)于企業(yè)主來(lái)說(shuō)，他們能供給的服務(wù)有限，渠道更多地重視“掙錢(qián)”，至于付費(fèi)作用并不在其考慮的范圍內(nèi)，當(dāng)然，也跟他們無(wú)法與企業(yè)協(xié)同有關(guān)，比方企業(yè)文化、價(jià)值觀，很難到達(dá)雇主與求職者的深度匹配。

在線招聘職業(yè)已成“古典互聯(lián)網(wǎng)”職業(yè)，58同城作為頭部渠道，需要從現(xiàn)有的環(huán)境下進(jìn)行突破。

在線工作教育市場(chǎng)亟待發(fā)掘

QuestMobile發(fā)布的《2020我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大陳述》顯現(xiàn)，2020年3月，教育東西用戶規(guī)劃同比增加105.8%，僅次于功率辦公和視頻東西。但是，在線教育職業(yè)的利好并非讓全職業(yè)都獲益。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2019年我國(guó)工作教育市場(chǎng)規(guī)劃超2688.5億元，其間，在線工作教育市場(chǎng)393.3億元，未來(lái)在線工作教育將保持20%左右的增加。

從58同城大學(xué)供給的內(nèi)容來(lái)看，其并未計(jì)劃與騰訊講堂、有道精品課、舉世網(wǎng)校等渠道進(jìn)行競(jìng)賽，它更像是圍繞58同城現(xiàn)有的事務(wù)進(jìn)行拓展，比方房產(chǎn)、人力資源、家庭服務(wù)等，其他產(chǎn)品首要聚焦于IT訓(xùn)練、電商、考研、雅思托福等成人教育項(xiàng)目，58同城大學(xué)做了差異化競(jìng)賽。

58同城大學(xué)供給的內(nèi)容品類較為稀缺，但它也有必定弊端。

首先，受眾較小。房產(chǎn)、人力資源、家庭服務(wù)等范疇均為特定集體所用，非相關(guān)范疇的用戶并不會(huì)主動(dòng)想到要進(jìn)軍該范疇，這就大大縮小了用戶范圍。

其次，內(nèi)容深度和價(jià)值有限。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈調(diào)查，現(xiàn)在整個(gè)產(chǎn)品仍處于“搭架子”階段，頻道很全，但內(nèi)容非常稀缺，內(nèi)容質(zhì)量也不夠好，這樣它為用戶供給的價(jià)值就很有限。

最后，產(chǎn)品的商業(yè)化問(wèn)題。58同城大學(xué)是一款首要面向C端的產(chǎn)品，雖然也能為企業(yè)供給內(nèi)訓(xùn)服務(wù)，但這個(gè)功用很簡(jiǎn)單被企業(yè)微信、釘釘?shù)犬a(chǎn)品所替代。在C端方面，要想向用戶收費(fèi)又會(huì)遇到相關(guān)問(wèn)題，一是用戶的ARPU值不高，二是集體數(shù)量較少。

要想做成一個(gè)內(nèi)容足夠多、精、全的在線工作教育渠道，其間不乏人力、物力、財(cái)力等多方面的投入，關(guān)于當(dāng)時(shí)的58同城來(lái)說(shuō)，顯著有壓力。

15年前，58同城經(jīng)過(guò)走“大而全”的形式，終究結(jié)出了房產(chǎn)、招聘、轎車(chē)、本地服務(wù)的果實(shí)�，F(xiàn)在58同城又企圖經(jīng)過(guò)58同城大學(xué)殺進(jìn)工作教育范疇，主意跟過(guò)去很類似，但年代已然不同。

58同城財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，2019年，有超越5.8億用戶運(yùn)用58同城移動(dòng)運(yùn)用，比2018年增加11.4%。有用戶基數(shù)是優(yōu)勢(shì)，但是從58同城注冊(cè)用戶再到58同城大學(xué)用戶，中心隔著一道通途。終究，還是要靠產(chǎn)品價(jià)值說(shuō)話，58同城大學(xué)現(xiàn)在還缺少展示產(chǎn)品價(jià)值的亮點(diǎn)。