《肥龍過(guò)江》超前點(diǎn)映是電影人與互聯(lián)網(wǎng)的理性協(xié)作

1月31日，愛奇藝與《肥龍過(guò)江》出品方一起宣告，原定于2月14日情人節(jié)全國(guó)上映的動(dòng)作喜劇電影《肥龍過(guò)江》正式提檔至2月1日，進(jìn)行愛奇藝超前點(diǎn)映。

這是繼大年初一新年檔電影《囧媽》轉(zhuǎn)網(wǎng)后第二部院線大片暫時(shí)挑選由院線轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)首發(fā)。不同的是，《囧媽》在抖音、西瓜等短視頻途徑完全免費(fèi)觀看，而《肥龍過(guò)江》則挑選愛奇藝、騰訊視頻兩家長(zhǎng)視頻途徑進(jìn)行單點(diǎn)付費(fèi)觀看。兩大途徑均顯示非會(huì)員觀看需花費(fèi)12元，而VIP會(huì)員則只需要6元。《肥龍過(guò)江》由《捉妖記2》動(dòng)作導(dǎo)演谷垣健治執(zhí)導(dǎo)，甄子丹、毛舜筠、周勵(lì)淇、王晶領(lǐng)銜主演。

2月1日上午10點(diǎn)影片正式上線之后，彈幕和談?wù)撝杏性S多網(wǎng)友表明：“感謝互聯(lián)網(wǎng)讓咱們足不出戶看到院線新片”、“院線片首映6元錢，很能夠了”、“看甄子丹的打戲，6元太值了。”從C端反饋來(lái)看，關(guān)于這種新形式，觀眾是能夠在互聯(lián)網(wǎng)上“真香”的。

不可否認(rèn)，連續(xù)兩部院線大片轉(zhuǎn)網(wǎng)的直接原因是新式冠狀病毒肺炎的爆發(fā)。全國(guó)上下積極對(duì)立病毒，自我阻隔。90%院線關(guān)門歇業(yè)，影片撤檔，劇組停機(jī)。影視職業(yè)本就經(jīng)歷了2018、2019年兩年隆冬，關(guān)于此次疫情這只黑天鵝的突襲，直接丟失和直接丟失都極為慘重。

不同于《囧媽》本錢驅(qū)動(dòng)及單家公司營(yíng)銷戰(zhàn)略為主導(dǎo)的做法，關(guān)于《肥龍過(guò)江》的院轉(zhuǎn)網(wǎng)，網(wǎng)視互聯(lián)認(rèn)為，此舉值得必定且對(duì)職業(yè)有一定的正向變革意義，原因有三：

1、這是特殊時(shí)期下院線電影出品方與互聯(lián)網(wǎng)視頻途徑的理性協(xié)作；

2、長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的付費(fèi)根底構(gòu)成，必定性大于偶爾性；

3、相比于“接盤”操作，可繼續(xù)的商業(yè)形式才能給職業(yè)帶來(lái)真實(shí)的安全感。

協(xié)作止損，理性自救

本來(lái)《唐人街探案3》《囧媽》《奪冠》等七部質(zhì)量和聲量都不錯(cuò)的新年檔電影，讓2020年新年檔總票房破紀(jì)錄成為十分有把握的事，然而突如其來(lái)的肺炎疫情，讓一切盡力完全化為了零。這或許是中國(guó)電影十多年來(lái)面臨的最大檢測(cè)。

一方面，觀眾無(wú)法欣賞到好電影，另一方面產(chǎn)業(yè)鏈上下游的電影出品方、制片方，還有電影院經(jīng)營(yíng)遭到沉重打擊。短期是票房顆粒無(wú)收，長(zhǎng)期是資金難回流，負(fù)債壓力空前，很或許造成后續(xù)許多影企資金鏈條開裂乃至破產(chǎn)。

在線下公共文娛活動(dòng)無(wú)法開展的背景下，線上內(nèi)容的需求激增。一方面關(guān)于不能營(yíng)業(yè)的電影院是挑戰(zhàn)，另一方面臨各大長(zhǎng)視頻途徑的內(nèi)容供給及途徑服務(wù)也是挑戰(zhàn)。

愛奇藝電影中心總經(jīng)理宋佳表明，“今年新年爆發(fā)的疫情對(duì)全國(guó)民眾和電影商場(chǎng)都是一場(chǎng)檢測(cè)，許多用戶停留在家，對(duì)優(yōu)質(zhì)電影有劇烈需求。咱們期望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)超前點(diǎn)映形式能夠招引優(yōu)異的影片，滿意用戶觀影需求。”

避開后續(xù)大片之間的劇烈競(jìng)爭(zhēng)，提早回流現(xiàn)金，滿意觀眾激增的線上文娛需求，《肥龍過(guò)江》的院轉(zhuǎn)網(wǎng)是一次線上線下協(xié)作止損行為。雖然不能確保出品方博納、王晶及甄子丹的著作仍舊挑選超前點(diǎn)映，但是對(duì)他們來(lái)說(shuō)，能在影視隆冬里保存實(shí)力，為后續(xù)其他優(yōu)異著作留下充足空間，也不失是一次理性自救。

必定大于偶爾

事實(shí)上，即便沒有肺炎疫情，即便不是《肥龍過(guò)江》這部電影在此時(shí)挑選互聯(lián)網(wǎng)單點(diǎn)付費(fèi)的形式與觀眾見面，不久的將來(lái)也會(huì)有許多院線電影會(huì)測(cè)驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的形式。由于背面不可忽視的是愛奇藝、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻途徑用很長(zhǎng)時(shí)刻培育的單家途徑付費(fèi)會(huì)員過(guò)億的根底。這個(gè)根底搭建了該形式巨大的收益空間，乃至不輸電影院或許產(chǎn)生的票房收入。

在2019年5月愛奇藝世界·大會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾表明：“從用戶消費(fèi)心思看，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)刻，包月付費(fèi)仍舊是主導(dǎo)，但是跟著科技的開展，按次數(shù)付費(fèi)變得愈加透明化和無(wú)感化之時(shí)，單點(diǎn)付費(fèi)的或許會(huì)成為最具潛力的形式。”

在2019年6月份，愛奇藝訂閱會(huì)員數(shù)首次打破1億之時(shí)，愛奇藝會(huì)員及海外事務(wù)群總裁楊向華在承受網(wǎng)視互聯(lián)采訪中表明：“愛奇藝是堅(jiān)決的會(huì)員制支持者，單點(diǎn)付費(fèi)的形式會(huì)存在，我們也在探討和探索的過(guò)程中�！�

許多媒體及KOL將《肥龍過(guò)江》單點(diǎn)付費(fèi)的形式等同于網(wǎng)絡(luò)大電影（現(xiàn)已統(tǒng)一為“網(wǎng)絡(luò)電影”），其實(shí)是有些片面的。雖然發(fā)行途徑都是網(wǎng)絡(luò)，但咱們常說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)電影自身從立項(xiàng)、制造及發(fā)行全環(huán)節(jié)都是瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)的，他們背面通常是中小成本及草創(chuàng)公司、年青電影人為主。在愛奇藝提出的網(wǎng)絡(luò)電影形式中，VIP會(huì)員是免費(fèi)觀影的，且片方和途徑靠有用點(diǎn)擊進(jìn)行分紅結(jié)算，是一種完全To C的、危險(xiǎn)收益共擔(dān)的在線電影形式。

《肥龍過(guò)江》自身是為大銀幕量身定制，基本上全程?hào)|京取景，特效演員導(dǎo)演等均為頂級(jí)配置，成本必定要高過(guò)市面上大部分網(wǎng)絡(luò)電影，因此選用“保底+付費(fèi)分紅”的協(xié)作形式。事實(shí)上，近兩年來(lái)，應(yīng)版權(quán)方要求，許多院線大片下檔登錄視頻途徑播出后，經(jīng)常會(huì)保存一段時(shí)刻的單點(diǎn)付費(fèi)窗口期，以期添加版權(quán)方的收益。此外網(wǎng)絡(luò)電影生長(zhǎng)的六年也培育了一批資深線上電影內(nèi)容消費(fèi)用戶，種種堆集讓《肥龍過(guò)江》單點(diǎn)付費(fèi)顯得不那么突兀，乃至合情合理。

但也不否認(rèn)，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)電影也或許會(huì)采納單點(diǎn)付費(fèi)的形式。畢竟商場(chǎng)渡過(guò)草創(chuàng)期，大批優(yōu)異的電影人才生長(zhǎng)起來(lái)后，能夠繼續(xù)拍照出質(zhì)量過(guò)硬的網(wǎng)絡(luò)電影，視頻途徑這么多年培育起來(lái)的付費(fèi)用戶還是樂意單點(diǎn)付費(fèi)的，條件是著作要足夠好。

可繼續(xù)的商業(yè)形式才能給職業(yè)真實(shí)的安全感

一部電影、一家公司的出路不是職業(yè)的出路，新的可仿制和可繼續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)形式才是職業(yè)的出路，才能給從業(yè)者及公司帶來(lái)安全感。

關(guān)于處在危急時(shí)刻的影視職業(yè)來(lái)說(shuō)，多一種挑選絕對(duì)是濟(jì)困扶危的事。流媒體提供了這樣一種新挑選。

《囧媽》的出品方歡欣傳媒找到短視頻屆老大哥字節(jié)跳動(dòng)接盤，不只快速回籠資金還起到提高股價(jià)的作用，但并不是所有不能按期上映的電影都能找到接盤金主。

還有將近半個(gè)月上檔的《肥龍過(guò)江》并沒有挑選《囧媽》這種一錘子買賣的做法，它挑選跟愛奇藝等長(zhǎng)視頻途徑進(jìn)行單點(diǎn)付費(fèi)的形式，很像電影院一人一票的做法。觀眾依然能夠憑仗自己對(duì)電影的喜好決定買票還是不買票，區(qū)別在于愛奇藝變成了線上的電影院。既補(bǔ)充了視頻網(wǎng)站的內(nèi)容缺口，讓觀眾看到新的院線內(nèi)容，又最大程度保住了“一人一票”這種院線根底的商業(yè)形式，最大程度的保住了王晶、甄子丹等這些資深電影人的“情懷”和“顏面”。

主演/監(jiān)制甄子丹在個(gè)人微博這樣寫：“作為電影人，我期望我的影迷、觀眾朋友們能夠在電影院的大屏幕上享用影院的全體視聽?zhēng)��?lái)的痛快觀影感觸，這也是每位電影人的一起愿望。在互聯(lián)網(wǎng)開展的當(dāng)下，電影內(nèi)容移動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)化也是必定的趨勢(shì)�！贝送�，甄子丹也表達(dá)了拍照動(dòng)作電影的難度之大，鑒于當(dāng)時(shí)形勢(shì)，期望觀眾能夠使用電視投屏，獲得當(dāng)時(shí)最佳觀影體驗(yàn)。

能看得出甄子丹及王晶等香港電影人在此次院轉(zhuǎn)網(wǎng)的雜亂心態(tài)，不過(guò)他們不與執(zhí)念對(duì)立，保存心中對(duì)大銀幕敬畏的一起也承受了互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)帶來(lái)的媒介改變，一切為了電影和觀眾，仍然是值得尊敬的電影人。

愛奇藝電影中心總經(jīng)理宋佳對(duì)外表明：“這種付費(fèi)超前點(diǎn)映的立異測(cè)驗(yàn)也不只是針對(duì)疫情時(shí)期，也為了中國(guó)電影職業(yè)可繼續(xù)健康開展而做的形式立異。”

中國(guó)電影商場(chǎng)不同于好萊塢，沒有絕對(duì)的電影院與流媒體的劇烈對(duì)立，而是一榮俱榮一損俱損的聯(lián)系，只有協(xié)作共贏才有出路。當(dāng)電影院歇業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)需求上升，尋找到可繼續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)形式，簡(jiǎn)直是對(duì)職業(yè)及影視企業(yè)的濟(jì)困扶危。

咱們相信《肥龍過(guò)江》開了個(gè)好頭。