我國成為網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)動機

染衣、釀酒、織布、古法造紙、制造胭脂口紅……最近，一個叫李子柒的姑娘，把傳統(tǒng)文明和田園日子拍成視頻上傳網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)海內(nèi)外網(wǎng)友重視�，F(xiàn)在她在Youtube（一家海外短視頻平臺）上的粉絲數(shù)近800萬，100多個短視頻的播映量大都在500萬以上。

而跟著李子柒的走興旺起來的，還有她所代表的一個互聯(lián)網(wǎng)年代的獨特群體——“網(wǎng)紅”以及隨之而來的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。

網(wǎng)紅經(jīng)濟是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)年代下的經(jīng)濟現(xiàn)象，意為網(wǎng)絡(luò)紅人在交際媒體上聚集流量與熱度，對巨大的粉絲群體進行營銷，將粉絲對他們的重視度轉(zhuǎn)化為購買力，然后將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)形式。

作為互聯(lián)網(wǎng)年代下的產(chǎn)物，我國的網(wǎng)紅經(jīng)濟在展開中迎來了爆發(fā)點。其背后所能帶來的收益，巨大得超乎想象。“我國是全球網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)動機，也是國際第一網(wǎng)紅經(jīng)濟國�！钡聡�自由大學網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學者特洛伊卡·布勞爾這樣以為。在網(wǎng)紅經(jīng)濟迅猛展開的背后，折射出的是我國經(jīng)濟展開帶來的強壯活力和我國商場的巨大潛力。

網(wǎng)紅經(jīng)濟的規(guī)劃效應

2019年，很多網(wǎng)絡(luò)紅人在經(jīng)濟上取得的成就，刷新了人們對“網(wǎng)紅”這一概念的認知。李佳琦、李子柒等“網(wǎng)紅”頻頻“出圈”，遭到人們的廣泛重視，“網(wǎng)紅”的社會認同度也在進一步提高，許多網(wǎng)紅“賣貨主播”的身份更是得到廣泛認可。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”到底有多掙錢？相關(guān)大數(shù)據(jù)交易平臺的統(tǒng)計顯現(xiàn)，2019年網(wǎng)紅李佳琦賺的盆滿缽滿。一些公司的凈利潤可能不及一名“網(wǎng)紅”。

2018年網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)劃達6.1億，巨大的用戶根底促進網(wǎng)紅電商商場呈倍數(shù)級增加。2019年“雙11”，網(wǎng)紅直播異軍突起，參加天貓“雙11”的商家中有超越50%的收入都經(jīng)過直播獲得了增加，帶動成交額近200億元。

從現(xiàn)在的工作實踐看，網(wǎng)紅經(jīng)濟主要有3個盈余來源：直播平臺上粉絲打賞、交際媒體上植入品牌商廣告、電商平臺上向粉絲銷售產(chǎn)品。不管哪種形式，“人紅好賣貨”都是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”變現(xiàn)的遍及途徑。

誕生于2016年的淘寶直播，歷經(jīng)3年的迅猛展開已然在流量商場占據(jù)了不行低估的分量。據(jù)《2019年淘寶直播生態(tài)展開趨勢陳述》數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，淘寶直播平臺2018年月活用戶同比增加100%，帶貨超千億元，同比增速近400%，且每月帶貨規(guī)劃超100萬元的直播間超越400個，已然創(chuàng)造了一個千億元級的商場。淘寶直播不僅帶動了女人、農(nóng)民工作，還為各行各業(yè)創(chuàng)造了人人可參加的新工作形式。

現(xiàn)在，網(wǎng)紅帶貨和網(wǎng)紅自主電商現(xiàn)已掩蓋服裝、美妝、美食、母嬰、汽車、日用品、數(shù)碼等消費品類，越來越多的品牌開端和網(wǎng)紅合作，乃至著力于培養(yǎng)屬于自己的網(wǎng)紅。經(jīng)過網(wǎng)紅推銷本身品牌或產(chǎn)品的方式日趨遭到各大廣告主的青睞。樂意借助網(wǎng)紅發(fā)布本身品牌的廣告主現(xiàn)已從傳統(tǒng)的美妝、服飾等工作擴展至汽車、金融等范疇，廣告主的預算也在不斷提高。

網(wǎng)紅經(jīng)濟為何走紅

在我國，網(wǎng)紅經(jīng)濟有著充分的社會根底。依據(jù)百度的《“95后”日子形態(tài)調(diào)研陳述》，我國“95后”人口約為1億。他們從小與互聯(lián)網(wǎng)為伴，獨愛刷屏、曬日子和吐槽。埃森哲研討顯現(xiàn)，超越70%的我國“95后”顧客更喜愛經(jīng)過交際媒體直接購買產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的鼓起，大幅降低了傳達成本，讓某些主播在短期內(nèi)獲取巨大流量成為可能。一段“魔性”的扮演、一曲動聽的歌唱，在互聯(lián)網(wǎng)的助推下，都可能讓一個默默無聞的人躍升為網(wǎng)紅。

我國的數(shù)字經(jīng)濟展開、移動互聯(lián)網(wǎng)展開等帶來了宏觀環(huán)境的改變。一起媒體溝通環(huán)境、企業(yè)廣告、顧客也都發(fā)生了改變。上海交大安泰經(jīng)濟與管理學院商場營銷系副教授周穎以為，網(wǎng)紅經(jīng)濟重構(gòu)了“人貨場”，從“人—貨—場”變成“貨—人—場（線上）”；重構(gòu)了需求途徑，從“需求—產(chǎn)品—消費”，到“內(nèi)容—需求—消費”；重構(gòu)商業(yè)邏輯，從“找對人”“用對貨”“去對地”，變成邊看邊買“所見所得”；重構(gòu)傳達模型，從賣產(chǎn)品到賣信賴。此外，還重構(gòu)了營銷形式，展開出“跟著買”“種草”（向粉絲引薦產(chǎn)品）的營銷。

新浪微博CEO王高飛曾在微博上寫道：“其實最近幾年真正成功的網(wǎng)紅，沒有一個是做大眾內(nèi)容的。他們都是先構(gòu)思產(chǎn)品定位，然后精準定位方針受眾，針對這些人做他們喜愛的內(nèi)容ZHANG粉，然后做出產(chǎn)品�！�

這段談?wù)撝赋隽司W(wǎng)紅經(jīng)濟的核心。網(wǎng)紅們的終極方針并不是要贏得流量，而是要用流量來變現(xiàn)。從這個目的動身，他們首先要做的，便是針對方針用戶的偏好來規(guī)劃自己的形象、策劃自己的扮演，然后在他們心中創(chuàng)建一個“定位”。例如，美妝主播李佳琦賣的是口紅，其方針用戶是年輕白領(lǐng)女人，那么他就要極力把自己刻畫成為“口紅一哥”，然后依據(jù)女人的心理，規(guī)劃出一些直擊其心的推銷詞。

合乎規(guī)矩才能持久展開

經(jīng)過教育訓練標準網(wǎng)紅行為，是促進網(wǎng)紅經(jīng)濟健康良性展開的舉措之一。

2019年，哈爾濱一家高校開設(shè)“網(wǎng)紅訓練班”的新聞引發(fā)了重視。2019年12月21日，哈爾濱科學技術(shù)工作學院啟動了“新媒體主播人才訓練”項目，該訓練經(jīng)過政策法規(guī)、文明素養(yǎng)、專業(yè)技藝等歸納實質(zhì)的體系學習，提高新媒體主播的法律認識和標準認識。

校園將于2020年2月發(fā)布招生相關(guān)告訴，訓練考試合格后，學員將獲得由文明和旅游部人才中心頒發(fā)的合格證書。據(jù)了解，該校是黑龍江省第一家展開新媒體主播人才訓練的院校。校園相關(guān)負責人表示，將使用此次時機和平臺為凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、提高個人實質(zhì)、促進工作展開貢獻力量，共同推進新媒體主播工作的展開。

國家文明和旅游部人才中心主任李立中以為，在共同合作的根底上，一定能培養(yǎng)出一批具有“法律法規(guī)、文明素養(yǎng)、專業(yè)技藝”等歸納實質(zhì)的新媒體主播人才。

這并非文明和旅游部人才中心首次聯(lián)合高校推出新媒體主播訓練班。早在2018年6月，由文明部文明藝術(shù)人才中心（現(xiàn)文明和旅游部人才中心）聯(lián)合我國傳媒大學鳳凰學院在上海開設(shè)了新媒體主持人（網(wǎng)絡(luò)主播方向）訓練班，包含電競工作選手、主播、解說在內(nèi)的專業(yè)人才及明星生意、內(nèi)容制造、主播運營等50余人參加了訓練。

除了訓練之外，加強內(nèi)容監(jiān)管和標準商場行為也是促進網(wǎng)紅經(jīng)濟健康展開的應有之義。2019年1月9日，我國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會的官網(wǎng)上發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理標準》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審閱標準細則》，進一步標準了短視頻傳達秩序。

2019年9月至2020年12月，最高人民檢察院、國家商場監(jiān)管總局、國家藥品監(jiān)督管理局在全國聯(lián)合展開落實食物藥品安全“四個最嚴”要求專項舉動。在專項舉動中，三部門對使用網(wǎng)絡(luò)、電商平臺、交際媒體、電視購物欄目等渠道實施的食物安全違法行為重拳出擊。對受眾廣泛的食物，進行重點排查，發(fā)現(xiàn)不合格食物立即進行立案查處。處罰信息依法向社會揭露，對有問題、有危險的食物予以及時曝光，然后讓每一個顧客都能心中有數(shù)，定心安全地享用甘旨。

當前，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”正在推翻傳統(tǒng)的消費場景，為顧客帶來更為多元化和個性化的購物體會。不過，說到底，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”實質(zhì)仍是實體經(jīng)濟范疇在互聯(lián)網(wǎng)上的折射，不行能脫離商場規(guī)律而展開，當然也就不能少了完善的商場監(jiān)管。因此，要實現(xiàn)“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的久遠展開，仍是要及時將其納入法律法規(guī)的監(jiān)管之中，以更好地發(fā)揮其對實體經(jīng)濟的帶動效果。