歡迎來到合肥浪訊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司官網(wǎng)
  咨詢服務(wù)熱線:400-099-8848

電商三巨子百億補(bǔ)助大戰(zhàn)白熱化 顧客拿到實(shí)惠了嗎?

發(fā)布時(shí)間:2019-12-22 文章來源:本站  瀏覽次數(shù):3620

近來,阿里旗下聚合算宣告上線百億補(bǔ)助,這意味著繼拼多多、京東敞開百億補(bǔ)助后,阿里也參加了百億補(bǔ)助的戰(zhàn)場。三大電商百億補(bǔ)助超300億元,終究哪些產(chǎn)品在補(bǔ)助范圍?顧客真能拿到實(shí)惠嗎?


電商紛繁敞開百億補(bǔ)助

近來,聚合算宣告百億補(bǔ)助上線,且后續(xù)會(huì)成為常態(tài)化活動(dòng)。聚合算的動(dòng)作在阿里、京東和拼多多三大電商渠道之中算是最晚的。

本年5月份,拼多多率先敞開百億補(bǔ)助。拼多多表明,將聯(lián)合品牌方投入百億補(bǔ)助,推出10000款擊穿行業(yè)價(jià)格底線的標(biāo)品,打造一萬個(gè)“萬人團(tuán)”。

隨后“618”期間,京東敞開百億補(bǔ)助。雙12期間,京東宣告發(fā)動(dòng)新一輪百億補(bǔ)助,涵蓋了雙12、年貨節(jié)等多個(gè)大促節(jié)點(diǎn)。

三大電商繼續(xù)加碼百億補(bǔ)助,火藥味也越來越濃。阿里巴巴大聚合算事業(yè)部總經(jīng)理劉博說,聚合算百億補(bǔ)助一定要讓顧客“買得放心,買得適意”,而且肯定不會(huì)有“砍單”這樣的影響消費(fèi)體驗(yàn)的情況發(fā)作。

而拼多多的“看家本領(lǐng)”便是砍價(jià),在三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后,拼多多CEO黃崢稱,百億補(bǔ)助方案將在接下來幾個(gè)季度連續(xù)。此外,拼多多還申請百億補(bǔ)助商標(biāo),目前該商標(biāo)處于等候本質(zhì)檢查狀態(tài)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高檔分析師莫岱青接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)稱,百億補(bǔ)助在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)繼續(xù)下去,各家側(cè)重點(diǎn)不同,目標(biāo)人群也會(huì)有所不同,拼多多首要提高用戶粘性,向一、二線城市滲透,京東、聚合算則注重低線城市的收割。


百億補(bǔ)助掩蓋哪些產(chǎn)品?

補(bǔ)助這么多,終究哪些產(chǎn)品廉價(jià)了呢?

據(jù)了解,聚合算百億補(bǔ)助首期上線的貨品包含iPhone、戴森吹風(fēng)機(jī)、任天堂游戲機(jī)等數(shù)十款尖端“尖貨”。iPhone 11的價(jià)格為4499元,戴森V8吸塵器的價(jià)格為2099元。

“這些尖貨,都源自聚合算百億補(bǔ)助的尖貨產(chǎn)品池。這個(gè)產(chǎn)品池由100個(gè)到200個(gè)爆款產(chǎn)品構(gòu)成,是百億補(bǔ)助的主力款。“聚合算方面表明。

京東方面臨中新網(wǎng)記者表明,首要針對最受顧客喜愛的爆款產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)助,無論是高價(jià)格產(chǎn)品仍是低價(jià)格產(chǎn)品,將掩蓋全品類。

拼多多掩蓋的品類也比較多,無論是戴森仍是iPhone 11都掩蓋,一些肉類食物、水果也都在補(bǔ)助范圍。“拼多多頁面仍是比較交心,哪些是在百億補(bǔ)助中,會(huì)標(biāo)注出來,一目了然!庇薪(jīng)常網(wǎng)購的用戶表明。


顧客真拿到實(shí)惠了嗎?

三家電商渠道加起來補(bǔ)助超300億元,顧客感知如何呢?

以任天堂switch“漫威英豪3”游戲卡帶為例,某電商渠道補(bǔ)助價(jià)格為185元(多數(shù)電商渠道售價(jià)310元左右),的確比市場價(jià)廉價(jià)不少。

不過,該電商渠道一起顯現(xiàn)“全網(wǎng)底價(jià)為335元”,這實(shí)際是高于其他電商渠道的。

有用戶接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)稱,乍一聽百億補(bǔ)助的確不算少,但是和三大電商每家都幾億的用戶數(shù)相比,比如“雞蛋打進(jìn)長江里,請全國人民喝蛋花湯”。

記者觀察發(fā)現(xiàn),某些電商渠道傾向把百億補(bǔ)助給服裝、鞋襪等非標(biāo)化產(chǎn)品上,而非價(jià)格有官方指導(dǎo)價(jià)的品類上。

在某電商渠道上,乃至出現(xiàn)“相同的衣服,相同顯現(xiàn)參加百億補(bǔ)助,有的商家售79元,有的商家售239元”這種怪現(xiàn)象。

有分析稱,其實(shí)百億補(bǔ)助并不透明,仍是得靠顧客自己“淘金”,肯定是有廉價(jià)的,但是貴的廉價(jià)的摻著賣,薅羊毛仍是得貨比三家。

莫代青以為,電商推出百億補(bǔ)助的一起,貨源上有把控,產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)惠,產(chǎn)品品類多,因而顧客仍是可以從中取得實(shí)惠的。


電商重返燒錢大戰(zhàn),意欲何為?

電商經(jīng)歷這么多年的開展,按理說早已過了“燒錢”階段,為什么電商巨子本年紛繁開端百億補(bǔ)助?

劉博表明,聚合算推出百億補(bǔ)助的原因很簡單,經(jīng)過百億級別的真金白銀補(bǔ)助,讓聚合算上的品牌正品做到最低價(jià),讓顧客真正買到廉價(jià)的品牌正品。

這個(gè)說法和拼多多和京東差不多。京東方面臨中新網(wǎng)記者表明,推出超級百億補(bǔ)助是希望經(jīng)過聯(lián)合品牌商家為顧客帶來更多的優(yōu)惠,讓更多的顧客以更低的價(jià)格享受到更好的產(chǎn)品或服務(wù)。

莫岱青稱,電商進(jìn)入存量階段,競賽會(huì)聚集在用戶量、復(fù)購率等上面。電商之間的競賽也十分激烈,百億補(bǔ)助也是電商競賽中采取的方法。

“巨子們也會(huì)更多集中下沉到低線市場,收割用戶流量,推出百億補(bǔ)助可以更好地增強(qiáng)用戶粘性,對于老客戶來說可以提高留存及激活消費(fèi),并且繼續(xù)提高拉新能力!

上一條:受理企業(yè)問題303件 海...

下一條:茅臺(tái)電商閉幕!賣酒千億的...