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騰訊微信廣告、金融科技成績雙增

發(fā)布時間:2019-11-17 文章來源:本站  瀏覽次數(shù):4186

騰訊在發(fā)布了第三季度財報后的第一個交易日股價大跌,降至319.80港元,相關(guān)于2019年1月2日收盤價的306.60港元,上升4.3個百分點! 

而同期,騰訊作為是第一大股東的美團,股價卻從41.20港元上漲到93.75港元,上升127.5%,京東股價從21.27美元上漲到33.57美元,上升57.8%。截至發(fā)稿,阿里巴巴市值比騰訊高出近1000億美元。不同范疇不同公司對經(jīng)濟增加放緩的反映是不同的,而這種不同幾乎悉數(shù)反映在騰訊這家多元化公司上。詳細到“增收”的范疇中,未來能夠持續(xù)還有待調(diào)查。

微信撐起廣告收入  

我們看到騰訊三季度網(wǎng)絡廣告收入同比增加13%至人民幣184億元。關(guān)于這一數(shù)字,市場上略有悲觀,但筆者以為,至少要看到事務兼并的成果。三季報顯現(xiàn),騰訊社交及其他廣告收入于本季增速加快,其收入達人民幣147億元,同比上升32%。這背后的原因有兩點,一是騰訊內(nèi)部的整合,將廣告銷售和營銷服務部門兼并,方便了微信朋友圈、APP等梳理廣告位! 

隨著兼并的完結(jié),騰訊所有APP信息流等廣告做到了樣式一致,例如都是640*480的比例等,方便客戶的投進,也讓功率更高。例如在百度瀏覽器上搜索“騰訊廣告”,能夠在官網(wǎng)上看到分類,如“微信廣告”、“QQ廣告”和“其他資源”,方便客戶進行挑選。別的,“騰訊廣告”的小程序也現(xiàn)已建立起來,其間分門別類標示了“微信廣告”、“騰訊視頻廣告”、“信息流廣告”板塊,客戶能夠簡單的挑選自己的投進方位。由廣告事務的收入增加,也能夠看到騰訊對廣告事務的整合是有成果的。  

二是,騰訊增加了微信方面的廣告資源供應。盡管騰訊在財報中沒有提到,騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾在財報闡明會上也沒有表明,但從閱歷來說,一般廣告位收入越往后期,增速上升的就會越慢,能夠堅持原有增速就不簡單了。像騰訊的社交廣告方面,還呈現(xiàn)同比32%的上漲,比照微博,三季度廣告和營銷收入同比增加僅為1%。闡明騰訊仍是在微信中拿出了比較好的廣告資源去售賣! 

除了社交廣告,騰訊的媒體廣告的狀況則不容樂觀,收入為人民幣37億元,同比下降28%,環(huán)比下降17%。對騰訊更明顯的沖擊在于,快手在年頭擬定的100億的廣告收入方針發(fā)展得很順利,所以將方針調(diào)高為150億。能夠看出騰訊在短視頻上持久沒有打破后的戰(zhàn)略越發(fā)保存,更寄希望于快手能夠限制字節(jié)跳動。能夠說騰訊的廣告收入在閱歷了很多個季度的高速增加后,因為宏觀環(huán)境、競爭對手和廣告空間等原因,后邊很大或許會有所增速放緩。

金融科技面對盈利“難題”  

在寒意四起的騰訊三季度財報里,金融科技與企業(yè)服務是一個亮點,收入規(guī)劃僅次于游戲,達268億元,同比增加36%。這是騰訊開拓的新的收入范疇,目前看成績還不錯。世界投行杰富瑞的分析師以為,提款減慢反映用戶更愿意在其生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)消費,對騰訊來說是一件有利的事情! 

三季報中,云服務收入被獨自列出,單季度收入達到47億元,同比增加80%,單季收入現(xiàn)已超越2018全年一半收入。從收入上看,“騰訊云”季度47億與“阿里云”季度92.91億比較,僅僅相差約一倍。比較此前長時間3-4倍的成績差,雙方的段位進一步拉近。至于這次騰訊云收入增加的原因,財報提到:“騰訊云獲得深圳羅湖區(qū)才智教育云渠道的營運合約,這是中國教育筆直范疇的最大型純軟件項目。”  

筆者看到,這是一個來自深圳市羅湖區(qū)的項目,騰訊未來能夠繼續(xù)獲得這樣的項目并不好說! 

尤其關(guān)于騰訊金融科技事務來說,是否能從營收向增利轉(zhuǎn)變,還有待調(diào)查。例如騰訊云三季度收入躥到40多億元,但其贏利是虧損的。就像詹姆斯·米歇爾點評廣告事務收入所說的,除了營收增加之外,還需要關(guān)注贏利增加! 

在騰訊發(fā)布三季報后三個小時,傳了幾個月的阿里回港二次上市落定了——阿里巴巴正式在港交所網(wǎng)站上提交開始招股文件,確定在香港進行二次上市,這意味著,騰訊在港股市場“王不見王”的時代要結(jié)束了。騰訊在H股占有龍頭地位時間很久了,假如龍頭地位被搶占,給予龍頭的高溢價或許也會回歸常態(tài)。

(本文發(fā)表于11月16日《紅周刊》)

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