2019天貓雙11成交2684億！蔣凡：新消費激發(fā)我國經(jīng)濟生機

2019年天貓雙11剛剛落下帷幕。2684億的成交總額再度改寫商業(yè)紀(jì)錄，也成為我國新消費的又一里程碑。

天貓及淘寶總裁蔣凡今天凌晨在阿里巴巴西溪總部園區(qū)向媒體表示，新消費深刻重構(gòu)了人、貨、場，驅(qū)動了前所未有的商業(yè)數(shù)字化革新。這樣的革新，發(fā)掘了商業(yè)新人口，發(fā)明了商業(yè)新供給，帶來了商業(yè)新行為。

蔣凡泄漏，本年參加天貓雙11的用戶，比上一年全天新增了1億多。他進一步分析，新消費以多元化供給、內(nèi)容化社區(qū)化新消費場景，調(diào)動了最廣泛的顧客參加，也成功地服務(wù)了更多的人。在過去兩年，淘寶新增了2.26億月活潑用戶，其間絕大多數(shù)來自下沉市場。今天咱們很快樂地看到，他們中的大部分都成為2019年天貓雙11的活潑參加者。

蔣凡著重，新消費發(fā)明了新的供給，充分供給了更多更好的新商品和新品牌。由于有了更多的新供給，才能夠滿意顧客更多元化的需求。2019年天貓雙11，首發(fā)的新品超越100萬款，躋身“億元沙龍”的品牌超越299個，除了雅詩蘭黛、蘋果、李寧、波司登這樣的世界大牌和國貨品牌，還包含完美日記、HomeFacialPro等從淘寶天貓渠道生長起來的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌。無論是傳統(tǒng)品牌，仍是新品牌，天貓雙11都是全年最好的增加時機。

本年天貓雙11還大力增加了海外進口和源頭好貨的供給。本年天貓世界進口新品首發(fā)多達12萬件，新入駐品牌同比超越300%。全國有2000個產(chǎn)業(yè)帶為顧客供給優(yōu)質(zhì)的工廠直供貨品。天貓雙11全天共產(chǎn)生1.7億筆C2M數(shù)字化工廠直供訂單。坐落全國各個省市區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品基地，為顧客直供源頭農(nóng)貨。707個縣4548款優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨入駐了阿里興農(nóng)脫貧會場，剛到正午成交額就超越了上一年全天。

蔣凡說，在新消費的場景里，咱們產(chǎn)生了更多的新消費行為，帶給顧客更豐厚、更多元的購物體驗，這也為品牌和商家?guī)�來了更大的增加時機。天貓雙11期間，1167家天貓旗艦店2.0中心試點商家進店顧客同比上一年超越50%，雙11當(dāng)天購買筆數(shù)轉(zhuǎn)化率同比上一年提升超越20%。

淘寶直播成為本年雙11的全新增加點。參加天貓雙11的商家中，有超越50%都通過直播獲得了增加。數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11全天，淘寶直播帶來的成交挨近200億，超越10個直播間引導(dǎo)成交過億。其間家裝和消費電子職業(yè)直播引導(dǎo)成交同比增加均超越400%。

蔣凡說，新消費基于阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)這個底座。咱們?yōu)槠放�、商家、顧客和渠道上的所有參加者，供給了敞開的數(shù)字化生態(tài)。這樣的生態(tài)為我國內(nèi)需注入了更微弱的內(nèi)需能量，激活了我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型晉級的新動力。