網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)劃

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的類型

　　 網(wǎng)絡(luò)廣告一般有兩種方式：文字和圖形。本文就后者的規(guī)劃制造做一介紹。

　　 依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)管理署（ Internet Advertising bureau) 的規(guī)則，網(wǎng)絡(luò)廣告常用的類型及其相 應(yīng)的特色如下：

　　文字廣告：文字廣告就是以文字的方式供給企業(yè)名稱的連接網(wǎng)址或聯(lián)系方法；一 
般出現(xiàn)在分類廣告里；

　　圖標(biāo)廣告 (Button) ：這是一個(gè)出現(xiàn)在某主頁(yè)上的小圖標(biāo)，可連接到廣告主的站點(diǎn)上，一般尺度為： 88*31 120*90 125*125 120*60 像素；

　　靜態(tài)旗號(hào) / 標(biāo)題廣告（ Banner ）：這是一種出現(xiàn)在 Web 頁(yè)面頂端或底部的長(zhǎng)條狀圖 片，一樣供給到廣告主頁(yè)面的聯(lián)合。這種廣告盡管較前面兩中廣告的方式好，但是效果仍不盡抱負(fù)。其一般尺度為： 480*60 392*72 234*60 120*240 像素；

　　動(dòng)態(tài)旗號(hào) / 標(biāo)題廣告：就是將靜態(tài)旗號(hào) / 標(biāo)題廣告（ Banner ）作成一小段動(dòng)畫方式，具有較激烈的動(dòng)感，簡(jiǎn)單引起訪問者的留意；其尺度基本同上。播映時(shí)刻一般規(guī)則在 7 秒鐘內(nèi)，圖片體積一般不超過 10K （這種規(guī)則在 Link Exchange 站點(diǎn)里較為嚴(yán)格，而如果在自己的服務(wù)器上打此類廣告，就可以相對(duì)放寬些）； 
豐富圖文旗號(hào)廣告（ Rich Banner ）：此類廣告更具有互動(dòng)性，更好的視覺聽覺效果和三維動(dòng)畫效果。

二、 網(wǎng)絡(luò)廣告的限制性

　　 依據(jù)目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)特色，這種圖形廣告在規(guī)劃時(shí)存在的限制有如下幾點(diǎn)：

　　網(wǎng)絡(luò)人口普及率低。

　　網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的喜好程度：用戶對(duì)網(wǎng)上廣告的情緒，經(jīng)常點(diǎn)擊網(wǎng)上廣告，并從中獲得許多有用信息的占 7.68% ；不常點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告，除非有感興趣的內(nèi)容的占 49.04% ；不點(diǎn)擊，但對(duì)網(wǎng)上廣告并不討厭的占 14.09% ；廣告將延長(zhǎng)下載時(shí)刻，痛恨備至的占 4.01% 。這就使得本來基數(shù)不大的網(wǎng)民中，廣告受眾比率更是打折扣；

　　可供挑選的廣告方位少，一般可供挑選的旗號(hào)廣告的方位一般在頂欄和底欄兩處（底欄的效果要差于頂欄）；另一方面，由于有許多有潛力的網(wǎng)站還沒有廣告認(rèn)識(shí)，頁(yè)面上沒有設(shè)置廣告方位。從而使廣告越來越向幾個(gè)少量先行的網(wǎng)站集合，這就加劇了本來就很嚴(yán)重的廣告方位；

　　規(guī)劃空間的限制：從表中我們可以看出，傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意人員在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代遇到了巨大的挑戰(zhàn)，他們的創(chuàng)意規(guī)劃空間受到了極大的限制： 15CM*2CM ；巨細(xì)只要 10K 以內(nèi)；播映時(shí)刻在 7 秒鐘之內(nèi)，在如此嚴(yán)格的限制下，要規(guī)劃出招引訪問者點(diǎn)擊的 Banner 的確是件不簡(jiǎn)單的事；

　　廣告受眾情況計(jì)算調(diào)研的困難：傳統(tǒng)的廣告規(guī)劃，一般在開端之前都要先進(jìn)行一系列的市場(chǎng)調(diào)研，進(jìn)行必要的市場(chǎng)分析，然后再據(jù)此開端廣告創(chuàng)意；而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣告公司要進(jìn)行準(zhǔn)確地市場(chǎng)調(diào)研，已不太可能。

三、旗號(hào)廣告規(guī)劃準(zhǔn)則

　　 要制造出一個(gè)能在短時(shí)刻里捉住來訪者留意力并招引其點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告并不是見簡(jiǎn)單的事情，規(guī)劃者在規(guī)劃時(shí)一般說來應(yīng)該掌握以下幾點(diǎn)準(zhǔn)則。

　　廣告詞語(yǔ)要開門見山，這在極端有限的廣告時(shí)空里和大量信息的網(wǎng)站上，顯得尤為重要，要讓受眾在目光一瞥時(shí)就能理解你所要表達(dá)的意思，一般可以用公司的名稱作為廣告詞或圖標(biāo)；

　　運(yùn)用具有震撼力的詞匯：在旗號(hào)廣告規(guī)劃中，最值得運(yùn)用的詞匯就是“免費(fèi)”，“有獎(jiǎng)”，“ Click Here ”或“請(qǐng)點(diǎn)擊”等字樣。這兒需要留意的是：“免費(fèi)”不一定要是免費(fèi)贈(zèng)予產(chǎn)品或是某種服務(wù)，如果是出售軟件的話，可以是供給免費(fèi)下載運(yùn)用試用版。

　　留意文字與圖形、顏色、動(dòng)畫的和諧；旗號(hào)廣告的圖形規(guī)劃，顏色和圖形的動(dòng)態(tài)規(guī)劃，不能遮住廣告中宣傳文字的效果，受眾一般無(wú)法從如此狹小的圖形中一下子理解廣告的意思，因而，文字才是主體，而其他則為其服務(wù)。當(dāng)然不是說圖形，顏色的運(yùn)用就不重要了，對(duì)精巧的制造、搶眼的顏色、動(dòng)畫，訪問者總會(huì)多瞥上幾眼，這無(wú)疑增加了被點(diǎn)擊的概率。具有一定沖擊力的顏色有：黃色，橙色，綠色和蘭色等。

　　采用動(dòng)態(tài)旗號(hào)廣告；這是很符合人的視覺特色的：關(guān)于動(dòng)態(tài)物體的反應(yīng)要強(qiáng)于對(duì)靜態(tài)的物體。計(jì)算相同標(biāo)明，前者的招引力要強(qiáng)后者 3 倍！但是隨之而來的是 Banner 體積的倍增，相同，言簡(jiǎn)意賅是基本的準(zhǔn)則。一般而言： 468*60 像素的動(dòng)態(tài)旗號(hào)廣告，其體積應(yīng)盡量控制在 10K 以下。

　　規(guī)劃東西：這類東西有許多不同的組合，較常用的 Banner 制造東西組合是： Photoshop 加 Flash  ，前者處理圖象，后者處理動(dòng)畫。