網(wǎng)站炒作的六種法寶

假如有人說(shuō)天上能掉下餡餅，不會(huì)有誰(shuí)信任，但關(guān)于目前的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，許多人卻信任什么都能掉下來(lái)，由于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中的“免費(fèi)午餐”比比皆是。各大網(wǎng)站為招引注意力可謂是八仙過(guò)海，各顯神通。雖然各種有獎(jiǎng)活動(dòng)的意圖說(shuō)到底無(wú)非是宣傳網(wǎng)站，招引注意力，但各種活動(dòng)不管是操作辦法還是活動(dòng)作用都有很大的區(qū)別。筆者在此將它們分為六類(lèi)，別離述之。

　　一、嘩眾取寵型 　

　　“嘩眾”即引起世人的注意，“取寵”則是嘩眾的意圖，即變成世人寵愛(ài)的目標(biāo)。這種類(lèi)型的有獎(jiǎng)活動(dòng)是所有活動(dòng)中數(shù)量最多也是最簡(jiǎn)單被仿制的，同時(shí)也是水平最低的。嘩眾取寵型有獎(jiǎng)活動(dòng)數(shù)量很多，舉不勝舉，它或者以別出心裁的構(gòu)思制勝，或者以數(shù)額巨大的獎(jiǎng)品招引網(wǎng)民的目光。關(guān)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)參與這種活動(dòng)只需有熱心就行，不需求太多的技能。正由于這種活動(dòng)的簡(jiǎn)單和易操作性，因此比較簡(jiǎn)單招引網(wǎng)民參與。不過(guò)，參與這種活動(dòng)的人一般僅僅為活動(dòng)而注冊(cè)，至于活動(dòng)完畢后是不是從頭上這個(gè)網(wǎng)站就不必定了。因此，舉行這種類(lèi)型活動(dòng)的網(wǎng)站除了進(jìn)步一時(shí)的知名度和帶水分的注冊(cè)用戶(hù)量外，作用并不會(huì)如宣傳的那樣好。尤其是第二種計(jì)劃，由于包含不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)因素，往往不了了之，簡(jiǎn)單招來(lái)網(wǎng)民的訴苦，反而弄得適得其反。 　

　　二、長(zhǎng)線(xiàn)垂釣型 
　 
　　長(zhǎng)線(xiàn)垂釣，便是放長(zhǎng)線(xiàn)釣大魚(yú)，這是被大多數(shù)論壇采用的一種辦法。舉行這種類(lèi)型活動(dòng)的網(wǎng)站往往以某種遞增的優(yōu)點(diǎn)為釣餌，招引網(wǎng)民長(zhǎng)期到自己的網(wǎng)站。這種類(lèi)型的活動(dòng)最常用的辦法是給網(wǎng)民計(jì)分。這種辦法利用人的心理特點(diǎn)，將網(wǎng)民長(zhǎng)期招引到自己的網(wǎng)站上來(lái)，為網(wǎng)站創(chuàng)造相對(duì)安穩(wěn)的用戶(hù)量，并且能將有相同興趣的人集合在一起。而關(guān)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，獲得分?jǐn)?shù)不只僅是為了最終的獎(jiǎng)品，更重要的是在同類(lèi)參與活動(dòng)的人中證明自己的價(jià)值，獲得一種成就感，這也是目前許多BBS人氣甚旺的重要原因。 　

　　還有一些歸于這一類(lèi)型的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站則結(jié)合專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)改變一下計(jì)分方式。 　

　　三、買(mǎi)一送一型 　

　　顧名思義，買(mǎi)一送一便是在電子商務(wù)中有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，顧客在網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)必定數(shù)量的產(chǎn)品后，網(wǎng)站返還必定數(shù)量的購(gòu)物券。這種類(lèi)型的有獎(jiǎng)活動(dòng)大多由BtoC網(wǎng)站展開(kāi)，與傳統(tǒng)的促銷(xiāo)活動(dòng)沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。 　

　　四、商場(chǎng)測(cè)驗(yàn)型 
　 
　　商場(chǎng)測(cè)驗(yàn)型是網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)活動(dòng)中展開(kāi)較少也比較有特征的一種。所謂商場(chǎng)測(cè)驗(yàn)即經(jīng)過(guò)有獎(jiǎng)活動(dòng)來(lái)測(cè)驗(yàn)?zāi)骋豁?xiàng)意圖商場(chǎng)前景或商場(chǎng)潛力的活動(dòng)。能夠說(shuō)，活動(dòng)的參與者既是幸運(yùn)兒也是試驗(yàn)品。當(dāng)然這種類(lèi)型不只能進(jìn)行商場(chǎng)測(cè)驗(yàn)而且也能大大進(jìn)步網(wǎng)站的知名度，不過(guò)，經(jīng)過(guò)這種免費(fèi)活動(dòng)測(cè)驗(yàn)出的定論到底有多大的可信度是值得評(píng)論的。 　

　　五、專(zhuān)業(yè)進(jìn)步型 　

　　專(zhuān)業(yè)進(jìn)步型與上述四種類(lèi)型最大的區(qū)別在于對(duì)活動(dòng)參與者要求有較高的水平，有明確的活動(dòng)主旨。這種類(lèi)型的有獎(jiǎng)活動(dòng)多為專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的有獎(jiǎng)競(jìng)猜或推薦活動(dòng)，關(guān)于參與者來(lái)說(shuō)，需求較好的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和剖析才能，而關(guān)于活動(dòng)的主辦者來(lái)說(shuō)，重要的不只僅進(jìn)步網(wǎng)站的知名度，而是宣傳自己的企業(yè)精力和運(yùn)營(yíng)理念�？墒窍嚓P(guān)于前幾種類(lèi)型來(lái)說(shuō)，這種獎(jiǎng)金更是一種參與者經(jīng)過(guò)勞作后獲得的酬勞，不是輕易就能得到的。 　

　　六、運(yùn)營(yíng)方式型 　

　　把有獎(jiǎng)活動(dòng)作為一種方式來(lái)運(yùn)營(yíng)能夠說(shuō)是一種全新的方式，目前展開(kāi)這種運(yùn)營(yíng)方式的網(wǎng)站比較少，并且運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域也比較狹窄。經(jīng)過(guò)這種辦法，使廣告由被迫變?yōu)樽詣?dòng)，網(wǎng)站經(jīng)過(guò)這種全新的方式獲得廣告收益�？墒菂⑴c這種類(lèi)型活動(dòng)的一般都是獵奇心較強(qiáng)、購(gòu)買(mǎi)力較差的青少年。這種活動(dòng)能否真實(shí)確保企業(yè)的利益還有待調(diào)查，并且，在網(wǎng)民日益成熟并逐漸走出獵奇和好玩的階段之后，這種方式是否具有生命力也有待實(shí)踐的檢驗(yàn)