阿里巴巴和騰訊估計將以25億美元收買WPP我國事務(wù)

來自英媒音訊，阿里巴巴、騰訊與華人文化產(chǎn)業(yè)出資基金（CMC）或有意購買全球最大廣告?zhèn)鬟_(dá)集團(tuán)WPP我國事務(wù)20%的股份，預(yù)期事務(wù)估值在20億到25億美元之間，目前談判仍處于前期階段。

據(jù)知情人士泄漏，由阿里巴巴、騰訊以及華人文化產(chǎn)業(yè)出資基金組成的財團(tuán)將別離購買平等股份，而WPP則會繼續(xù)持有大部分股份。

總部坐落倫敦的WPP集團(tuán)旗下?lián)碛幸幌盗写笮偷膹V告?zhèn)髅焦�司，例如奧美、智威湯遜、傳立、揚·羅比凱等。

但近幾年，以WPP為首的廣告巨子們的日子并不好過：咨詢公司的入侵，臉書、谷歌、BAT等網(wǎng)路公司在廣告營收上的異軍突起，寶潔、聯(lián)華利華等廣告金主不斷緊縮預(yù)算以及對廣告代理商數(shù)量的削減，都在必定程度上對廣告集團(tuán)的營收帶來挑戰(zhàn)和壓力。

根據(jù)本年3月初發(fā)布的年報數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，WPP在2017年中的收入下滑0.9%至152億英鎊，業(yè)績是2009年經(jīng)濟(jì)大闌珊以來的最差體現(xiàn)，且本年至今也未見好轉(zhuǎn)。

以WPP的最大客戶之一聯(lián)合利華為例，其在去年表明，最多可能削減30%的廣告開銷費用，也會把協(xié)作的廣告組織數(shù)量從3000家降至1500家。WPP也表明，消費品領(lǐng)域廣告開銷占公司營收的1/3，但客戶在這方面的開銷正在下滑。

而在本年4月，從前執(zhí)掌全球最大廣告集團(tuán)WPP長達(dá)33年之久的蘇銘天因被開展“不妥行為”個人調(diào)查而閃電辭職。隨后，蘇銘天所持有的廣告出資公司S4 Capital宣告以3億歐元（約合3.52億美元）收買數(shù)字營銷公司MediaMonks。

關(guān)于MediaMonks的成功收買，也在必定程度上意味著蘇銘天與WPP之間的完全分裂，也是前者對后者的一次有力對立。據(jù)悉，WPP其實也參加了對MediaMonks的競購，并曾試圖拿蘇銘天在WPP里未來2000萬英鎊的退休獎金來挾制。

此外，就在幾天前，阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方剛剛以約150億元人民幣戰(zhàn)略入股了分眾傳媒。

在國內(nèi)的BAT三巨子中，阿里系和百度系的中心營收都來自于廣告，尤其是百度系廣告收入占比公司總收入維持在80%以上。

而騰訊系的一位主管廣告事務(wù)的中心高管最近也向媒體泄漏，未來幾年，騰訊方案將廣告營收占公司總營收的份額提升至30%到40%成。但他亦一起著重，希望將這一占比控制在50%以下，以保護(hù)消費者體會。