中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)需要留意的八大事項(xiàng)

近期FM音頻平臺(tái)的相爭(zhēng)掀起了一場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)，在海內(nèi)“數(shù)據(jù)的造假和虛化”本身就不罕見(jiàn)，用戶(hù)數(shù)過(guò)億、DAU（Daily Active User，日均活躍的用戶(hù)數(shù)）破千萬(wàn)的APP遍地都是，而FM音頻市場(chǎng)互相揭底數(shù)據(jù)爭(zhēng)的是哪一片領(lǐng)地？聲音世界萌生的新機(jī)遇會(huì)在哪兒？

或者你早已發(fā)現(xiàn)，跟隨Apple Watch和iOS 9的腳步，Siri的語(yǔ)音技術(shù)和智能后臺(tái)都在日趨成熟，調(diào)用通信錄、鬧鐘或者其他APP，語(yǔ)音操縱越來(lái)越簡(jiǎn)樸而高效。在更多聲音的交互方案普及化之后，聲音內(nèi)容的價(jià)值就會(huì)被進(jìn)一步挖掘。從樂(lè)視收購(gòu)易到用車(chē)的股份就不丟臉出攻占車(chē)載OS的野心，比擬客廳和口袋，汽車(chē)中聲音的交互比重會(huì)更高。“聽(tīng)”的場(chǎng)景越來(lái)越多，“聽(tīng)”的方式越來(lái)越簡(jiǎn)樸，用戶(hù)“聽(tīng)”的高頻習(xí)慣也就越輕易養(yǎng)成，隨后可“聽(tīng)”的和好“聽(tīng)”的內(nèi)容也就越來(lái)越重要。

比擬傳統(tǒng)的FM電臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，造就了聲音內(nèi)容的更多可能。荔枝FM是海內(nèi)最早崛起的音頻APP，起初完全是基于“人人都是播客”的UGC（用戶(hù)貢獻(xiàn)內(nèi)容）運(yùn)作模式，后來(lái)更多基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的FM應(yīng)運(yùn)而生，好比蜻蜓FM、喜馬拉雅FM和考拉FM也都做出了各自的特色。在傳統(tǒng)電臺(tái)PGC（專(zhuān)家貢獻(xiàn)內(nèi)容）和播客UGC的內(nèi)容之外，外部?jī)?nèi)容的引入和年青群體的覺(jué)醒，奏響了音頻市場(chǎng)的第一重奏。

新內(nèi)容接納了新群體，新生代造就了新內(nèi)容

蜻蜓FM全面收錄了中國(guó)大陸、港澳臺(tái)地區(qū)、海外埠區(qū)的廣播電臺(tái)，是傳統(tǒng)電臺(tái)內(nèi)容的聚合者，但內(nèi)容就是從錄音機(jī)和廣播平移至手機(jī)，很難與用戶(hù)手機(jī)中豐碩的其他內(nèi)容做競(jìng)爭(zhēng)。而荔枝FM著重培養(yǎng)的UGC播客群體，即使主播與聽(tīng)眾之間培養(yǎng)親密情感的同時(shí)也孵化了一些明星IP，但在FM電臺(tái)之外還很難造成足夠的影響力，直到一些外部明星IP的引入，F(xiàn)M眾生迎來(lái)了新的氣憤但愿。

第一股氣力是來(lái)自“有聲聽(tīng)書(shū)”的進(jìn)級(jí)，無(wú)論是郭德綱的傳統(tǒng)相聲，仍是羅振宇的《羅輯思維》和高曉松的《曉松奇談》，這些在其他領(lǐng)域構(gòu)成強(qiáng)IP的內(nèi)容引入FM電臺(tái)之后，新用戶(hù)增長(zhǎng)和黏性的晉升都有了量的突破，好比《曉松奇談2015》在喜馬拉雅FM的收聽(tīng)已達(dá)4173.9萬(wàn)，關(guān)注用戶(hù)已達(dá)437.8萬(wàn)；《羅輯思維脫口秀》更是累積了479.8萬(wàn)粉絲，收聽(tīng)累計(jì)13874.3萬(wàn)。

外部強(qiáng)IP內(nèi)容對(duì)FM平臺(tái)成長(zhǎng)產(chǎn)生了直觀的推動(dòng)，但副作用無(wú)異于視頻和音樂(lè)，版權(quán)之爭(zhēng)也晉升了強(qiáng)IP內(nèi)容的價(jià)格，與視頻和音樂(lè)比擬處在相對(duì)蒙昧階段的FM眾生是否能承受住，或者線性的數(shù)據(jù)KPI是否把有聲內(nèi)容的價(jià)格晉升至非理性的階段，在內(nèi)容轉(zhuǎn)移后用戶(hù)是否也會(huì)隨之走之。百度樂(lè)播抓取的大批量侵權(quán)內(nèi)容被勒令下架，相稱(chēng)于成長(zhǎng)階段的致命傷，再回血就更加艱難。就算是買(mǎi)版權(quán)換取了暫時(shí)安全，但FM音頻平臺(tái)依然不能回避如何留住用戶(hù)的題目。

第二股氣力是來(lái)自“跨界明星”的串場(chǎng)，荔枝早期就扶植了音樂(lè)人播客，有良多“小眾”的歌手進(jìn)駐，奇大音樂(lè)年底的壓軸單曲《我為什么還沒(méi)有男朋友》，就是在荔枝FM發(fā)掘歌手再重新打磨制作的。李志、邵夷貝、程璧和好妹妹，有了新動(dòng)作也少不了在荔枝FM走一遍通告，香料樂(lè)隊(duì)近期也走起了喜馬拉雅FM的節(jié)目做宣傳。這些“跨界明星”的客串，即使因明星領(lǐng)進(jìn)隨后長(zhǎng)期存留的用戶(hù)還有限，但至少把FM推向了更多的受眾。

相對(duì)有趣的現(xiàn)象是，近期在FM發(fā)現(xiàn)了成群的TF家族后援會(huì)，簡(jiǎn)直就是微博和貼吧的后花園。TF Boys的粉絲在荔枝FM創(chuàng)建的眾多電臺(tái)，最高的收聽(tīng)過(guò)千萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了官方電臺(tái)節(jié)目。這表明聲音的溝通與表達(dá)方式，已被一部門(mén)粉絲群體所接受。具有明星IP的粉絲群體，也會(huì)用UGC的方式產(chǎn)出高頻收聽(tīng)的內(nèi)容。

第三股氣力是來(lái)自“新生群體”的發(fā)聲，廣播劇現(xiàn)已是FM平臺(tái)的新寵，而且是完全不同于傳統(tǒng)電臺(tái)收聽(tīng)習(xí)慣的內(nèi)容。廣播劇的受眾多是90后和00后，他們出生基本就沒(méi)接觸過(guò)有天線的廣播，但增長(zhǎng)卻迅速。根據(jù)荔枝FM提供的數(shù)據(jù)，受90后喜愛(ài)的廣播劇節(jié)目，在荔枝FM的電臺(tái)達(dá)28161個(gè)超越了英語(yǔ)電臺(tái)，其中90后用戶(hù)占比75.8%、00后用戶(hù)占比6.9%；而另一組年青用戶(hù)占比驚人的電臺(tái)種別是“宅腐基”，90后用戶(hù)占比78.5%，00后用戶(hù)占比13.0%。就像傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站之外的Bilibili和AcFun，新生代和二次元開(kāi)始在音頻平臺(tái)扎堆并建造起自己的樂(lè)園。

現(xiàn)在廣播劇已是荔枝FM和喜馬拉雅FM的頻道首推內(nèi)容，沿襲90后新生代和二次元群體的聚積，廣播劇只是一個(gè)開(kāi)始，新的聲音內(nèi)容可能還會(huì)萌生新的形態(tài)。聲音世界面對(duì)的新機(jī)遇，顯然不是來(lái)自傳統(tǒng)的電臺(tái)和“聽(tīng)書(shū)”內(nèi)容的擴(kuò)容或衍生，而是基于新的用戶(hù)群體重新定義的內(nèi)容題材和形態(tài)。身在聲色犬馬的感官世界，“讀圖時(shí)代”的視覺(jué)施展已經(jīng)趨向了極致，聲音成了另一個(gè)突破口，恰巧也成了新文化的載體之一，“聽(tīng)”的世界會(huì)更加熱鬧起來(lái)。

“聲音+”正在走向更多的糊口場(chǎng)景和跨界應(yīng)用

搜索引擎的泛起，爬遍了比特世界的信息；維基百科的誕生，收錄了知識(shí)的詞條；而聲音也是承載信息的一個(gè)維度，所有夸姣或者附有意義的聲音是否能在更多的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)價(jià)值？FM平臺(tái)如何把聲音和其他連接起來(lái)呢？

最直觀的切入點(diǎn)就是糊口場(chǎng)景，蜻蜓FM出于自身的基因，相對(duì)擅長(zhǎng)的是把傳統(tǒng)電臺(tái)的資源買(mǎi)通，車(chē)載的使用場(chǎng)景就增多了。喜馬拉雅FM是把自身內(nèi)容推至盡可能廣的領(lǐng)域，自主開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目包括針對(duì)開(kāi)車(chē)用戶(hù)定制的車(chē)載隨身聽(tīng)，針對(duì)兒童用戶(hù)與鄭淵潔合作定制的舒克故事機(jī)，針對(duì)白叟定位的聽(tīng)書(shū)寶；外部的項(xiàng)目包括與Misfit穿著設(shè)備的合作。

人們?cè)谖磥?lái)需要“聽(tīng)”的聲音，類(lèi)型也會(huì)是多元的，F(xiàn)M音頻平臺(tái)就能是很好的承載。任何一處糊口場(chǎng)景都可能有聲音內(nèi)容的介入，但更廣泛的聲音內(nèi)容泛起，更多的跨界應(yīng)用也成為了可能。至于更廣泛聲音內(nèi)容的直觀貿(mào)易價(jià)值，至少還會(huì)在兩個(gè)方面有所體現(xiàn)。

首先，是聲音之于人的生理功效。在YouTube上“耳音”亞文化播客群中的成員瑪利亞，她的一段聲音演繹視頻擁有超過(guò)8700萬(wàn)的點(diǎn)擊量（穿墻觀看地址  https://m.youtube.com/watch?v=-C5ZItWKBM0），視頻內(nèi)發(fā)出的聲音給人推拿頭皮的感覺(jué)，被描述成是一種ASMR（自發(fā)性知覺(jué)經(jīng)絡(luò)反應(yīng)），或者稱(chēng)“顱內(nèi)熱潮”。聲音之于人無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生良多奧妙的生理反應(yīng)，好比商場(chǎng)和餐館會(huì)使用不同頻段的音樂(lè)調(diào)整客流量和翻臺(tái)率，而“聽(tīng)”的進(jìn)口就可能是貿(mào)易化聲音最好的采集地和試驗(yàn)田，“播客”就是一種很好的培養(yǎng)皿。

有關(guān)人類(lèi)的聲學(xué)反應(yīng)，應(yīng)用于醫(yī)療、教育和消費(fèi)都會(huì)存在積極的意義，F(xiàn)M平臺(tái)若是能把產(chǎn)生特定功效的聲音（而非純粹的語(yǔ)言類(lèi)內(nèi)容）打入用戶(hù)“聽(tīng)”的習(xí)慣場(chǎng)景之中，在貿(mào)易化方面就一定能有更多的作為。

再者，是聲音之于人的情感溝通。與漫畫(huà)形象等視覺(jué)信息相近，聲音具有識(shí)別性，不但能夠傳遞人的情感，甚至能夠重塑人格的特征。周星馳的笑，曾小賢的笑，都是具有光鮮特質(zhì)的聲音。好比初音未來(lái)，一個(gè)完全虛擬的角色成了跨國(guó)的著名歌手；湖南人民廣播電臺(tái)的魅力女神“嘻芮”，就是虛擬的電臺(tái)女主播，完全憑聲音就塑造了獨(dú)自的人格特征。一旦具有識(shí)別性的聲音賦予了人格，就會(huì)形成與用戶(hù)之間更親切的陪伴角色，在現(xiàn)階段以視覺(jué)內(nèi)容為主的朋友圈成了人們的日常消費(fèi)品，音頻內(nèi)容在具備更強(qiáng)的情感屬性之后是否也能刷出更多出色呢？

聲音無(wú)處不在，創(chuàng)造和消費(fèi)聲音的方式也在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代孕育了更多可能。在人們養(yǎng)成“聽(tīng)”的習(xí)慣之后，更多形態(tài)的聲音內(nèi)容都是值得嘗試的藍(lán)海，所謂的 “聲音博物館”也可能就有了存在的意義。“聲音+”的范疇遠(yuǎn)遠(yuǎn)也不止于場(chǎng)景，在學(xué)術(shù)、醫(yī)療（好比治理情緒的聲音治療）和教育（好比洛扎諾夫高效記憶音樂(lè)）等跨界應(yīng)用中，甚至在影視內(nèi)容等文娛作品的創(chuàng)作中，把聲音的生理功效和情感溝通的益處施展出更多想象力，才是開(kāi)發(fā)音頻市場(chǎng)增量的第二重奏。

在國(guó)外SoundCloud的興起，把音樂(lè)的創(chuàng)作和交流變得更簡(jiǎn)樸了；在海內(nèi)的FM音頻平臺(tái)，要是把聲音的采集和傳播變得更簡(jiǎn)樸了，就能創(chuàng)造出更多的貿(mào)易價(jià)值，但最重要的樞紐點(diǎn)仍是“聽(tīng)”的進(jìn)口要足夠強(qiáng)。

新聲音與新體驗(yàn)的交織，造就了聲音世界的新亮點(diǎn)

現(xiàn)在的耳機(jī)是越賣(mài)越多，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)、手機(jī)廠商都加盟了耳機(jī)OEM的陣營(yíng)。耳朵的馴化才開(kāi)始。在近幾十年中，人們“聽(tīng)”的頻率增加了，但“聽(tīng)”的體驗(yàn)卻未有晉升。如今的片子院早已進(jìn)級(jí)成了iMax屏幕、3D和4D領(lǐng)銜的消費(fèi)市場(chǎng)，2D的份額越來(lái)越少；而在科技的推動(dòng)中，聲音的3D體驗(yàn)也正在來(lái)臨。

著名歌手林俊杰在近期宣布了他的最新專(zhuān)輯《和自己對(duì)話》，為了給歌迷“在你身邊唱歌”的感覺(jué)，試驗(yàn)性地采用了前衛(wèi)的人頭錄音技術(shù)。人頭錄音，就是模擬人耳聽(tīng)到聲音的整個(gè)過(guò)程，錄音時(shí)的收音發(fā)話器安頓在與真人頭幾乎一模一樣的假人頭耳道內(nèi)，聽(tīng)感會(huì)更加地逼真。

原本在錄音室要打造“在你身邊唱歌”的體驗(yàn)是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，而人頭錄音使看起來(lái)高真?zhèn)�聲音處理充分簡(jiǎn)樸化。John Lennon在回憶錄中揭秘了Beatles早期良多歌曲有“良多人在唱歌的充實(shí)感”的原因，他們只是使用了Double-Track的錄音方式而已（先錄一遍人聲，然后把其合成在伴奏中再錄一遍），但后來(lái)高級(jí)錄音和制作軟件的普及，類(lèi)似Double-Track的技術(shù)操縱起來(lái)更簡(jiǎn)樸（好比直接把兩遍或更多遍的人聲合成即可），從而低本錢(qián)且大規(guī)模地晉升了音樂(lè)作品的錄音質(zhì)量和聽(tīng)眾的聲音體驗(yàn)。

人頭錄音是否能被普及性地應(yīng)用？荔枝FM的CEO賴(lài)奕龍表明，荔枝FM在人頭錄音的技術(shù)方面已貯備了一年多的時(shí)間，他愿意匡助更多平凡的音樂(lè)人應(yīng)用人頭錄音技術(shù)制作專(zhuān)輯。利用人頭錄音的新技術(shù)，可更輕易地創(chuàng)造“在你身邊唱歌”的新體驗(yàn)。但這種新技術(shù)和新體驗(yàn)的交織，應(yīng)用也毫不會(huì)止步于FM平臺(tái)已經(jīng)在推廣的3D廣播劇和未來(lái)的音樂(lè)作品，新的聲音尺度才是音頻市場(chǎng)潛力再挖掘的第三重奏。

視覺(jué)的3D效果，是一種尺度的進(jìn)級(jí)；而聲音的3D效果，也會(huì)牽扯更多的內(nèi)容工業(yè)。好比VR技術(shù)實(shí)現(xiàn)了視頻內(nèi)容的全景，人頭錄音和3D聲音效果能再度在虛擬空間之中把聲覺(jué)體驗(yàn)進(jìn)一步進(jìn)級(jí)。未來(lái)的演唱會(huì)和音樂(lè)會(huì)直播，在VR錄制和人頭錄音的混合應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)用戶(hù)低本錢(qián)的“最佳視角”和“最佳聽(tīng)覺(jué)”，這種模式的內(nèi)容體驗(yàn)可能會(huì)影響我們未來(lái)看片子和演出的方式。

另外，人頭錄音技術(shù)所創(chuàng)造的“新聲音”，依然與傳統(tǒng)的聲音內(nèi)容一樣，能走向更多的糊口場(chǎng)景和跨界應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)“新聲音+”的價(jià)值再造。好比3D聲音場(chǎng)景的游戲會(huì)更逼真更刺激，家庭影院和立體聲音箱播放的電視節(jié)目聽(tīng)起來(lái)也會(huì)更加親切。“新的聲音尺度”的普及，是對(duì)聲音內(nèi)容的上下游，包括錄音設(shè)備、混聲處理等都是一次全面的進(jìn)級(jí)，其中包含的貿(mào)易機(jī)會(huì)也更多。

當(dāng)然，除了那些傳統(tǒng)的FM內(nèi)容和聽(tīng)眾，新內(nèi)容是否能在新的技術(shù)環(huán)境中進(jìn)一步開(kāi)釋?zhuān)啃律�代群體是否由于體驗(yàn)的不可逆性而更執(zhí)迷于新的聲音體驗(yàn)？假如是，F(xiàn)M音頻平臺(tái)作為“聽(tīng)”的進(jìn)口就會(huì)進(jìn)一步地強(qiáng)化，那時(shí)候聲音連通貿(mào)易的機(jī)遇之門(mén)就會(huì)徹底地打開(kāi)。