如何借助網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)自我營(yíng)銷(xiāo)？

自媒體可以賣(mài)了，而且可以賣(mài)出好價(jià)錢(qián)，假如你不信，那可以看看Papi醬。

4月21日下戰(zhàn)書(shū)，羅輯思維和真格基金投的首個(gè)網(wǎng)紅項(xiàng)目“Papi醬”被一群人拿去招標(biāo)了，終極落槌定音的價(jià)格為2200萬(wàn)，這個(gè)價(jià)格很讓人高興，尤其是能讓自媒體人高興，Papi醬的致富之路就是未來(lái)的方向。

寫(xiě)這篇文章，一開(kāi)始計(jì)劃的標(biāo)題是“一幫男的把一個(gè)女的賣(mài)到了2200萬(wàn)”，但是為了避免泛起罵街的嫌疑，所以改成了“阿里人把阿里人賣(mài)給了阿里人”。

為什么是網(wǎng)紅項(xiàng)目“Papi醬”

對(duì)于Papi醬，我覺(jué)得可以粗略的概括為兩種認(rèn)知，一種是看門(mén)道的，另一種是看熱鬧的，看熱鬧的那波人，也就是內(nèi)容消費(fèi)者的印象中，Papi醬是一個(gè)女人。

公然資料里面是這么寫(xiě)的，papi醬(姜逸磊)，網(wǎng)絡(luò)紅人，1987年2月17日出生于上海，畢業(yè)于中心戲劇學(xué)院導(dǎo)演系 ，被稱為“2016年第一網(wǎng)紅” 。

在屏幕眼前的Papi醬是一個(gè)女性形象，這點(diǎn)沒(méi)錯(cuò)，但更多的時(shí)候，這個(gè)人物角色只是一個(gè)具有不可替換性的內(nèi)容出口，實(shí)際操盤(pán)Papi醬的有一群人，而這群人，也就是看門(mén)道的人之一，至于幕后的創(chuàng)作者陣容，可能更為豪華，這個(gè)可以參見(jiàn)大鵬的《屌絲男士》。

一個(gè)有趣但觀眾可能不怎么關(guān)注的現(xiàn)實(shí)是，Papi醬有CEO，叫做楊銘。

楊銘是誰(shuí)不重要，重要的是但楊銘團(tuán)隊(duì)的前一個(gè)杰作是Angelababy，前兩天在Papi醬收到廣電總局整改通知時(shí)，楊的朋友圈里面?zhèn)鞒隽诉@樣一段話，“未接到封殺通知……人怕出名豬怕壯”。

簡(jiǎn)樸地說(shuō)，Papi醬都有CEO了，仍是一個(gè)男的，這樣的狀況，用項(xiàng)目來(lái)描述應(yīng)該是正確的，但是對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，Papi醬從個(gè)人變身項(xiàng)目之后，所看到的內(nèi)容即便是仍舊好玩有趣，但是這些都并不是Papi醬這個(gè)網(wǎng)紅女人所產(chǎn)出的，而是這個(gè)項(xiàng)目背后的團(tuán)隊(duì)在出產(chǎn)，就是說(shuō)，他們想給觀眾什么，Papi醬就得輸出什么，甚至可能從一開(kāi)始，就是這樣。

阿里人把阿里人賣(mài)給了阿里人

Papi醬的廣告招標(biāo)會(huì)，看似有外人介入，但可以說(shuō)是一群阿里人的拍賣(mài)會(huì)。

羅振宇到底是什么身份？這個(gè)題目不妨看看羅振宇的投資人。

2015年8月份，優(yōu)酷土豆召開(kāi)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，這個(gè)發(fā)布會(huì)除了更名“合一團(tuán)之外”，最重要的一項(xiàng)部署應(yīng)該是公布投資5個(gè)泛娛樂(lè)工業(yè)鏈上的公司，羅振宇的《羅輯思維》。

比較有意思的是，羅振宇曾經(jīng)說(shuō)優(yōu)酷土豆是干爹，那么優(yōu)酷土豆的干爹又是誰(shuí)？阿里，好了，故事的第一個(gè)阿里人出來(lái)了，而且這個(gè)阿里人是賣(mài)方團(tuán)體。

買(mǎi)方團(tuán)體有是誰(shuí)？上海美人麗妝有限公司，而這家公司又有什么背景？阿里巴巴。

據(jù)報(bào)道，2013年，阿里巴巴投資了集化妝品品牌平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、推廣、倉(cāng)儲(chǔ)、客服一體化的電商公司美人麗妝。

Papi醬固然并不是阿里直接投資，但是基于前面說(shuō)到的這些投資裙帶關(guān)系，Papi醬身上固然不能完全的歸類(lèi)為阿里人，但半個(gè)阿里人仍是說(shuō)得過(guò)去的，這也是為什么在開(kāi)頭說(shuō)，阿里人把阿里人賣(mài)給了阿里人。

最后再說(shuō)說(shuō)Papi影響力

Papi醬在團(tuán)隊(duì)和一幫人的操盤(pán)下，不得不說(shuō)很會(huì)玩，“只玩招標(biāo)不要錢(qián)”，2200萬(wàn)元的貼片廣告大手一揮送給了母校。

對(duì)Papi醬來(lái)說(shuō)，確實(shí)錢(qián)已經(jīng)開(kāi)始成為符號(hào)，在投資人的操盤(pán)之下，一個(gè)網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)的聲量正在不斷的被擴(kuò)大化，而這個(gè)2200萬(wàn)的直接收益公布捐贈(zèng)給母校的時(shí)候，實(shí)際上就是Papi醬給自己買(mǎi)的第一筆廣告費(fèi)，只不外廣告主并沒(méi)有把錢(qián)給廣告平臺(tái)。

之所以這筆賬可以看成是廣告費(fèi)，很簡(jiǎn)樸的題目是，中心戲劇學(xué)院缺錢(qián)嗎？教育部直屬的院校，可能不太缺錢(qián)吧。所以，比擬直接把錢(qián)捐給母校，倒不如在中心戲劇學(xué)院搞一個(gè)獎(jiǎng)學(xué)金，至少這筆賬花的有眉目。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)美人麗妝，有人說(shuō)阿里人把阿里人賣(mài)給了阿里人的這場(chǎng)招標(biāo)會(huì)是一場(chǎng)炒作，不排除這種可能，但可以肯定的是，Papi醬確實(shí)可以給美人麗妝帶來(lái)流量和影響力。

主觀一點(diǎn)的說(shuō)，在今天之前，作為一個(gè)男性，的確不知道美人麗妝的存在，但是從招標(biāo)會(huì)，經(jīng)過(guò)Papi醬卻對(duì)美人麗妝有所了解，并且通過(guò)搜索引擎找到了美人麗妝接受阿里投資的信息，我想和我一樣的用戶不在少數(shù)。

客觀的說(shuō)，根據(jù)第三方的統(tǒng)計(jì)，截止201年1月26日，Papi醬在微博和微信的訂閱用戶分別為2015223和5075281，在優(yōu)酷和騰訊視頻的播放量分別為2543萬(wàn)和3138.5萬(wàn)，截止到了2016年3月20日，數(shù)據(jù)已經(jīng)開(kāi)始瘋長(zhǎng)，微博和微信的用戶飆升至7693112和10121267，優(yōu)酷和騰訊的播放量為6252萬(wàn)和12690萬(wàn)，增幅就不敲計(jì)算器了，有愛(ài)好的同學(xué)可以算算。

這樣的快速增長(zhǎng)，再加上當(dāng)前的用戶基數(shù)，再借助楊銘團(tuán)隊(duì)和羅振宇、真格基金這些團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作，好比今天醬廣告收益捐給中戲，Papi醬的影響力會(huì)跟著一輪又一輪的發(fā)酵而飛漲，美人麗妝花了2200萬(wàn)，就拿到了這樣的曝光渠道，并不算太貴。

一個(gè)很有意思的數(shù)據(jù)可以拿來(lái)對(duì)比，2015年雙11的媒體溝通會(huì)上，天貓市場(chǎng)部總經(jīng)理應(yīng)宏對(duì)外宣傳，“為了今年的雙11，天貓聯(lián)合介入流動(dòng)的幾百家品牌投出了總計(jì)15億元的廣告。”