騰訊快報停運，這場“信息流之戰(zhàn)”勝負已分

年景好的時候，互聯(lián)網(wǎng)大廠紛繁開啟“無鴻溝擴張”、力求占有更多賽道，但當隆冬來臨，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也得縮短戰(zhàn)線、開始“開源節(jié)流”。這時，邊緣化事務往往就會迎來被“優(yōu)化”的命運。本月初，繼騰訊方面宣告掌上WeGame下線后，又一款初的明日之星“天天快報”也正式宣告壽終正寢。

日前騰訊方面發(fā)布公告稱，快報APP于2022年7月18日正式中止運營和服務，用戶將無法登錄并獲取資訊服務，屆時快報 App 也將從使用商店下架。而根據(jù)App Store及各大使用商店的揭露信息顯現(xiàn)，快報是騰訊為高價值用戶推出的泛資訊信息流獨立 App。

上線于2015年的天天快報，也是彼時騰訊應對快速興起的今天頭條，而打造的防護型產(chǎn)品。在移動互聯(lián)網(wǎng)年代，從傳統(tǒng)媒體到門戶網(wǎng)站、再到信息流產(chǎn)品，也是從以編輯為中心到以用戶為中心，從web 1.0到web 2.0的革新。再加上今天頭條的算法驅(qū)動，滿足了用戶閱覽資訊的個性化需求。

有了今天頭條珠玉在前，天天快報也開始了具有騰訊特色的追趕道路。據(jù)相關風聞，天天快報原名為“快豹”，并由騰訊CEO馬化騰親自為其命名為“天天快報”，并為其敲定APP的第一版開屏字體。此前在2016年頭，天天快報在國內(nèi)新聞資訊類使用排行榜中初次進入前三，逾越一點資訊，排名在騰訊新聞、今天頭條之后，但這也是天天快報的巔峰。

事實上，在許多業(yè)內(nèi)人士看來，天天快報逾越不了今天頭條，并不是因為騰訊的資源歪斜不行，而是今天頭條的領先地位太過結實。2015年今天頭條的累計激活用戶量已達2.4億人、日活潑用戶超越2000萬，入駐的內(nèi)容生產(chǎn)者超越2萬。這些數(shù)字即便是放在2022年的今天都足以讓人側目，更何況是網(wǎng)民規(guī)模僅6.88億的2015年。也便是說當年幾乎每三個網(wǎng)民中就有一個用過今天頭條，就普及率來說僅僅只比QQ和微信略遜一籌。

天天快報的表現(xiàn)不太盡如人意，騰訊其時的看法或許便是，已然用獨立APP來打與今天頭條的信息流之戰(zhàn)行不通，那么就祭出QQ、微信兩大王牌，先后于2017年推出了QQ亮點、2018年推出微信看一看。雖然說，QQ亮點一度是騰訊內(nèi)部的明星產(chǎn)品，2018年9月就曾宣告QQ亮點日活突破一個億，用戶中95后、00后等年輕用戶集體超越7成。并長時間占有著QQ移動端底部導航欄的重要進口，但如今QQ亮點現(xiàn)已讓位于新推出的“小國際”功用。

至于說微信看一看，張小龍在2019年微信揭露課Pro上是這樣說的，“我跟團隊說，要么你們降低內(nèi)容的底線，要么你們認命做一個小眾的嚴肅閱覽產(chǎn)品”。隨著前兩次的嘗試不成，在騰訊“930革新”后，于2019年7月專門成立了FCC（信息流與內(nèi)容社區(qū)）事務線，擔任搭建一致的信息流中臺。

在2019年11月時，騰訊方面發(fā)布了全新的”騰訊亮點”品牌，集結了分屬交際網(wǎng)絡工作群的QQ亮點、移動互聯(lián)網(wǎng)工作群的QQ瀏覽器、網(wǎng)絡媒體工作群的天天快報三款產(chǎn)品，試圖一致推薦引擎、交際才能、查找才能、扶持政策，與今天頭條打一場“會戰(zhàn)”。明顯，整合內(nèi)部信息流產(chǎn)品與今天頭條競爭的主意沒錯，究竟作為國內(nèi)市場有數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊的內(nèi)容庫是相當龐大的。

比如閱文集團、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊音樂娛樂、騰訊動漫、騰訊體育等內(nèi)容渠道，涵蓋了網(wǎng)文、長視頻、音樂流媒體、體育、游戲、門戶，很多用戶的幾乎所有上網(wǎng)需求都可以在騰訊的產(chǎn)品矩陣中被滿足。而一致中臺的一起完成多場景分發(fā)，這也是騰訊在2019年為信息流事務指明的方向，只為打贏這場“信息流之戰(zhàn)”，完成“進口+內(nèi)容”的流量之爭。

從成果上看，原名天天快報的亮點快報如今被放棄，也意味著騰訊可能挑選了偃旗息鼓。那么，這一場與今天頭條的信息流之戰(zhàn)，騰訊是敗了嗎？其實，答案或許是這場爭斗并沒有贏家。

無論是今天頭條還是騰訊亮點，終究都敗給了名為短視頻的產(chǎn)品。作為移動互聯(lián)網(wǎng)的集大成之作，短視頻可以說是集娛樂性、傳達性、信息碎片化、低門檻于一體，堪稱是人類社會目前為止門檻低的媒介。

無論是時髦達人、還是小鎮(zhèn)青年，短視頻滿足了幾乎所有人耗費時間的需求，在這樣一個空前強大的信息流產(chǎn)品面前，即使是今天頭條都難以招架。甚至曾經(jīng)今天頭條便是字節(jié)跳動，而現(xiàn)在的今天頭條現(xiàn)已要為抖音捧哏了。

如今的狀況便是，整個圖文信息流都被短視頻降維打擊，在騰訊本身就已發(fā)力視頻號的狀況下，天天快報這樣一款初不成功、未來也難以咸魚翻身的產(chǎn)品，或許下架才是穩(wěn)妥的結局。