Web3.0年代，“元國際+數(shù)字人”的AI營銷攻略來了

如果說在2022年科技圈火的論題是什么？恐怕非Web3.0莫屬。從PC互聯(lián)網(wǎng)的只讀、靜態(tài)的Web1.0年代，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的交互、便攜、移動(dòng)、精準(zhǔn)的Web2.0年代，再到正在大幕緩緩拉開的敞開、隱私、共建、升維的Web3.0年代，內(nèi)容出產(chǎn)方式也從PGC到UGC，再到AIGC不斷晉級(jí)進(jìn)化。

在變化中，有人優(yōu)柔寡斷，有人躊躇滿志，在過去許多浪潮中，許多先吃螃蟹者不僅有勇氣膽略，也收成一波先行者盈利，當(dāng)然也有成為“先烈”倒下的。這段時(shí)間對Web3.0、元國際等前沿范疇進(jìn)行研討學(xué)習(xí)，一同對百度該范疇探究也有繼續(xù)研討。針對Web3.0年代，有哪些營銷時(shí)機(jī)？該怎么做？根據(jù)百度實(shí)踐，我們來一同討論。

—01—

Web3.0年代AI營銷標(biāo)配：

元國際+數(shù)字人+數(shù)字藏品

許多人對未來Web3.0營銷如何做，并不是很清晰，當(dāng)然現(xiàn)在許多實(shí)踐也是在探究階段，不過根據(jù)Web3.0的AIGC的內(nèi)容出產(chǎn)特點(diǎn)，以及去中心化、共創(chuàng)共享等特性，玩法也天然不同，就比方數(shù)字人、數(shù)字藏品等。

數(shù)字人、數(shù)字藏品、元國際，它就像傳統(tǒng)年代的人、貨、場。在Web3.0真假相生的新場景里帶來了更多可能。

AI營銷將是Web3.0年代的搶灘利器，傳統(tǒng)年代，在街頭呼喊就能夠賣貨，而在元國際里，都是AI驅(qū)動(dòng)的數(shù)字人，品牌營銷也同步需要晉級(jí)，正所謂AI更懂AI，了解真目的。一同也為品牌們拓展了更多新場景，比方元國際展廳、發(fā)布會(huì)等等。乃至經(jīng)過數(shù)字人自己創(chuàng)造內(nèi)容，寫歌唱歌一氣呵成，更高效能完成用戶連接。

—02—

為什么數(shù)字人“度曉曉”能夠快速出圈？

度曉曉的大名現(xiàn)已不陌生，近不斷在刷屏，琴棋書畫無所不能，前段時(shí)間度曉曉帶著四幅畫參加西安美術(shù)學(xué)院結(jié)業(yè)展，西安美院專門給她拓荒了一個(gè)全新的AI作畫的展區(qū)，一同把度曉曉的畫作上傳到百度APP上的數(shù)字藏品商鋪，一天賣出去17萬。

在2022年高考期間挑戰(zhàn)了全國語文卷的高考作文，40秒完成40篇。北京高考閱卷組的組長給她打出了48分的成果，這48分代表什么？這48分相當(dāng)于她超越了75%的全國考生成果。

關(guān)于為什么度曉曉能夠快速出圈？我想大概由于以下3個(gè)優(yōu)勢：

流量優(yōu)勢：

百度APP月活6.32億。依托如此大流量渠道，有天然的身份曝光優(yōu)勢，就比方近期在百度APP搜索框上就能夠看到度曉曉參加高考的互動(dòng)，要知道有流量才有時(shí)機(jī)成為頂流！這是度曉曉快速出圈的核心。

技能優(yōu)勢：

別的，即使有流量，如果度曉曉的體會(huì)不好，也不會(huì)出圈。這就像一個(gè)產(chǎn)品做了再多廣告，引了再多流量，產(chǎn)品不可，口碑很差，終究也長久不了。從度曉曉近期著作“成果”看，就知道其內(nèi)功了得，這背后是百度大腦、文心大模型、Plato等百度核心AI技能，能夠使用AIGC才能進(jìn)行文字、語音、視頻等方式的創(chuàng)作；

生態(tài)優(yōu)勢：

終，便是現(xiàn)在百度現(xiàn)已構(gòu)建了Web3.0的人貨場生態(tài)布局，而非單純便是一個(gè)數(shù)字人，還有數(shù)字藏品、元國際APP希壤、AR/VR……

百度數(shù)字人家族

—03—

從數(shù)字人到元國際，AI營銷7大戰(zhàn)法

百度許多Web3.0AI營銷事例很有新意，會(huì)給更多營銷人、品牌主帶來啟示，我總結(jié)了7個(gè)戰(zhàn)法，即：數(shù)字人音樂、數(shù)字人評(píng)測、元國際發(fā)布會(huì)、虛擬主播、數(shù)字人助理、元國際展廳、數(shù)字藏品。

戰(zhàn)法1：數(shù)字人音樂

在Web2.0國際中，音樂成了許多短視頻火爆的助推器，各種流行音樂現(xiàn)已在數(shù)字渠道發(fā)行，從傳統(tǒng)年代到數(shù)字年代，品牌經(jīng)過音樂進(jìn)行傳播就不勝枚舉，電視中魔性的腦白金神曲廣告歌、之前火爆網(wǎng)絡(luò)蜜雪冰城“你愛我，我愛你”，都是音樂與品牌營銷的典范，可是在Web3.0年代，數(shù)字人音樂就成了標(biāo)配。

總結(jié)方法論公式如下：

數(shù)字人音樂戰(zhàn)法=（數(shù)字人+詞曲歌+產(chǎn)品）xN（元國際發(fā)布&數(shù)字藏品）

【事例】榮耀x龔俊數(shù)字人x度曉曉

6月15日度曉曉和龔俊數(shù)字人協(xié)作新歌《每分每秒每天》MV發(fā)布，迅速登上各大音樂電臺(tái)、多個(gè)音樂排行榜，乃至引發(fā)聞名樂評(píng)人耳帝點(diǎn)贊。

而這首MV也是一首專門為榮耀70系列手機(jī)定制的廣告歌曲，榮耀在這支MV中則扮演了一個(gè)連接現(xiàn)實(shí)的角色，比方度曉曉便是以榮耀智能助手的形象出現(xiàn)并處理許多用戶需求的，而龔俊在給度曉曉拍照的時(shí)分，也使用了榮耀70的獨(dú)家功用主角方式。在主角方式下，拍照的vlog視頻能夠多鏡頭拍照，一同生成全景畫面視頻和主角的特寫視頻，完成一機(jī)雙拍的作用，這也是在AI才能支持下完成的特征功用。

一同，《每分每秒每天（AIGC典藏版）》在百度超級(jí)鏈渠道正式定量發(fā)行，四款藏品均上線秒空。

戰(zhàn)法2：數(shù)字人評(píng)測

經(jīng)過數(shù)字人評(píng)測新品，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)評(píng)測是有區(qū)別的，傳統(tǒng)評(píng)測會(huì)有特定的達(dá)人、專家完成，而經(jīng)過數(shù)字人不僅在評(píng)測內(nèi)容出產(chǎn)才能、分發(fā)才能以及對產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化方面都能夠形成完好閉環(huán)。

總結(jié)方法論公式如下：

數(shù)字人評(píng)測戰(zhàn)法=評(píng)測內(nèi)容（產(chǎn)品x數(shù)字人）+精準(zhǔn)分發(fā)+購買鏈接

【事例】一加手機(jī)x度曉曉

度曉曉就受邀擔(dān)任了一加手機(jī)的星推官，熟練使用AIGC才能發(fā)生3C評(píng)測內(nèi)容，為品牌618種草引薦。一加手機(jī)在研發(fā)期間就挑選了度曉曉，使用她更強(qiáng)的AIGC的才能，把一加手機(jī)新品融入到百度大腦里，讓度曉曉為它全網(wǎng)搜集和生成新品的評(píng)測視頻，而且這個(gè)評(píng)測視頻能夠進(jìn)行更精準(zhǔn)的分發(fā)，一同掛上新品的購買鏈接，這樣形成了一加手機(jī)的完好宣推閉環(huán)，這也是3C行業(yè)首個(gè)數(shù)字人的營銷。

戰(zhàn)法3：元國際發(fā)布會(huì)

在元國際中舉辦發(fā)布會(huì)，這樣的場景越來越受到品牌主的喜愛，除了疫情影響之外，科技感也剛發(fā)布會(huì)自帶論題、自帶流量。

總結(jié)方法論公式如下：

元國際發(fā)布會(huì)戰(zhàn)法=用戶x（元國際+新品+數(shù)字人）

【事例】廣汽埃安x度曉曉

2022年2月，廣汽埃安聯(lián)合度曉曉舉行了一場以“智行千里”為主題的元國際上市發(fā)布會(huì)，完成了新車AION LX PLUS的初次露臉。百度虛擬數(shù)字人度曉曉在發(fā)布會(huì)上針對埃安各項(xiàng)功能亮點(diǎn)逐一解讀，讓本來枯燥的參數(shù)解說變得愈加生動(dòng)有趣。一同，此次發(fā)布會(huì)也將AION LX PLUS續(xù)航1000km的功能與元國際及火星體會(huì)聯(lián)絡(luò)在了一同，讓人們經(jīng)過沉溺式體會(huì)，愈加直觀地感知這一里程碑式的功能突破。

戰(zhàn)法4：虛擬主播

近些年各類數(shù)字人不斷成為媒體主持人，而各大媒體也相繼推出虛擬主播，品牌與數(shù)字人結(jié)合，也能夠創(chuàng)建一檔欄目，經(jīng)過數(shù)字人來主持，樹立自己品牌內(nèi)容IP。

總結(jié)方法論公式如下：

虛擬主播戰(zhàn)法=用戶x內(nèi)容（品牌+數(shù)字人）

【事例】《兩會(huì)曉曉說》、樊登讀書、科普我國等

度曉曉在2022年兩會(huì)期間與工人日報(bào)協(xié)作，第一時(shí)間推出《兩會(huì)曉曉說》新媒體欄目；2022年4月23日國際讀書日，度曉曉與樊登讀書協(xié)作，作為首位數(shù)字人讀書官，用視頻解說書籍《技能與文明》，成為首位數(shù)字人讀書官；別的，在我國人民解放軍海軍成立73周年之際，科普我國、光明日報(bào)軍事部、光明網(wǎng)聯(lián)合百度App、好看視頻推出“強(qiáng)軍路上國之重器十年巡禮”系列節(jié)目，數(shù)字人度曉曉擔(dān)任首席科普官，經(jīng)過虛擬演播技能與軍事專家、主持人對話，讓觀眾更好地體會(huì)和感觸大國重器的魅力，創(chuàng)始了智能化、強(qiáng)交互的軍事科普新范式。

戰(zhàn)法5：數(shù)字人助理

根據(jù)AI算法、大數(shù)據(jù)才能，數(shù)字人有著強(qiáng)壯的常識(shí)儲(chǔ)備，實(shí)時(shí)交流、客服互動(dòng)都是不錯(cuò)的體會(huì)。

總結(jié)方法論公式如下：

數(shù)字人助理戰(zhàn)法=用戶x使用場景x數(shù)字人

【事例】百度APPx高考

現(xiàn)在度曉曉現(xiàn)已進(jìn)入百度APP，你能夠直接呼叫度曉曉與她交流，比方現(xiàn)在正是高考成果連續(xù)發(fā)布的時(shí)分，度曉曉現(xiàn)已“上崗”成為百度APP高考數(shù)字人助理，能夠完成智能化的報(bào)考引薦、查分報(bào)志愿等重要節(jié)點(diǎn)的個(gè)性化提醒等功用，乃至能夠與考生聊天，協(xié)助考生緩解壓力。

戰(zhàn)法6：元國際展廳與商鋪

未來你會(huì)發(fā)現(xiàn)，許多年青人都有了自己的數(shù)字人兼顧，大家都在逛街、文娛、工作、交際，可是他們不是在現(xiàn)實(shí)國際，而是在元國際中，經(jīng)過樹立品牌自己的商鋪、展廳，吸引更多人參加其間。

總結(jié)方法論公式如下：

元國際展廳與商鋪戰(zhàn)法=空間x交互x轉(zhuǎn)化

【事例】領(lǐng)克樂土

2022年3月13日，領(lǐng)克聯(lián)合百度一同打造的首個(gè)汽車線上數(shù)字展廳——“領(lǐng)克樂土”， 正式露臉百度希壤元國際渠道，面向大眾敞開體會(huì)，為用戶打造全新的感官體會(huì)。走進(jìn)展廳，能夠在燃油、新能源、功能車三大場景中自由挑選，涉及6個(gè)車系、12個(gè)版型。用戶可在展廳中沉溺式看車，體會(huì)替換車身色彩、開啟車門與后備箱、感觸內(nèi)飾等交互，測驗(yàn)快捷的購車服務(wù)。

戰(zhàn)法7：數(shù)字藏品

NFT，全稱為Non-Fungible Token，指非同質(zhì)化代幣。

這兩年也是在國內(nèi)外熾熱的不得了，無聊猿出圈成為典型代表被追捧，當(dāng)然現(xiàn)在狀況下國內(nèi)與國外NFT有很大的區(qū)別，比方公鏈與聯(lián)盟鏈（私鏈）的背后是政策法規(guī)的問題，在這里我們不展開討論。

我們討論的是符合現(xiàn)在國內(nèi)狀況的數(shù)字藏品商場玩法，如何讓更多品牌參加到區(qū)塊鏈技能下發(fā)生的加密數(shù)字資產(chǎn)的營銷活動(dòng)中，百度與許多品牌的測驗(yàn)，能夠供給參考。

總結(jié)方法論公式如下：

數(shù)字藏品戰(zhàn)法=用戶x（產(chǎn)品+元國際+活動(dòng)+定量數(shù)字藏品）

【事例】金典數(shù)字藏品

2022年3月16日，金典在百度希壤舉行新品發(fā)布會(huì)，推出金典碳中和有機(jī)牛奶的一同，與百度超級(jí)鏈協(xié)作發(fā)布「金典碳中和2060有機(jī)日子定量數(shù)字藏品」，旨在為低碳有機(jī)日子聯(lián)盟以及2060年碳中和目標(biāo)做宣傳，讓大眾們都有認(rèn)識(shí)的參加低碳日子中去。

別的，小度定量發(fā)行小度智能屏X10數(shù)字藏品，超15萬人在線搶購，5000件產(chǎn)品迅速售罄；4月24日我國航天日當(dāng)天，我國探月系列數(shù)字藏品上線預(yù)定超越20萬，開售后1分鐘售罄。

—04 —

Web3.0年代的AI營銷有哪些價(jià)值？

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的Web2.0年代，AI營銷就現(xiàn)已令人驚嘆，經(jīng)過智能引薦、智能構(gòu)思等AI才能，從用戶到品牌連接的效率、作用大大提升。而到了Web3.0年代，AI營銷更是如虎添翼，由于這個(gè)“國際”的底層就有AI才能。在Web3.0年代，AI營銷的價(jià)值，我總結(jié)以下3點(diǎn)：

（1）用戶價(jià)值：

更多年青用戶開端進(jìn)入Web3.0，數(shù)字身份、社區(qū)認(rèn)同、交際、游戲、激勵(lì)玩法的重新樹立，經(jīng)過AI營銷能夠讓更多品牌快速了解受眾，也更簡單進(jìn)行用戶運(yùn)營，供給更多有價(jià)值的獎(jiǎng)勵(lì)、福利、服務(wù)。

（2）產(chǎn)品價(jià)值：

賦予產(chǎn)品新的含義，重新界說產(chǎn)品，比方實(shí)體產(chǎn)品數(shù)字化，牛奶不僅是什物商品，還能夠變成數(shù)字藏品，用戶能夠收藏，而購買藏品的用戶也天然成為品牌社區(qū)一員。

（3）品牌價(jià)值：

增強(qiáng)品牌活力，沉淀品牌資產(chǎn)。未來在WEB3.0的國際，品牌衡量更精準(zhǔn)、更簡單。

—05 —

結(jié)尾

有數(shù)據(jù)顯現(xiàn)2021年全球現(xiàn)已有25億人參加虛擬經(jīng)濟(jì)，而到2030年商場規(guī)模預(yù)測是：元國際將到達(dá)1.5萬億美元、數(shù)字藏品1300億美元、數(shù)字人5276億美元。

Web3.0現(xiàn)已打開了許多品牌新的、更寬廣的商業(yè)潛能，還有更多有趣可能等著我們一同去探究。

作為國內(nèi)第一批參加到Web3.0的百度，在本年AI營銷創(chuàng)想季還推出來全新的Web3.0的伙伴方案，主要是邀請更多品牌參加其間，一同探究、挖掘Web3.0的更多機(jī)會(huì)，感興趣的能夠自行百度一下。

Web3.0已然是大勢所趨，第一批勇敢者現(xiàn)已在路上，你預(yù)備好了嗎？