web3.0年代，百度再造進(jìn)口

跟著元國(guó)際的熾熱，Web3.0也開(kāi)端被更多地提及。Facebook將公司名稱更改為“META”，可口可樂(lè)經(jīng)過(guò)VeVe渠道以盲盒形式發(fā)布節(jié)日雪花球NFT，Gucci也布局了虛擬貨架、NFT數(shù)字藏品、虛擬游戲等產(chǎn)品，越來(lái)越多的品牌正在Web3.0的虛擬空間里構(gòu)建與用戶的對(duì)話窗口。

Web3.0引領(lǐng)的虛擬經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了快速增長(zhǎng)期。巴黎銀行旗下的虛擬經(jīng)濟(jì)研討機(jī)構(gòu)猜測(cè)，2021年，全球現(xiàn)已有25億人參加虛擬經(jīng)濟(jì)。普華永達(dá)預(yù)計(jì)，全球元國(guó)際商場(chǎng)在2030年將貢獻(xiàn)1.5萬(wàn)億美元。商場(chǎng)研討和咨詢公司Emergen Research猜測(cè)稱，全球NFT商場(chǎng)規(guī)模將在2030年到達(dá)1300億美元，全球數(shù)字人商場(chǎng)規(guī)模將到達(dá)5276億美元。

面臨新一代互聯(lián)網(wǎng)浪潮，品牌紛繁下場(chǎng)，開(kāi)端測(cè)驗(yàn)運(yùn)用Web3.0的方法進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。這對(duì)于品牌主積累關(guān)于Web3.0的未來(lái)判斷，以及新增對(duì)用戶價(jià)值的理解，都具有重要意義。百度集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人曹語(yǔ)馨在6月23日舉辦的第六期“AI呀，我去”敞開(kāi)日活動(dòng)上表明：“跟著元國(guó)際、數(shù)字人等Web3.0基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建，品牌營(yíng)銷(xiāo)有了更多幻想空間，與其張望還不如充分下場(chǎng)。”

據(jù)百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組商場(chǎng)部總經(jīng)理尹英利介紹，有78%的品牌主開(kāi)端測(cè)驗(yàn)或許正在考慮Web3.0的營(yíng)銷(xiāo)方法，Web3.0現(xiàn)已成為一道品牌營(yíng)銷(xiāo)必答題。現(xiàn)在，百度根據(jù)AI才能搭建了Web3.0的基礎(chǔ)設(shè)施，并落地了多個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)案例，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供不同場(chǎng)景下的Web3.0解決方案，助力產(chǎn)業(yè)晉級(jí)和營(yíng)銷(xiāo)立異。

百度要做Web3.0里的基礎(chǔ)設(shè)施

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷過(guò)以門(mén)戶、BBS為代表的Web1.0階段，以及以各類(lèi)APP為代表的Web2.0年代后，現(xiàn)已進(jìn)化至以“去中心化”為特色的Web3.0階段。從品牌營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，每一次互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的大變革之中，用戶行為都會(huì)產(chǎn)生顯著變化，然后催生出品牌營(yíng)銷(xiāo)的新機(jī)遇。

事實(shí)上，當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)流量盈利現(xiàn)已逐漸消失，簡(jiǎn)略的流量思維難以為繼，營(yíng)銷(xiāo)擊穿商場(chǎng)的難度不斷增大。于是,很多品牌開(kāi)端做Web3.0營(yíng)銷(xiāo)的測(cè)驗(yàn)：品牌代言挑選了數(shù)字人，發(fā)布會(huì)搬進(jìn)了元國(guó)際，IP品牌方開(kāi)端打造自己的數(shù)字藏品。

全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法的達(dá)成，都源自于技能搭建起來(lái)的基礎(chǔ)設(shè)施的改動(dòng)。盡管當(dāng)時(shí)Web3.0處于“技能萌芽”的初期形狀，其終究的落地形狀還無(wú)法被徹底辨認(rèn)，可是短期來(lái)看， 數(shù)字人、NFT、元國(guó)際現(xiàn)已成為Web3.0下衍生出的三大基礎(chǔ)設(shè)施。其中，數(shù)字人是參加Web3.0交互的虛擬化身， NFT是支撐Web3.0經(jīng)濟(jì)體系的中心要素,元國(guó)際則是敞開(kāi)的Web3.0空間，三大虛擬國(guó)際里的基礎(chǔ)設(shè)施別離對(duì)應(yīng)了實(shí)際國(guó)際中的“人貨場(chǎng)”。

曹語(yǔ)馨介紹稱，百度當(dāng)時(shí)要做便是根據(jù)AI才能，打造Web3.0的基礎(chǔ)設(shè)施。相較于布局直接和顧客互動(dòng)的“前端”，百度正在布局的是能夠支撐起Web3.0的“后端”，即從底層技能到產(chǎn)品、再到標(biāo)準(zhǔn)化解決方案的基礎(chǔ)設(shè)施。其中，百度大模型、云計(jì)算、邊緣計(jì)算等AI技能是能夠完成基礎(chǔ)設(shè)施布局的底層中心才能。

“Web3.0的到來(lái)意味著內(nèi)容出產(chǎn)方法和品牌營(yíng)銷(xiāo)方法的改動(dòng)�！辈苷Z(yǔ)馨表明，現(xiàn)在百度現(xiàn)已發(fā)布了首個(gè)國(guó)產(chǎn)元國(guó)際產(chǎn)品希壤和多款數(shù)字人，百度超級(jí)鏈也已入局NFT數(shù)字藏品。正是這些Web3.0基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建，才使得百度在賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)方面有了更多幻想力。

近8成品牌主樂(lè)意測(cè)驗(yàn)Web3.0的營(yíng)銷(xiāo)方法

尹英利介紹稱，有78%的品牌主開(kāi)端測(cè)驗(yàn)或許正在考慮Web3.0的營(yíng)銷(xiāo)方法。在他看來(lái)，AI將成為營(yíng)銷(xiāo)的全新基建和前言， 幫助品牌搶占Web3.0年代的第一波盈利。比如元國(guó)際、AR、VR將帶來(lái)全新的交互場(chǎng)景，AIGC帶來(lái)的內(nèi)容出產(chǎn)革新提升了鏈接用戶的效能。

在元國(guó)際虛擬國(guó)際百度希壤中，一批品牌現(xiàn)已先行進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)探究，讓元國(guó)際成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新陣地。據(jù)悉，一汽飛躍、伊利金典先后將品牌營(yíng)銷(xiāo)搬進(jìn)了希壤，在元國(guó)際里打造自己的品牌空間，或?qū)⒒顒?dòng)搬到元國(guó)際里舉辦。在希壤里，任何用戶都可以刻畫(huà)數(shù)字人人物并進(jìn)入元國(guó)際會(huì)場(chǎng)，并與品牌進(jìn)行沉浸式溝通互動(dòng)。這種新的AI營(yíng)銷(xiāo)形式增進(jìn)了用戶對(duì)于品牌的認(rèn)知度和好感度。

數(shù)字人作為品牌先行試水元國(guó)際的切進(jìn)口和樞紐，其精準(zhǔn)可控、高效牢靠的優(yōu)勢(shì)愈加顯著且發(fā)展機(jī)會(huì)愈加清晰。剛剛曩昔的618是電商重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)之一，天貓、京東不約而同地挑選了與百度數(shù)字人度曉曉合作。其中，京東邀請(qǐng)度曉曉與京東云AI體會(huì)官京麥麥聯(lián)袂出鏡，一起解讀618消費(fèi)大數(shù)據(jù)，兩大數(shù)字人同臺(tái)招引了超越1.4億人次重視。近來(lái)，榮耀也聯(lián)合百度打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬偶像AIGC歌曲《每分 每秒 每天》，其作詞、編曲由AI“操刀”，度曉曉和龔俊數(shù)字人聯(lián)合演唱，幫助榮耀完成品牌破圈、獲得過(guò)億曝光。

“未來(lái)每個(gè)品牌或許都將具有數(shù)字孿生國(guó)際的人格化兼顧，完成代言人自由�！币�英利介紹稱，數(shù)字人將成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新出產(chǎn)力�！�2022虛擬人產(chǎn)業(yè)研討報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，到2030年，數(shù)字人的整體商場(chǎng)規(guī)模將到達(dá)3095億元。根據(jù)巨大的商場(chǎng)運(yùn)用遠(yuǎn)景，百度智能云曦靈渠道將數(shù)字人分為演藝型數(shù)字人和服務(wù)型數(shù)字人，并在金融、政務(wù)、廣電、航天等領(lǐng)域完成多場(chǎng)景落地。

同時(shí)，數(shù)字藏品也現(xiàn)已成為完成品牌立異營(yíng)銷(xiāo)、拉動(dòng)實(shí)體產(chǎn)品售賣(mài)的新途徑。據(jù)悉，百度現(xiàn)已與國(guó)家航天局探月與航天工程中心、博物館類(lèi)IP、伊利金典等合作推出多款數(shù)字藏品，多維度賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)。

盡管Web3.0具有微弱的營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)力，可是職業(yè)界并非盲目樂(lè)觀。品牌營(yíng)銷(xiāo)如何答好Web3.0這道必答題，還需要職業(yè)同伴一起探究。近期，百度啟動(dòng)了第五屆AI營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)想季，并發(fā)起Web3.0同伴計(jì)劃，聯(lián)手全職業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人、創(chuàng)意人、品牌方一起孵化Web3.0營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)異案例，探究立異打法和營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。

每一次互聯(lián)網(wǎng)浪潮的來(lái)臨，大多數(shù)人都會(huì)徘徊質(zhì)疑。有的人挺身而出愿做浪潮中第一個(gè)“吃螃蟹”的挑戰(zhàn)者，而有的人則優(yōu)柔寡斷終究黯然離場(chǎng)。“你的顧客可能在未來(lái)國(guó)際等你，Web3.0來(lái)了,別做局外人�！币�英利說(shuō)。

每一次互聯(lián)網(wǎng)浪潮的來(lái)臨，大多數(shù)人都會(huì)徘徊質(zhì)疑。有的人挺身而出愿做浪潮中第一個(gè)“吃螃蟹”的挑戰(zhàn)者，而有的人則優(yōu)柔寡斷終究黯然離場(chǎng)。“你的顧客可能在未來(lái)國(guó)際等你，Web3.0來(lái)了,別做局外人。”尹英利說(shuō)。