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都在砸百億補(bǔ)助,淘寶和拼多多到底誰更廉價?

發(fā)布時間:2020-04-22 文章來源:本站  瀏覽次數(shù):3134

價格戰(zhàn),似乎是電商渠道玩不膩、逃不脫的魔咒。

4月15日晚,蘋果公司宣告iPhone SE 第二代定價3299元起。4月17日,拼多多宣告iPhone SE 第二代補(bǔ)助后價格2899元,于4月21日下午1點(diǎn)起整點(diǎn)發(fā)放400元優(yōu)惠券。

第二天,聚合算就宣告iPhone SE 第二代補(bǔ)助后價格2799元,參加方法是抽簽預(yù)約購買,限量2000件。到4月21日下午兩點(diǎn)已有426579人參加。

據(jù)《我國證券報》報導(dǎo),蘋果在線商鋪客服表明,“新推出的產(chǎn)品不會有任何降價活動!币簿褪钦f,不管拼多多仍是聚合算,都在貼錢做補(bǔ)助,比著誰廉價。

聚合算狙擊拼多多的意圖和意圖無需贅述。

如今成為淘寶勁敵的拼多多于2015年9月上線,此后迅猛發(fā)展。招股書顯現(xiàn),到2018年6月30日的12個月間,拼多多GMV達(dá)2621億元,活潑買家數(shù)達(dá)3.44億,成為我國第三大電商渠道。

今年4月,APP Annie發(fā)布《2020年第一季度全球熱門應(yīng)用榜單》,拼多多月活潑用戶(MAU)上升兩位,超越淘寶位居第九;淘寶下降兩位,位居第十,兩個電商APP之間的明爭暗斗愈加白熱化。


為了抗擊拼多多,2019年3月阿里巴巴全面重啟聚合算,2019年底發(fā)起百億補(bǔ)助,對象就是崛起于三四線城市的拼多多。

阿里巴巴懼怕流量的搬運(yùn),拼多多試圖甩掉身上“消費(fèi)降級”“假貨”等質(zhì)疑,真金白銀地砸入百億補(bǔ)助成為二者殊途同歸的挑選,在這個移動互聯(lián)網(wǎng)盈利消失的當(dāng)下,這么劇烈、真實(shí)的補(bǔ)助,用戶們真的已經(jīng)好久沒有看見過了。

問題是,砸錢真的有用嗎?

“百億補(bǔ)助”拉鋸戰(zhàn)

雖然燒錢年代早已結(jié)束,但拼多多仍方案用百億補(bǔ)助為自己砸開中高端客群的大門。

拼多多最早于2019年6月1日推出了“百億補(bǔ)助”的營銷戰(zhàn)略,”百億補(bǔ)助“的范疇包含服飾、數(shù)碼、美妝等多個品類,拼多多許諾,但凡貼著百億補(bǔ)助標(biāo)記的,都有正品確保,“假一賠十”。百億補(bǔ)助的產(chǎn)品會在本錢價的基礎(chǔ)上補(bǔ)助5%-50%(即產(chǎn)品的銷售價格=本錢價-補(bǔ)助金額),售價低于市面價,活動期間產(chǎn)品補(bǔ)助總金額為100億,補(bǔ)完停止。


為此,拼多多內(nèi)部專門成立了 “百億補(bǔ)助小組”,24小時比對其他渠道的價格,確保產(chǎn)品的價格全渠道最低,而主打優(yōu)惠品牌都是知名品牌。

拼多多推出百億補(bǔ)助的意圖很明顯:招引一二線城市用戶。

拼多多發(fā)起的補(bǔ)助有多香呢?上一年雙11期間,iPhone 11 系列的補(bǔ)助最高1400元,上一年雙12,799元的AirPods Pro當(dāng)天斷貨。拼多多的文案都改成了“點(diǎn)我血賺”,頗有一種為顧客流血流汗的奉獻(xiàn)精神。

一時刻交際媒體上“薅拼多多羊毛”的呼聲高漲,還有人改稱其“拼爹爹”。要知道,在2018年,拼多多還由于假貨被叫成“并夕夕”,其時有人用100塊在拼多多買到了山寨機(jī)。

最近拼多多又上線了蘋果專場,一起其他品類也有優(yōu)惠,數(shù)碼、家居類爆品一般比原價廉價300-500元。比如SK2神仙水(160ml)原價899元,補(bǔ)助后只要310元,戴森吸塵器V10原價3399元,補(bǔ)助后價格2899元。


拼多多想借百億補(bǔ)助向上走,淘寶則借百億補(bǔ)助往下壓。

2019年雙12期間,聚合算推出了“百億補(bǔ)助”后價格,其時有人計算了聚合算的價格和另外兩家電商渠道的價格,進(jìn)行對比,聚合算給出了更大額優(yōu)惠。至此,淘寶和拼多多的“百億補(bǔ)助”正式拉開帷幕。


部分產(chǎn)品“補(bǔ)助”后價格對比

2019年底,手機(jī)淘寶宣告將在春節(jié)前夕上線新版本,改版后的淘寶中,會參加“百億補(bǔ)助”。阿里巴巴表明:聚合算百億補(bǔ)助是2020年淘系的要點(diǎn)事務(wù)。

聚合算泄漏,到2020年1月19日,百億補(bǔ)助累計訪問已超越2億人次。

蘋果手機(jī)每次都被當(dāng)作最具代表性的產(chǎn)品進(jìn)行PK,所以最近iPhone SE 第二代發(fā)布后,拼多多和聚合算都如此迅速地展開了“補(bǔ)助價格戰(zhàn)”,方針很簡單粗獷,就是比對方廉價更多,所以價格是可以變動的。查看聚合算現(xiàn)在的“百億補(bǔ)助”價格,部分產(chǎn)品確實(shí)補(bǔ)助很多,如華為 Mate 30 原價3299元,補(bǔ)助后價格3099元,直降200元;飛科剃須刀原價149元,補(bǔ)助后價格50元。


聚合算的參加,讓“百億補(bǔ)助"戰(zhàn)況愈加劇烈。拼多多和聚合算的補(bǔ)助方法都比較真實(shí),顧客領(lǐng)取無門檻優(yōu)惠券,下單時直接抵減,而不用往常大促時的滿減規(guī)矩。

顧客選購產(chǎn)品時,只需要兩相對比,誰更廉價,一目了然。


關(guān)于口袋深深的阿里巴巴來說,發(fā)起百億補(bǔ)助底氣十足。拼多多則需要權(quán)衡更多。在高補(bǔ)助、高虧損引發(fā)質(zhì)疑的時分,2019年第三季度財報發(fā)布后的分析師電話會上,拼多多創(chuàng)始人兼CEO黃崢表明:“花錢是一種出資,是一種長時間的機(jī)遇,而‘長時間’是增加的戰(zhàn)略,也是與變現(xiàn)的取舍。數(shù)字體現(xiàn)不佳,正說明公司抓住了出資時機(jī)。拼多多的‘百億補(bǔ)助’不是口號,所花的每一分錢都是值得的!

淘寶“圈人”,拼多多“升級”

對顧客來說,拼多多最招引人的地方就是“廉價”,從交際媒體反應(yīng)來看,還有人會覺得用拼多多很Low,由于拼多多的負(fù)面標(biāo)簽而感到糾結(jié)。黃崢以為,“拼多多的核心不是廉價,而是滿意用戶占廉價的心理!

在多次揭露表態(tài)中,拼多多都情緒明顯地表明補(bǔ)助不會停。與此一起,拼多多也推出了“品牌館”和“新品牌方案”等舉措,力圖擺脫“山寨”標(biāo)簽。

2018年12月,拼多多正式推出”新品牌方案“,扶持小微制作企業(yè)生長,方案扶持1000家覆蓋各行業(yè)的廠商,幫助他們更有效觸達(dá)顧客,以最低本錢培養(yǎng)品牌。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)報導(dǎo),2019年1月-12月初,拼多多共推出了1200余款定制化產(chǎn)品,累積訂單量超越5700萬件。

應(yīng)對淘寶直播的攻勢,拼多多還推出了直播。2019年11月27日,拼多多邀請母嬰大V“小小包麻麻”初次試水內(nèi)測直播,并在拼多多的“百億品牌補(bǔ)助”位置給予進(jìn)口,帶來超越10萬人觀看。直播功能到2020年頭正式推出。

今年4月,拼多多也有幾個大動作,包含推出好物種草渠道“多多比優(yōu)”、認(rèn)購國美零售發(fā)行的2億美元可轉(zhuǎn)債、宣告上線“潮鞋玩家日”,撥出10億元的潮鞋專項(xiàng)補(bǔ)助預(yù)算。

淘寶在和拼多多對峙中,也發(fā)起了進(jìn)攻。

2018年3月19日,淘寶網(wǎng)打拼多多的項(xiàng)目——“淘寶特價版”正式浮出水面。今年3月26日,淘寶特價版正式上線,以C2M定制產(chǎn)品為核心供,宣稱“以工廠直供價獲得廉價好貨”。淘寶特價版就被以為對標(biāo)了拼多多的新品牌方案。

從揭露信息看,淘寶特價板動作一再、八面威風(fēng)。


而就在淘寶特價版正式上線前一天,3月25日,因“淘寶封禁拼多多賬號”,聚合算小二還與拼多多小二在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)步行了一場隔空喊話。

其時,認(rèn)證為拼多多職工的網(wǎng)友稱,自己的賬號被淘寶封禁,體現(xiàn)為領(lǐng)不了任何優(yōu)惠券,無法在聚合算百億補(bǔ)助等類目下單。媒體稱,經(jīng)與拼多多多位職工核對后,發(fā)現(xiàn)確實(shí)存在這種狀況。拼多多小二樂福也在其微博回復(fù)稱,“拼多多小二們是獵奇去看看淘寶對多多果園、百億補(bǔ)助(改造為限時限量版)、省錢月卡等都給抄成啥樣了”。

后來,阿里巴巴聚合算回應(yīng)稱,發(fā)現(xiàn)有些“用戶”存在違規(guī)手法,試圖用各種手法爬取渠道信息,侵略權(quán)益且打亂環(huán)境,阿里巴巴對此類違規(guī)做出了相關(guān)約束,“對全部損傷顧客和商家的行為永遠(yuǎn)說不”。聚合算渠道小二在官方微博艾特拼多多,說非常歡迎來聚合算購物。


沒消停幾天,拼多多又“單挑”了阿里巴巴。

3月27日,拼多多小二樂福發(fā)微博回應(yīng)《圍觀拼多多打假》一文,其間說到,“由于擔(dān)心大眾對拼多多的形象轉(zhuǎn)好,競爭對手為把拼多多拉入精心設(shè)計的‘假貨山寨’泥潭,便由其能操控的自媒體矩陣代筆。”

一起,拼多多小二樂福貼出《人民司法》最新內(nèi)容,“2014年到2018年的5年間,浙江全省審結(jié)相關(guān)案子數(shù)量快速增加。其間,阿里系的渠道案子占比最高,年均增速達(dá)88.46%。樂?偹憧蠢斫饬苏l才是日常被處傳播的‘打假凹地’,而誰又是‘假貨高地’! 對比,聚合算小二不予置評。


渠道之間烽火不熄,顧客完全可以一邊用淘寶,一邊用拼多多。從數(shù)據(jù)來看,試圖用補(bǔ)助留住用戶的渠道往往很難買到忠誠,QusetMobile數(shù)據(jù)顯現(xiàn),卸載淘寶APP的用戶有50.3%流向拼多多,拼多多APP的卸載用戶中有78.3%流向淘寶。

但即便如此戰(zhàn)爭仍無法停歇,淘寶天貓?jiān)?019財年新增超1億用戶,淘寶天貓總裁蔣凡表明,近兩年淘寶天貓的用戶增加主要來自于三四線及以下區(qū)域,新增用戶中超越70%來自下沉商場。這正是拼多多崛起的主場,意味著競爭越來越劇烈。

拼多多上市后,黃錚曾在股東信中寫道:“世界正以前所未有的速度改變著。好的壞的都在發(fā)作,很多是不曾預(yù)期的,有些乃至讓人驚訝或許嚴(yán)重!

兩家電商渠道的較量,還將繼續(xù)多久?

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