“下沉商場”火爆小鎮(zhèn)青年大采購 年貨節(jié)出售產(chǎn)品件數(shù)超10億

年味漸濃，我們的年貨都準(zhǔn)備的怎么樣了？京喜發(fā)布了2020年貨節(jié)期間的數(shù)據(jù)：1月1日至1月17日小年期間，京喜渠道累計(jì)出售產(chǎn)品件數(shù)超過10億:作為年貨剛需品的生鮮品類銷量增幅環(huán)比超過200%，其中智利車?yán)遄娱_售當(dāng)日即售出7.7噸，廣西沃柑累計(jì)售出360噸，洋貨土貨均“受寵”。智能化產(chǎn)品也在京喜年貨節(jié)期間成功“下沉”，智能機(jī)器人早教機(jī)銷量環(huán)比增幅53倍，掃地機(jī)器人銷量環(huán)比增幅17倍……

質(zhì)量生鮮成年貨團(tuán)寵

2020年京喜年貨節(jié)期間，生果、米面糧油等剛需農(nóng)副產(chǎn)品登上年貨搶手品類。

“洋貨”智利車?yán)遄娱_售當(dāng)日便售出7.7噸，讓廣闊下沉新式商場顧客過上了一個(gè)“車?yán)遄幼栽凇钡男履辍?/span>

越南芒果則累計(jì)售出338噸。

除“洋貨”外，廣西沃柑、湖南冰糖橙、四川耙耙柑、丹東草莓等很多本鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品也招引了很多顧客。廣西沃柑、湖南麻陽冰糖橙、丹東草莓，都上了京喜直播，不只向顧客直觀展現(xiàn)生果采摘、包裝、運(yùn)送全流程，還有老板直接與顧客互動(dòng)、讓利。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，到小年當(dāng)天，廣西沃柑售出360噸，湖南僅一地的麻陽冰糖橙就售出205噸，四川耙耙柑也售出了198噸。

事實(shí)上，電商在下沉商場扎根深不深，一個(gè)重要的標(biāo)志便是生鮮品類強(qiáng)不強(qiáng)。京喜生鮮品類賣的不錯(cuò)，正是顧客對(duì)京喜生鮮的食物安全性、質(zhì)量口味、價(jià)格及運(yùn)送時(shí)效性滿足的直觀體現(xiàn)。畢竟，在各類百貨中，生鮮的供應(yīng)鏈最雜亂，復(fù)購率也最高。作為主打更廣闊下沉新式商場顧客的交際電商渠道，未來，京喜還將持續(xù)重點(diǎn)發(fā)力生鮮業(yè)務(wù)，為更多顧客供給低價(jià)不低質(zhì)的生鮮產(chǎn)品，讓我國每一個(gè)區(qū)域最強(qiáng)的物產(chǎn)地標(biāo)，成為國人美好日子的風(fēng)向標(biāo)。

智能設(shè)備圈粉小鎮(zhèn)青年

一直以來，“大電視”都被視為下沉商場顧客最愛購買的家電。因?yàn)槿�線以下城市房價(jià)壓力相對(duì)較小，居民人均住房面積顯著大于一二線城市，所以下沉商場顧客對(duì)大屏電視有更強(qiáng)的消費(fèi)需求。京喜數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，年貨節(jié)期間，大屏智能電視銷量環(huán)比增長248%。

不過，跟著我國最主力智能產(chǎn)品顧客85后和90后成為生育主力軍，下沉商場的智能化消費(fèi)也出現(xiàn)出了新的發(fā)展特色。身前有“早教機(jī)”在幫忙帶娃，死后有“機(jī)器人”在掃地，這種經(jīng)常在大城市出現(xiàn)的情形也風(fēng)行到鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)上。京喜數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，智能機(jī)器人早教機(jī)銷量環(huán)比活動(dòng)前增長53倍，掃地機(jī)器人銷量環(huán)比漲幅17倍，AI智能兒童電話手表也暢銷多地�？梢�，有了智能設(shè)備的參加，小鎮(zhèn)青年們的帶娃日子也能輕松不少。

此外，智能設(shè)備相關(guān)的上下游產(chǎn)品出售也有不俗體現(xiàn)。跟著新年接近，“新年換新機(jī)，新機(jī)換新殼”的面子工程，催生手機(jī)殼成為京喜年貨節(jié)銷量最高的單品。京喜數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，IPhone11系列、華為mate系列、榮耀、vivo等品牌的大屏手機(jī)的手機(jī)殼銷量陡增。其中，南邊顧客更愛華為手機(jī)殼，而華中顧客則更愛oppo和三星手機(jī)殼。此外，藍(lán)牙耳機(jī)也成為不少顧客在選購手機(jī)相關(guān)配件時(shí)的新寵。

可見，“消費(fèi)下沉”，并不意味著消費(fèi)降級(jí)，地處3-6線的小鎮(zhèn)青年們，也期望借助智能設(shè)備，改善自己和家庭的日子體驗(yàn)，朝著有質(zhì)量的美好日子方針跨進(jìn)。

新年穿新衣變"新潮+國潮"

消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)之一便是消費(fèi)需求的多元化，作為下沉商場的主力消費(fèi)人群，80、90后的顧客更注重個(gè)性化消費(fèi)，尤其是近兩年掀起的國潮風(fēng)暴，也刮進(jìn)了下沉商場中，小鎮(zhèn)青年們變得越來越時(shí)尚了。

“我買了2件漢服，新年也不必上班，在家穿美美噠，我還給媽媽買了一件旗袍。”酷愛傳統(tǒng)文化的重慶學(xué)生李小丹笑著說。

所謂“新年穿新衣”，新年將至，不少顧客對(duì)漢服、旗袍這類充滿我國風(fēng)的服裝青睞有加，也有不少人中意更現(xiàn)代的設(shè)計(jì)師潮牌服飾。

京喜數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，衛(wèi)衣、保暖內(nèi)衣、旗袍/漢服、仿皮皮衣、設(shè)計(jì)師潮牌服飾等在3-6線商場廣受歡迎，成為熱銷爆品。跟著冷空氣吹到南邊，華東和華中區(qū)域的顧客也開始添置保暖衣物，除了最熱銷的保暖內(nèi)衣外，羽絨服、加絨衛(wèi)衣也有不俗的銷量。

從2020年京喜年貨節(jié)的數(shù)據(jù)可以看出，下沉新式商場展現(xiàn)出旺盛的消吃力，并出現(xiàn)出質(zhì)量化、智能化和多元化的特色。

在地域方面，一二線城市的外來務(wù)工人員，步入了購置年貨返鄉(xiāng)的進(jìn)程。盡管他們的家園在下沉商場，但在長時(shí)間的日子工作中，消費(fèi)認(rèn)識(shí)逐步受到一二線城市影響，網(wǎng)購成為他們最了解的購物方法。

此外，3-6線城市的顧客也體現(xiàn)出了微弱增長，遼寧本溪滿族自治縣、安徽渦陽縣、江蘇沭陽縣、河南郟縣、安徽淮北市濉溪縣是京喜新用戶增長速度最快的五個(gè)區(qū)域。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)，有用帶動(dòng)了家園的消費(fèi)才能，另一方面，京喜年貨節(jié)期間推出的“超級(jí)百億補(bǔ)貼”和多樣的交際玩法，有用招引了很多下沉商場的新用戶。