茅臺電商閉幕！賣酒千億的茅臺為何會折戟在此？

賣酒營收千億、股票市值萬億的茅臺折戟在自家的電商公司。

12月18日，貴州茅臺發(fā)布布告稱，公司參股公司貴州茅臺集團電子商務(wù)股份有限公司(簡稱“茅臺電商公司”)閉幕并進行清算注銷，該項抉擇經(jīng)公司董事會會議審議經(jīng)過。

茅臺電商公司官網(wǎng)顯示，“因我公司系統(tǒng)晉級，從2019年9月18日12：00起暫停出售，恢復(fù)時間另行通知。已成功付出的訂單及售后訂單，我們將正常處理。”至今停擺已3個多月。

含著金湯匙出世

茅臺電商公司成立于2014年6月，注冊資本1億元，是茅臺集團為充沛整合集團內(nèi)部資源和線下實體、滿意商場開展需求、推進傳統(tǒng)營銷形式調(diào)整轉(zhuǎn)型而建議成立的子公司。

作為茅臺集團僅有的官方線上營運商，茅臺電商公司是白酒業(yè)內(nèi)少數(shù)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和自建專業(yè)技術(shù)團隊的企業(yè)。主營事務(wù)是經(jīng)過官方線上出售茅臺集團旗下酒類產(chǎn)品。運營形式有B2B、B2C及O2O等。

除茅臺商城和茅臺微商城外，茅臺電商還運營了包括天貓、工行融e購等十幾家第三方途徑的官方旗艦店。

“茅臺電商公司本來的起點是為了制衡經(jīng)銷商的價格�！笔澄锕�業(yè)分析師朱丹蓬說。

2015年，為實施“互聯(lián)網(wǎng)+”和“大數(shù)據(jù)”戰(zhàn)略，該公司著手打造“茅臺集團物聯(lián)網(wǎng)云商途徑”。致力于構(gòu)建線上線下協(xié)同營銷體系，促進傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)的充沛融合晉級，以實現(xiàn)傳統(tǒng)營銷與線上分銷相結(jié)合、眾籌與團購齊開展等。

茅臺曾希望借助這一重要的直營途徑安穩(wěn)茅臺酒價格，并明確要求所有經(jīng)銷商有必要把53度飛天茅臺剩下計劃量的30%放到“茅臺云商”上出售。并力求讓茅臺電商公司獨立上市。

終究淪為“棄子”

茅臺電商一度被寄予厚望，然而事與愿違。實踐運作起來，茅臺云商事務(wù)卻變了味。

由于茅臺電商公司的飛天茅臺通常以官方零售指導(dǎo)價出售，但實際中茅臺酒供不應(yīng)求，商場價格一路飆升，巨大差價利益下，黃牛黨盯上并狙擊茅臺電商，導(dǎo)致其常常處于無貨狀態(tài)，一般顧客想買都買不到。

黃牛黨帶來的影響有多嚴重?從2018年2月2日舉行的茅臺酒商場工作會可窺探端倪。該會議其時要求，茅臺電商公司加強技術(shù)晉級，提升“反黃牛系統(tǒng)”運行才能，保證途徑運行流暢;加強線上掛號辦理，從程序上根絕黃牛倒賣。

黃牛黨狙擊只是茅臺電商公司“兵敗”的冰山一角。

上述工作會還曾提出，“要加監(jiān)督與檢查，禁止工作人員使用職務(wù)之便，參與哄抬價格、炒酒倒酒等違規(guī)行為�！逼鋾r，很多白酒職業(yè)調(diào)查人士猜到了開頭卻沒料到結(jié)果。

12月16日，貴州省松桃法院公開審理原茅臺電商公司董事長聶永受賄案，并當(dāng)庭宣判。

公訴機關(guān)指控，2009年至2017年期間，被告人聶永在先后任貴州茅臺酒出售有限公司副司理兼專賣店辦理部司理、貴州茅臺集團電子商務(wù)股份有限公司董事長期間，使用職務(wù)便利為全國各地茅臺酒經(jīng)銷商在茅臺酒出售方面謀取利益，折合人民幣價值金額49萬余元。

庭審現(xiàn)場，經(jīng)控辯兩邊質(zhì)證辯論，法院對被告人聶永受賄罪一案作出判處有期徒刑三年二個月，并處罰金人民幣20萬元，犯罪所得現(xiàn)金、物品予以沒收上繳國庫的判定決定。

另外，茅臺電商公司涉嫌利益輸送等違規(guī)行為或不止聶永一人。2019年10月，茅臺電商公司原副董事長、總司理肖華偉因涉嫌受賄被移交檢察機關(guān)審查起訴;11月，茅臺電商公司系列酒事業(yè)部原負責(zé)人王靜也因涉嫌受賄罪被移交銅仁市德江縣人民檢察院審查起訴。

在朱丹蓬看來，“茅臺電商公司負責(zé)人相繼出事，闡明這個事務(wù)布局是失利的�！�

電商公司閉幕會影響茅臺賣酒嗎?

貴州茅臺在18日的布告中表明，其持有茅臺電商25%的股份，茅臺電商閉幕對公司全體事務(wù)的開展和財務(wù)狀況不會產(chǎn)生重大影響。

自家電商公司玩不動，茅臺2019年轉(zhuǎn)向“扶持”第三方電商途徑出售，天貓和蘇寧兩家電商成為第一批茅臺酒電商服務(wù)商。不過，按照計劃，兩家電商途徑飛天茅臺的供貨量不到400噸，并不能滿意商場的消費需求，一上線就被秒完，被一些顧客質(zhì)疑在玩饑餓營銷。

來自茅臺音訊，2019年其出售額將達1003億元，成為國內(nèi)首家出售額破千億的酒企。12月16日，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳在茅臺醬香酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上表明，要完善商場布局，同時與流量尖端的電商途徑深化協(xié)作，推進營銷途徑扁平化。

朱丹蓬點評：“茅臺方面對天貓、蘇寧等電商鋪開發(fā)貨，闡明第三方電商途徑現(xiàn)已替代了茅臺電商公司的功能。從安排架構(gòu)、頂層設(shè)計的優(yōu)化與整合來講，吊銷茅臺電商公司一定是勢在必行，是破解整個內(nèi)部糜爛的很重要舉措�！�

值得重視的是，茅臺曾企圖對茅臺電商公司進行整改。在宣告閉幕茅臺電商公司前，11月22日，李保芳在貴州茅臺集團公司舉行的專題會議上還表明，2020年茅臺要加速組建電商公司。

現(xiàn)在，跟著茅臺電商公司的閉幕，其重建可能性有多大?若重建，將采取什么形式?現(xiàn)在看都是個未知數(shù)。