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《2017年我國網(wǎng)絡(luò)視聽開展研究陳述》發(fā)布,解讀網(wǎng)絡(luò)視聽五大走向

發(fā)布時間:2017-11-30 文章來源:本站  瀏覽次數(shù):4376

11月29日,我國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會在成都發(fā)布《2017我國網(wǎng)絡(luò)視聽開展研究陳述》(以下簡稱“陳述”)。該陳述憑借數(shù)據(jù)、調(diào)研、訪談的一起還首次參閱第三方數(shù)據(jù),對我國網(wǎng)絡(luò)視聽開展環(huán)境、現(xiàn)狀及趨勢進(jìn)行客觀描繪,并總結(jié)了九項(xiàng)首要發(fā)現(xiàn),力求更準(zhǔn)確、客觀地復(fù)原視聽職業(yè)的開展現(xiàn)狀,為從業(yè)者們供給有價值的參閱。

我國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目效勞協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)著重從五大走向?qū)W(wǎng)絡(luò)視聽商場進(jìn)行了解讀。周結(jié)指出,網(wǎng)絡(luò)視聽工業(yè)用戶規(guī)劃和使用率進(jìn)一步進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)克己內(nèi)容全面進(jìn)入精品化年代、網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)移動化趨勢日益顯著、用戶視頻付費(fèi)認(rèn)識現(xiàn)已養(yǎng)成、用戶內(nèi)容需求細(xì)分化網(wǎng)生內(nèi)容有待進(jìn)步,已成為我國網(wǎng)絡(luò)視聽職業(yè)的新走向。

網(wǎng)絡(luò)視聽工業(yè)用戶規(guī)劃和使用率進(jìn)一步進(jìn)步

網(wǎng)絡(luò)視聽現(xiàn)已成為網(wǎng)民信息獲取與文明消費(fèi)的首要形狀之一,是滿意人民群眾精力文明需求的重要途徑。據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第40次《我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展情況統(tǒng)計(jì)陳述》顯現(xiàn),截至2017年6月,我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)劃到達(dá)5.65億,占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%,持續(xù)保持網(wǎng)絡(luò)文娛類使用首位。

現(xiàn)在,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶與2016 年末比較,用戶規(guī)劃添加2026 萬人,添加率為3.7% ,增速超越全體網(wǎng)民,增速顯著進(jìn)步。相當(dāng)于每天有11 萬新增視頻用戶。手機(jī)視頻用戶規(guī)劃達(dá)5.25 億,增速放緩。較2016年末添加2536 萬人,相當(dāng)于澳大利亞的全國人口。其間,使用率為72.6%,比2016年末添加0.7%,增速逐漸放緩。相當(dāng)于每天有14萬新增手機(jī)視頻用戶。

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目進(jìn)入精品化階段

發(fā)布會上,周結(jié)首度公開了2017年1月1日至2017年10月31日國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目存案庫的數(shù)據(jù):網(wǎng)絡(luò)劇555部,6921集;網(wǎng)絡(luò)電影5620部;網(wǎng)絡(luò)動畫片659部,專業(yè)類節(jié)目2725檔(包括綜藝、文娛、財(cái)經(jīng)、體育、教育)。

隨著監(jiān)管政策的完善與加強(qiáng),網(wǎng)絡(luò)視聽職業(yè)愈加規(guī)范化,“線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”對整個職業(yè)格式發(fā)生重大影響。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目數(shù)量在穩(wěn)中有升的基礎(chǔ)上,進(jìn)入了“精品化”階段——無論是網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影仍是網(wǎng)絡(luò)綜藝都“從粗放的數(shù)量添加變?yōu)閷で缶返馁|(zhì)量添加”,周結(jié)表明。雖然網(wǎng)站克己內(nèi)容在節(jié)目數(shù)量、播放量上屢創(chuàng)新高,但查詢結(jié)果顯現(xiàn),在節(jié)目口碑、人氣上不如傳統(tǒng)版權(quán)節(jié)目,未來仍有較大的進(jìn)步空間。

視頻消費(fèi)移動化趨勢顯著

周結(jié)指出,依據(jù)查詢數(shù)據(jù),已有超四成用戶不再觸摸傳統(tǒng)媒體。此外,從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備的使用情況來看,視頻消費(fèi)向移動端會集的趨勢愈加顯著——95%的視頻用戶會使用手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。但一起,一直以來被看好的視頻碎片化消費(fèi)卻并不抱負(fù),查詢顯現(xiàn),大部分觀眾收看視頻的場景發(fā)生在晚上在家(55.1%)和睡覺前(48.1%)。

作為一種新興的商業(yè)模式,對網(wǎng)絡(luò)影視劇的衍生消費(fèi),即購買以影視劇內(nèi)容或人物為核心的周邊產(chǎn)品,用戶的承受程度也較低,仍需長時間培育。數(shù)據(jù)顯現(xiàn),大多數(shù)用戶(54%)并未為網(wǎng)絡(luò)影視劇的衍生品進(jìn)行付費(fèi)。

用戶的付費(fèi)認(rèn)識現(xiàn)已養(yǎng)成

值得一提的是,2017年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的付費(fèi)份額持續(xù)添加,超越四成的用戶曾為視頻付費(fèi),付費(fèi)認(rèn)識現(xiàn)已養(yǎng)成。跟上一年比較,用戶的付費(fèi)才能也有較大進(jìn)步,每月開銷40元以上的付費(fèi)會員從2016年20.2%添加到了2017年的26.0%。

周結(jié)還提出了一個需要職業(yè)一起考慮的問題。在他看來,“付費(fèi)用戶擴(kuò)展≠付費(fèi)志愿進(jìn)步”,全網(wǎng)付費(fèi)內(nèi)容份額擴(kuò)展所帶來的付費(fèi)用戶增量,并不代表付費(fèi)現(xiàn)已成為安穩(wěn)的業(yè)務(wù)收入來歷。周結(jié)認(rèn)為,如何以審慎的情緒剖析細(xì)分付費(fèi)志愿,是網(wǎng)絡(luò)視頻營收的重要突破口。

用戶內(nèi)容需求細(xì)分化,網(wǎng)生內(nèi)容有待進(jìn)步

經(jīng)過對用戶收看的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目類型進(jìn)行查詢可以發(fā)現(xiàn),電影、影視劇、綜藝節(jié)目和新聞資訊是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最喜歡收看的四類內(nèi)容,在用戶中占比分別到達(dá)60.1% 、57.1%、49.4%和44.1% ,顯著高于其他類型的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。紀(jì)錄片、動漫、美劇、網(wǎng)友克己視頻、體育節(jié)目、港臺電劇和視頻網(wǎng)站克己劇的收看份額均在20%至30%之間。日劇、韓劇、英劇等海外視頻著作較為小眾,收看份額均在20%以下。

最近一年用戶看過TOP20 的熱門電影中,根本都是院線電影。網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容制造水平正在逐步進(jìn)步,職業(yè)亂象正在逐步糾正。但是,商場卻仍然缺少優(yōu)質(zhì)、擁有杰出口碑的影片,F(xiàn)階段,視頻網(wǎng)站用戶現(xiàn)已構(gòu)成了購買會員付費(fèi)的習(xí)氣,但關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電影來說,相似院線電影的單片付費(fèi)習(xí)氣沒有構(gòu)成,單一的包月觀看制不利于網(wǎng)絡(luò)電影未來的開展,片方自主定價、自主運(yùn)營應(yīng)是盡力方向。

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