鄭堅(jiān)江:奧克斯將用5年再次轉(zhuǎn)型 建成國(guó)際化品牌

　　北京10月29日電 10月27日，奧克斯集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭堅(jiān)江揭露標(biāo)明，在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及各位經(jīng)銷商火伴的支持下，2016年，奧克斯?fàn)I收612億，已進(jìn)入展開的快車道，并在工作界取得了較好的成果。未來5年，奧克斯將再次轉(zhuǎn)型，規(guī)劃“預(yù)算”、“人才”、“IT”三大百億工程，將把奧克斯締造成為具有國(guó)際化競(jìng)賽力的品牌。

　　這幾年，“速度、功率、想象力、整合力”成了奧克斯展開的要害詞，2017年，奧克斯上半年就已結(jié)束2016年度全年份額，同比提高154%；外銷上半年結(jié)束率116%，較同期提高60%。2016年10月拿地，2017年12月投產(chǎn)，用時(shí)15個(gè)月打造了一座現(xiàn)代化的新智能工廠。2015年初步，從漫威的電影營(yíng)銷到時(shí)尚集團(tuán)的整合推廣，從鄭愷到歐陽娜娜，奧克斯不斷結(jié)束著時(shí)尚與制造的跨界、融合。

　　一方面堅(jiān)決轉(zhuǎn)型晉級(jí)，布局智能化；另一方面強(qiáng)化時(shí)尚年青調(diào)性，吸引更多元的消費(fèi)集體。奧克斯空調(diào)的展開途徑越發(fā)清楚。在其未來的戰(zhàn)略布局中，科技、時(shí)尚、質(zhì)量是中心要害詞。產(chǎn)品是中心競(jìng)賽力，精益化處理是質(zhì)量保證，智能制造與技術(shù)立異研制則是驅(qū)動(dòng)力，極致的匠心精力是價(jià)值信條。

　　智啟新未來 奧克斯制造新圖景

　　“十三五”戰(zhàn)略布景下，寧波成為我國(guó)制造2025的要害演示城市，作為屬地演示工程，奧克斯智能工廠的注重度更是在聚光燈下被無盡擴(kuò)展。

　　通過近些年持續(xù)轉(zhuǎn)型晉級(jí)，奧克斯正在向制造業(yè)價(jià)值鏈高端移動(dòng)，這也是未來智能制造最中心的部分。奧克斯新智能工廠就是對(duì)此最好的一個(gè)詮釋。

　　15個(gè)月，這是奧克斯空調(diào)從拿地到一座現(xiàn)代化智能工廠投產(chǎn)的全部時(shí)間。這既是企業(yè)的一個(gè)實(shí)踐事例，也是“奧克斯現(xiàn)象”的縮影。速度、功率體現(xiàn)在每一個(gè)層面中。

　　記者了解到，智能工廠的締造結(jié)束了在項(xiàng)目規(guī)劃規(guī)劃、設(shè)備收買、人員招募、基地締造幾個(gè)維度上的并行推動(dòng)和高效實(shí)行，而且堅(jiān)持在實(shí)行中調(diào)整、優(yōu)化。在制造企業(yè)中開了一個(gè)先河。不僅如此，奧克斯智能工廠投產(chǎn)后，交期將大幅提高30%。而這樣的改動(dòng)首要來歷于在五個(gè)方面的晉級(jí)，自動(dòng)化出產(chǎn)，智能化設(shè)備、IT化處理、數(shù)字化抉擇方案、立體化物流。

　　“家電工業(yè)的展開，技術(shù)和功率相同重要，要看到方向，更可以腳踏實(shí)地并高效落地，這兩個(gè)要素缺一不可。奧克斯空調(diào)智能工廠做了非常好的演示�！痹�10月27日上午的奧克斯空調(diào)工廠完工儀式現(xiàn)場(chǎng)，我國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)這樣評(píng)估到。

　　另一個(gè)方面，這座年產(chǎn)700萬套空調(diào)的智能化制造基地也將是奧克斯贏得商場(chǎng)競(jìng)賽的重要砝碼。在空調(diào)商場(chǎng)需求被充分激起前提下，可以確保對(duì)前哨的充分供給，贏得先機(jī)。

“我們不是改造晉級(jí)一條智能制造的出產(chǎn)線，而是打造一個(gè)以技術(shù)、立異為中心，以精益化處理為政策的智能制造途徑，同商場(chǎng)緊密對(duì)接，匹配營(yíng)銷需求�！闭劦綄�(duì)智能工廠的了解，奧克斯家電集團(tuán)總裁冷泠標(biāo)明。

　　在制造2025和工業(yè)4.0的窗口期，現(xiàn)代化智能工廠的落地是奧克斯對(duì)嚴(yán)峻機(jī)遇的敏銳發(fā)覺力和高效落地。事實(shí)上，在智能制造戰(zhàn)略落地過程中，奧克斯一貫遵照的也是最底子的現(xiàn)代企業(yè)展開規(guī)則。一貫注重科技與立異，一貫以用戶為中心，把產(chǎn)品力放在首位，這也正是奧克斯決心蛻變的底子邏輯。

　　在外界看來，奧克斯途徑政策靈敏，思路多元、打開，實(shí)行高效。但在奧克斯家電集團(tuán)總裁冷泠看來這只是表象，他點(diǎn)出了反面的本質(zhì)：“其實(shí)產(chǎn)品是我們的中心競(jìng)賽力，好產(chǎn)品就是好營(yíng)銷，我們對(duì)質(zhì)量的嚴(yán)苛把控，關(guān)于研制的持續(xù)投入，關(guān)于立異人才的發(fā)掘、委任，這些都是藏在數(shù)據(jù)反面的內(nèi)容。我們看到的是高效實(shí)行，現(xiàn)在的賽道是直的，沒有太多彎道機(jī)遇，比的就是功率，這是奧克斯的DNA，而現(xiàn)在我們基因里又多了質(zhì)量、科技、時(shí)尚，現(xiàn)在奧克斯的對(duì)手就是自己。”

　　時(shí)尚營(yíng)銷 奧克斯吸引年青人的ICON

　　以前幾年，奧克斯不僅專注做好自己的產(chǎn)品，肇始于時(shí)尚、年青化的營(yíng)銷戰(zhàn)略，奧克斯將跨界理念做到極致�？缃缑餍恰�時(shí)尚跑步、時(shí)尚文娛工作、電影營(yíng)銷……，奧克斯用自己的辦法把這樣的印記植入到用戶心智中，建立了歸于自己的標(biāo)簽。比較其他品牌厚重的工業(yè)感，奧克斯呈現(xiàn)的則是與眾不同的時(shí)尚、年青感。無疑，對(duì)逐漸成為社會(huì)中堅(jiān)力量的85后、90后和對(duì)潮流文明有著極強(qiáng)敏感度的95后來說，這樣的品牌更簡(jiǎn)略得到注重和喜愛。

　　關(guān)于奧克斯的時(shí)尚營(yíng)銷，奧克斯家電集團(tuán)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理徐重感觸頗深�！皧W克斯會(huì)一貫堅(jiān)持時(shí)尚這條路嗎？”當(dāng)有人拋出這樣的問題，徐總的答復(fù)非常清楚：“在我們品牌人群中，時(shí)尚、年青就是奧克斯的一個(gè)ICON，而且現(xiàn)已植入了消費(fèi)者心智記憶，這是名貴的品牌資產(chǎn)。而這個(gè)ICON不是一個(gè)穩(wěn)定的符號(hào)，是不斷與新思潮、新內(nèi)容、新趨勢(shì)融合、共生的一種潮流文明，這是中心”。

　　“抓住了工作展開要害，將產(chǎn)品力、途徑力、品牌力、智能化幾方面快速融合，產(chǎn)生出巨大的協(xié)同效應(yīng)，這是奧克斯的成功破局的原因，也是我們看到的一個(gè)‘奧克斯現(xiàn)象’。這也是企業(yè)多年的一種厚積薄發(fā)”不少參會(huì)的業(yè)界人士宣告如此感嘆。

　　跟著奧克斯空調(diào)挺進(jìn)前三，也逐漸初步結(jié)束從制造、質(zhì)造再向智造的快速過渡。在產(chǎn)品和工業(yè)戰(zhàn)略的落地過程中，奧克斯也結(jié)束了人才儲(chǔ)藏、技術(shù)研制、途徑改造等各方面的資源配置，奧克斯空調(diào)未來的圖景也越來越清楚、無缺。