騰訊離成為一家廣告公司又近了一步？微信訂閱號(hào)或以信息流方法展現(xiàn)

這會(huì)成為微信訂閱號(hào)推出以來最大的改動(dòng)嗎？這又將發(fā)生怎樣的影響？

近來，在網(wǎng)上流傳著這樣一張朋友圈截圖，上面赫然寫著“訂閱號(hào)在進(jìn)行嚴(yán)重改造！展現(xiàn)方法直接就是大眾號(hào)加文章的展現(xiàn)方法，而不是現(xiàn)在需關(guān)鍵進(jìn)大眾號(hào)檢查最新音訊！閱覽量會(huì)大大提高！”

從這位曝料者的信息來看，這好像是微信訂閱號(hào)的一次嚴(yán)重改動(dòng)。而展現(xiàn)方法，也要變成相似于微信看一看、微信朋友圈、今天頭條、微博、手百等類型的信息流。至于會(huì)發(fā)生什么影響，這位曝料者也簡(jiǎn)略介紹了一下，就是看內(nèi)容時(shí)點(diǎn)擊的次數(shù)削減了，并且文章的閱覽量會(huì)大大提高。

就該音訊，36氪聯(lián)系了騰訊官方，但對(duì)方表明不予置評(píng)。而近來多家媒體均向騰訊求證，對(duì)方亦是這樣的答復(fù)。不過新榜表明，經(jīng)其求證探問，該音訊應(yīng)該事實(shí)，但詳細(xì)方法還不明亮。

正在測(cè)驗(yàn)的新版微信訂閱號(hào)什么樣？或者說以怎樣的信息流方法出現(xiàn)？從網(wǎng)上流出的圖來看，一屏展現(xiàn)的內(nèi)容比較之前大大削減，最上方的文章查找仍然在，但下方出現(xiàn)了相似于微信圈的告訴提醒。而文章的展現(xiàn)方法就是信息流，但詳細(xì)款式又有些不同。

從左到右：網(wǎng)上流出新版微信訂閱號(hào)測(cè)驗(yàn)圖、現(xiàn)在版本微信訂閱號(hào)、微信看看

詳細(xì)來說，新版微信訂閱號(hào)內(nèi)容的展現(xiàn)方法：上方是訂閱號(hào)的圓形圖片logo+訂閱號(hào)的稱號(hào)+時(shí)刻：下方是文章標(biāo)題+圖片。由此來看，新版微信訂閱號(hào)相似于微信朋友圈+今天頭條+微博的歸納版。

從左到右：今天頭條、微博、手百

不過也有人表明，這次的嚴(yán)重改動(dòng)并不是在微信訂閱號(hào)中，而是在微信看一看中。到底是怎樣個(gè)變法、以及在哪變，仍是得等騰訊方面的告訴了。

現(xiàn)在信息流+智能引薦已經(jīng)成為內(nèi)容職業(yè)的大趨勢(shì)。無論是在這范疇深耕已久的今天頭條，仍是做交際的騰訊、做查找的百度等等，都在加大信息流的布局。

對(duì)標(biāo)國(guó)外的Facebook，其在Trending News和Instant Articles product等信息流內(nèi)容中就通過屢次的改版。無論是文字，仍是圖片、來歷等，都進(jìn)行過不小的改動(dòng)。其他，F(xiàn)acebook還打算在Instant Articles product中做付費(fèi)閱覽，并且該功用可能很快將于本年年底推出。

舊Trending界面（左） vs 新Trending界面（右）

說回騰訊，早在2012年8月就推出了微信大眾渠道，本年5月又上線了看一看。除了微信，騰訊旗下的QQ也推出了QQ亮點(diǎn)�，F(xiàn)在，騰訊好像又想把微信訂閱號(hào)的出現(xiàn)方法變成信息流方法的�？墒�，對(duì)微信訂閱號(hào)做出這樣的測(cè)驗(yàn)，是好是壞我們的說法各異。

在微信大眾渠道剛推出來的時(shí)分，去中心化的展現(xiàn)方法以及微信交際的流量盈利，讓許多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者賺的盆滿缽滿。可是，當(dāng)訂閱號(hào)以指數(shù)級(jí)的數(shù)量增加的情況下，流量越來越集中于一些頭部的訂閱號(hào)，比方許多人只看置頂?shù)哪切┐蟊娞?hào)。而其他大眾號(hào)被翻開的該來開端下降，而招引用戶翻開的成本也越來越高。

如果對(duì)訂閱號(hào)的展現(xiàn)方法進(jìn)行信息流化，那么正如曝料者所說的“閱覽量會(huì)大大提高”。在“悟空問答”市場(chǎng)總監(jiān)、大眾號(hào)“字典序列”作者劉晨看來，信息流的方法要明顯好于現(xiàn)在的展現(xiàn)方法。理由很簡(jiǎn)略，現(xiàn)在想關(guān)鍵開一篇文章至少關(guān)鍵兩次，信息流里只需關(guān)鍵一次就行了，并且現(xiàn)在的展現(xiàn)方法沒有預(yù)覽圖，沒有摘要，標(biāo)題許多時(shí)分都不全，難以促進(jìn)點(diǎn)擊。

“一條”的副總裁范致行也表達(dá)了相似的觀點(diǎn)。他以為，現(xiàn)在的訂閱號(hào)折疊頁，出現(xiàn)的是號(hào)的更新序列，凸顯的是號(hào)。微信這樣改善，是杰出文章的更新序列，凸顯文章。也就是讓用戶更快進(jìn)入到內(nèi)容里邊去。

盡管從閱覽量、用戶體會(huì)來說，信息流+智能引薦的交際分發(fā)看起來更為合理�？墒情L(zhǎng)時(shí)間開展沉淀下來數(shù)千萬粉絲的頭部大眾號(hào)就不太愿意了，曾經(jīng)由于超級(jí)流量他們能夠獲得不菲的廣告收入�？墒沁@樣一改，前景好像就不那么明亮了。

許多人以為，這樣做不只粉絲的價(jià)值會(huì)大大打折，并且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者也會(huì)丟失。其間，視覺志創(chuàng)始人沙小皮就十分不達(dá)觀的以為，如果真的是這個(gè)方法我們就得去找點(diǎn)其他活干了。他以為，信息流+智能引薦+廣告的方法，會(huì)使得粉絲權(quán)嚴(yán)嚴(yán)重下降，公號(hào)獨(dú)立性就完全損失，包含依托大眾號(hào)建立起來的生態(tài)方法都?xì)У袅恕Ｋ�還以為，這一變根據(jù)大眾號(hào)的內(nèi)容電商和知識(shí)付費(fèi)也基本就完蛋了。

從用戶和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來看，我們的角度不一樣，訴求自然也不同。關(guān)于騰訊來說，改動(dòng)自然也面臨著危險(xiǎn)。不過，信息流的展現(xiàn)方法以及巨大的交際流量，無疑會(huì)進(jìn)一步的開釋公司的廣告潛力。

對(duì)廣告業(yè)務(wù)的重視，已經(jīng)被騰訊提到了很高的地位。其間，微信朋友圈的廣告才能無疑給了公司很大的決心。除了朋友圈，微信也在測(cè)驗(yàn)各種廣告方法。

最近，微信就正式上線了互選短視頻廣告。據(jù)介紹，長(zhǎng)度為6秒-15秒的短視頻坐落文章結(jié)尾，進(jìn)一步增加了曝光量。此前參與內(nèi)測(cè)的ofo小黃車、奔馳、vivo，均表明這種短視頻廣告方法的反響不錯(cuò)。

在微信大眾號(hào)中，除了短視頻廣告，此前還上線了在文章中直接插入廣告的效勞�，F(xiàn)在可選廣告以電商單品為主，用戶點(diǎn)擊廣告后將進(jìn)入產(chǎn)品購買頁面。計(jì)費(fèi)方法與微信頂部和底部廣告位相似。

其他，本年6月16日下午，許多網(wǎng)友反響微信小程序里出現(xiàn)了廣告內(nèi)容。詳細(xì)來說，通過小程序入口查找“酒店”、“機(jī)票”等關(guān)鍵字，會(huì)得到很多相關(guān)的查找成果，而廣告內(nèi)容會(huì)顯現(xiàn)在第一位并且有清晰的標(biāo)識(shí)。

到了9月5日，微信宣告附近的小程序“LBS推行”正在試點(diǎn)，開放時(shí)刻不決。這次內(nèi)測(cè)歸于小程序自身才能開放，并沒有放在微信交際廣告渠道廣點(diǎn)通中。這次“LBS推行”的試點(diǎn)，意味著微信對(duì)小程序競(jìng)價(jià)廣告的初度測(cè)驗(yàn)。

而在搜一搜中，微信也在做廣告測(cè)驗(yàn)。上述所說的搜“酒店”、“機(jī)票”等關(guān)鍵字出現(xiàn)的廣告內(nèi)容，6月中旬時(shí)一起也出現(xiàn)在了搜一搜中。之后的9月7日，在微信的搜一搜中能夠直接通過熱詞查找對(duì)應(yīng)的文章，并且在每一個(gè)熱詞后還有相應(yīng)的微信指數(shù)。這種搜一搜的熱搜查找，也讓信息流內(nèi)容能夠進(jìn)行更多商業(yè)變現(xiàn)的測(cè)驗(yàn)，比方競(jìng)價(jià)廣告。

此外，之前有音訊稱看一看中未來會(huì)進(jìn)一步的開釋短視頻內(nèi)容，這好像也為各種廣告方法做了鋪墊。并且看一看的信息流出現(xiàn)方法，自身也很合適做廣告。

總結(jié)來看，在微信渠道上，其已經(jīng)在朋友圈、大眾號(hào)文章、看一看、搜一搜、小程序等入口中，已經(jīng)或正在進(jìn)行廣告測(cè)驗(yàn)。未來如果這幾大入口的廣告展現(xiàn)方法能構(gòu)成聯(lián)動(dòng)，必然會(huì)為騰訊帶來更多的廣告收入。并且比照廣告在Facebook營(yíng)收中的占比來看，騰訊的廣告營(yíng)收的確很有幻想空間。

游戲之后，廣告會(huì)成為騰訊最可觀的營(yíng)收來歷嗎？以及騰訊會(huì)成為一家廣告公司嗎？