所謂的“第三方數(shù)據(jù)”本質(zhì)上到底是什么？

　　首先想說(shuō)的是，沒(méi)有最好的推廣手段，只有最合適的推廣策略。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)上有一個(gè)一般均衡理論，實(shí)在我看了，一般均衡理論同樣合用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，任何一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，只要長(zhǎng)期存在，那么它終極的投入產(chǎn)出比一定是趨于相等的。假如又一個(gè)手段效果凸起，那么大家就會(huì)都將資源投過(guò)來(lái)，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，終極本錢(qián)上升，效果變差。

　　但是在一個(gè)好的推廣手段剛出來(lái)時(shí)，它的投入產(chǎn)出比是可以超過(guò)均勻水平的，由于因?yàn)槭侄涡拢�使用還不普遍，好比過(guò)去的SEO，好比現(xiàn)在的ASO。但是我們要有一個(gè)熟悉，那就是即使現(xiàn)在效果好的手段，長(zhǎng)期來(lái)講效果也總會(huì)變差的，所以，一定不要寄但愿于單一的推廣手段。

　　真正重要的是營(yíng)銷(xiāo)策略，一個(gè)好的產(chǎn)品定位及優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策劃，才是產(chǎn)品推廣取得成功的樞紐所在。但是好的營(yíng)銷(xiāo)策劃，就可遇不可求了，不但考驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)人的經(jīng)驗(yàn)、資源，還要有很強(qiáng)的立異精神及過(guò)硬的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。當(dāng)然不是說(shuō)我們就做不出好的營(yíng)銷(xiāo)策劃，但是這不是我今天要講的主題，我要講的是移動(dòng)應(yīng)用的主要推廣手段，至于終極這些手段怎么組合，怎么形成整體的營(yíng)銷(xiāo)策略，就要看大家自己了!

　　首先要跟大家夸大的是，應(yīng)用市場(chǎng)是當(dāng)前移動(dòng)應(yīng)用最主要的分發(fā)渠道。這當(dāng)然是眾所周知的，也正由于如斯，應(yīng)用市場(chǎng)的推廣競(jìng)爭(zhēng)非常激烈�？傮w上來(lái)講，移動(dòng)應(yīng)用的推廣手段主要有以下幾種。

　　1.將你的應(yīng)用發(fā)布到市場(chǎng)。

　　這是一切推廣手段的基礎(chǔ)，也是最輕易被大家忽略的一點(diǎn)。有人問(wèn)我，只發(fā)布就行嗎?移動(dòng)應(yīng)用不像網(wǎng)站，網(wǎng)站數(shù)以十億計(jì)，你做一個(gè)網(wǎng)站，不推廣不會(huì)有人看。但是移動(dòng)應(yīng)用，總的數(shù)目才幾十萬(wàn)，而用戶(hù)有好幾億，單個(gè)分類(lèi)下的應(yīng)用數(shù)目仍是相對(duì)較少的，這種情況下，只要你發(fā)布，就一定能給你帶來(lái)下載。尤其要提醒安卓平臺(tái)的開(kāi)發(fā)者，中國(guó)的第三方安卓應(yīng)用市場(chǎng)的下載量是遠(yuǎn)高于谷歌市場(chǎng)的，所以你一定不要認(rèn)為將產(chǎn)品發(fā)布到谷歌市場(chǎng)就OK了，一定要多發(fā)布，你發(fā)布的市場(chǎng)越多，你的展現(xiàn)機(jī)會(huì)就越多。假如你發(fā)布五十個(gè)市場(chǎng)，每個(gè)市場(chǎng)天天給你帶來(lái)一個(gè)下載，一個(gè)月就是一千五百的下載了!你覺(jué)得沒(méi)有價(jià)值嗎?

　　2.應(yīng)用市場(chǎng)的流動(dòng)合作及廣告投放。

　　現(xiàn)在海內(nèi)的第三方市場(chǎng)貿(mào)易化很厲害，推薦軟件、最新軟件、裝機(jī)必備等等，甚至連本周最佳應(yīng)用、猜你喜歡都是可以投放廣告的位置，另外良多市場(chǎng)都提供首發(fā)流動(dòng)的合作，這些應(yīng)用市場(chǎng)的付費(fèi)推廣效果都不錯(cuò)，但是價(jià)格也不菲。這些我未幾講，大家找到各大市場(chǎng)的商務(wù)合作經(jīng)理，要一份廣告刊例價(jià)格表就一目了然。我想提醒大家的是，不管是廣告投放仍是和市場(chǎng)合作，一定要留意移動(dòng)應(yīng)用的榜單效應(yīng)。這在我另一篇專(zhuān)欄里有先容，大家可以去看一下。

　　3.ASO(App Store Optimization)

　　ASO是最近開(kāi)始熱起來(lái)的一個(gè)概念，指的是通過(guò)一定的優(yōu)化手段，進(jìn)步應(yīng)用在用戶(hù)搜索結(jié)果頁(yè)面展示率的技術(shù)。從低本錢(qián)的角度來(lái)講，ASO是相稱(chēng)好的一種推廣手段，強(qiáng)烈建議大家在公道的范圍內(nèi)做好ASO。營(yíng)銷(xiāo)ASO效果的因素良多，好比應(yīng)用的名稱(chēng)、簡(jiǎn)介、描述、截圖、甚至是圖標(biāo)等等。

　　4.流量互換

　　基本上所有的應(yīng)用市場(chǎng)都提供了流量互換的合作方式，你能給他帶來(lái)用戶(hù)，它便幫你推薦應(yīng)用。但是實(shí)際上流量互換不僅限于跟應(yīng)用市場(chǎng)的合作，大家還可以通過(guò)各種渠道找到但愿交換流量的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

　　5.廣告投放及手機(jī)預(yù)裝

　　不只是應(yīng)用市場(chǎng)的廣告投放，現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多的針對(duì)移動(dòng)真?zhèn)�廣告平臺(tái)。但是無(wú)論是CPA仍是CPC，根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，在沒(méi)有很好的產(chǎn)品定位及營(yíng)銷(xiāo)策略的情況下，單個(gè)激活用戶(hù)的本錢(qián)基本都在2塊以上了，不是財(cái)大氣粗的話(huà)，仍是很難承受這樣的推廣本錢(qián)的。手機(jī)預(yù)裝的價(jià)格則更高，低則三四塊，高則五塊以上。重點(diǎn)是你舍得花錢(qián)都不一定有手機(jī)廠商愿意預(yù)裝，對(duì)你的產(chǎn)品質(zhì)量仍是有較高的要求的。

　　此外，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的推廣手段也非常重要。應(yīng)用市場(chǎng)是當(dāng)前移動(dòng)應(yīng)用的主要分發(fā)途徑，但是大家要留意，用戶(hù)下載應(yīng)用主要通過(guò)手機(jī)市場(chǎng)，但是用戶(hù)獲取應(yīng)用的信息卻仍是很依靠傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的，因此，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的推廣手段良多仍是很奏效的。

　　1.首先是搜索營(yíng)銷(xiāo)

　　基于搜索引擎的SEO、SEM大家都能想到，但是這里講的搜索營(yíng)銷(xiāo)不只是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)在大家應(yīng)該明白除了搜索引擎之外，現(xiàn)在幾乎任何網(wǎng)站都有搜索框，只要有搜索，就會(huì)有算法，只要有算法，就可以有針對(duì)性的進(jìn)行優(yōu)化。好比剛才講的ASO、好比在論壇搜索結(jié)果頁(yè)的展示優(yōu)化等等。只要你的樞紐字分析做到位，就可以收到很好的效果。

　　2.論壇營(yíng)銷(xiāo)

　　論壇營(yíng)銷(xiāo)也是在移動(dòng)應(yīng)用的推廣中常見(jiàn)的推廣手段。除了付費(fèi)的論壇流動(dòng)、置頂帖之外。論壇仍是草根開(kāi)發(fā)者進(jìn)行低本錢(qián)應(yīng)用推廣的一個(gè)非常好的途徑。但是在論壇的推廣中，大家要留意，不要一上來(lái)就發(fā)廣告，且不說(shuō)版主對(duì)你的刪帖和封殺操縱，單純的廣告貼有多少用戶(hù)會(huì)瀏覽呢?在論壇營(yíng)銷(xiāo)中，最重要的是你要跟大家先打成一片，先談交情，再談買(mǎi)賣(mài)!

　　3.軟文推廣

　　可能有朋友說(shuō)軟文推廣主要是為了做市場(chǎng)宣傳，實(shí)際上不然，軟文可以有良多作用。首先，軟文發(fā)到大型網(wǎng)站，假如文內(nèi)可以加外鏈，這首先是SEO方面一個(gè)不錯(cuò)的外鏈來(lái)源，另外這些文字本身會(huì)有一定權(quán)重，有針對(duì)的起一個(gè)文字標(biāo)題，沒(méi)準(zhǔn)也能獲得不錯(cuò)的流量。其次，軟文可以輔助事件營(yíng)銷(xiāo)和病毒營(yíng)銷(xiāo)，起到追蹤和加深事件傳播效果的作用。最后軟文還有大家都了解的市場(chǎng)宣傳和品牌推廣的作用。

　　4.百科和問(wèn)答推廣

　　百科就未幾講了，建議大家在將應(yīng)用發(fā)布到市場(chǎng)的同時(shí)，也要在百度百科等網(wǎng)站創(chuàng)建詞條，這是很好的免費(fèi)宣傳途徑。至于問(wèn)答推廣，現(xiàn)在越來(lái)越難做，百度查廣告越來(lái)越嚴(yán)格，但是據(jù)我的觀察，現(xiàn)在騰訊、360等公司在問(wèn)答里的推廣投入仍是比較大的，大家可以去百度知道里觀察一下。

　　5.社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)

　　這里重點(diǎn)講以下微博，良多朋友都把微博作為一個(gè)廣告發(fā)布的平臺(tái)來(lái)做，買(mǎi)一些粉絲，發(fā)一些廣告，敢問(wèn)你這不是在自己玩自己?jiǎn)?微博營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是溝通互動(dòng)。微博的主要作用在我看來(lái)有兩個(gè)，一個(gè)是挖掘客戶(hù)，另一個(gè)是追蹤服務(wù)。除此之外的微博營(yíng)銷(xiāo)流動(dòng)，要不就是至公司的市場(chǎng)宣傳，要不就是無(wú)稽之談。

　　由于篇幅有限，我只是將各種推廣手段做了一個(gè)羅列，感愛(ài)好的朋友可以去看一下我課程的視頻回放，可能能更好的理解我的營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)。此外，除了了解各種推廣手段，大家一定要制訂一個(gè)好的推廣時(shí)間表，組建一個(gè)可靠的推廣團(tuán)隊(duì)，只有這樣，你的推廣工作才能取得成功。

　　最后，再次夸大一遍，沒(méi)有做好的推廣手段，只有最適合的營(yíng)銷(xiāo)策略!