騰訊與抖音止戈互市，長(zhǎng)短視頻耐久戰(zhàn)進(jìn)入新拐點(diǎn)

近騰訊與抖音就長(zhǎng)、短視頻版權(quán)問(wèn)題“握手言歡”，雙方宣布“將盤(pán)繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推行、短視頻衍生創(chuàng)作展開(kāi)協(xié)作�！边@一舉措，惹起了社會(huì)的普遍關(guān)注與討論。被看做是“長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)的一個(gè)“新拐點(diǎn)”。

很多網(wǎng)友慨嘆“早該如此”，很多影視公司和藝人也對(duì)這一結(jié)果大加贊揚(yáng)。今天想和大家一同來(lái)捋一捋，該怎樣看這件事。不斷打官司的騰訊和抖音為何握手言歡？“止戈互市”是基于哪些思索？對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)將帶來(lái)怎樣的影響？

騰訊與抖音：長(zhǎng)短視頻之間的“耐久戰(zhàn)”

首先來(lái)簡(jiǎn)單回憶一下兩家的恩怨，這還要從長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)談起。

近幾年來(lái)，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)與抖音、B站和快手等短視頻平臺(tái)頻繁打“嘴仗”，問(wèn)題主要集中在版權(quán)上。

2021 年 4 月 9 日， 53家影視公司、5家視頻平臺(tái)（包含愛(ài)、優(yōu)、騰）及15家影視行業(yè)協(xié)會(huì)等73家影視傳媒單位發(fā)表結(jié)合聲明，將對(duì)網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)影視作品內(nèi)容未經(jīng)受權(quán)停止剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為，發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動(dòng)，呼吁短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)消費(fèi)運(yùn)營(yíng)者要尊重版權(quán)。

2021年6月，就《斗羅大陸》自制動(dòng)畫(huà)案，騰訊起訴抖音侵權(quán)索賠6000萬(wàn)元，后進(jìn)步到索賠8億元。

2021年8月，因《掃黑風(fēng)暴》一劇，#騰訊視頻起訴抖音侵權(quán)索賠1億#沖上熱搜。接到投訴后，抖音及時(shí)下線了被投訴視頻，共計(jì)下架視頻超8000個(gè)。

關(guān)于抖音侵權(quán)，騰訊一開(kāi)端的態(tài)度能夠說(shuō)是毫不客氣，僅2021年下半年，騰訊就起訴抖音168次，標(biāo)的總額超越29.43億元。

其中就包含《云南蟲(chóng)谷》案（該劇改編自《鬼吹燈》2021年8月播出），抖音被判賠償騰訊3200萬(wàn)元，該案也突破了同類侵權(quán)案件紀(jì)錄。

當(dāng)然，也有抖音起訴騰訊侵權(quán)的時(shí)分，比方2021年6月16日，抖音的母公司字節(jié)跳動(dòng)就將騰訊也告上法庭，理由是騰訊視頻上長(zhǎng)期存在著《亮劍》的短視頻剪輯侵權(quán)視頻，索賠1000萬(wàn)元。

雙方這么曠日耐久的打官司， 彼此訴訟的案件都特別多，疊床架屋式的訴訟，對(duì)抖音和騰訊而言都是一種嚴(yán)重的耗費(fèi)。也使得彼此的一些正常的協(xié)作也無(wú)法停止，影響業(yè)務(wù)開(kāi)展。此外，平臺(tái)大量刪除相關(guān)侵權(quán)短視頻，一方面增加運(yùn)營(yíng)本錢(qián)，一方面難免“一刀切”，對(duì)創(chuàng)作者也是一種打擊。雙方“止戈互市”，探究雙贏之道才是佳選擇。

沒(méi)有永久的敵人，只要永久的利益？

依據(jù)此次協(xié)作的雙方聲明，協(xié)作的重點(diǎn)在于騰訊視頻版權(quán)庫(kù)對(duì)抖音的局部開(kāi)放。騰訊視頻將向抖音受權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)受權(quán)權(quán)益的長(zhǎng)視頻，抖音旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶能夠?qū)︱v訊視頻受權(quán)的長(zhǎng)視頻停止二次創(chuàng)作。此外，騰訊視頻與抖音還明白了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則，共同促進(jìn)短視頻的創(chuàng)作、傳播。

一些網(wǎng)上剖析以為，協(xié)作于騰訊而言是無(wú)法之舉。比方廣告收入不如預(yù)期，會(huì)員流失量日積月累。以至用此前騰訊視頻高管短視頻“豬食論”作為“打臉”的佐證。其實(shí)大可不用。商業(yè)如戰(zhàn)場(chǎng)，沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，只要永遠(yuǎn)的利益，一切行動(dòng)也不過(guò)“外交辭令”，都是依據(jù)當(dāng)下方式，從企業(yè)本身利益考量，作出的選擇。

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)大廠，在業(yè)務(wù)做大后，無(wú)可防止地會(huì)深化他人的腹地。抖音好像進(jìn)擊的偉人，在各個(gè)范疇都在應(yīng)戰(zhàn)行業(yè)的領(lǐng)軍者。比方在視頻方面和騰訊比賽；在企業(yè)saas方面抖音的飛書(shū)和阿里的釘釘比賽；在外賣(mài)、本地生活方面和美團(tuán)比賽，在直播帶貨方面和快手比賽。

同為文娛內(nèi)容起家，抖音和騰訊之間無(wú)可防止究竟會(huì)有一場(chǎng)大戰(zhàn)。

抖音上的確存在大量“短視頻”是對(duì)騰訊長(zhǎng)視頻的簡(jiǎn)單搬運(yùn)。假如都是這類內(nèi)容，到也簡(jiǎn)單，騰訊一告到底就好了。

但是，抖音上也有大量?jī)?yōu)質(zhì)的二度原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，這些短視頻對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容自身也起到很好的傳播作用，而且抖音“流量洶涌”到不容無(wú)視，以至帶動(dòng)用戶對(duì)長(zhǎng)視頻的觀看，成為新的導(dǎo)流方式。從影視劇制造方、宣發(fā)方以及演員本身角度，也需求抖音這份流量，為劇集宣發(fā)造勢(shì)。

以騰訊2022年自制古偶劇《星漢絢爛》為例，該劇無(wú)論從故事情節(jié)、制造程度到演員陣容都可謂優(yōu)質(zhì)，但是由于版權(quán)問(wèn)題，該劇相關(guān)內(nèi)容在抖音上被禁發(fā)，以至該劇抖音官方號(hào)以及演員個(gè)人抖音號(hào)在抖音上都無(wú)法發(fā)出相關(guān)內(nèi)容。缺失了這塊流量，劇集掀起的社會(huì)熱度稍顯“冷落”。至少不如整體制造程度和演員陣容都略微遜色于該劇的愛(ài)奇藝自制古偶劇《蒼蘭訣》�！渡n蘭訣》因與抖音達(dá)成協(xié)作，口碑熱度一路飆升。以致于，一些網(wǎng)友看到這次騰訊與抖音“牽手”的音訊后大呼：“把欠我的《星漢絢爛》的流量還回來(lái)”。

影視圈內(nèi)有一個(gè)共識(shí)，“得抖音者得收視”，以往權(quán)衡一個(gè)劇集能否火爆，經(jīng)常用登上新浪微博熱搜次數(shù)來(lái)權(quán)衡。往常更多的是從抖音短頻相關(guān)話題播放量指標(biāo)來(lái)權(quán)衡。

抖音此前與愛(ài)奇藝和搜狐視頻達(dá)成協(xié)作，獲得了雙贏效果。從愛(ài)奇藝今年爆款匯集《狂飆》的數(shù)字就可見(jiàn)一斑�！犊耧j》相關(guān)話題的高播放量達(dá)500億。而抖音主話題#狂飆#播放次數(shù)超越300億次，《狂飆》的官方賬號(hào)收獲184萬(wàn)粉絲和3624.6萬(wàn)高贊。該劇以至帶動(dòng)拍攝取景地廣東江門(mén)一度成為旅游搶手打卡地。

將愛(ài)奇藝的《狂飆》與騰訊的《三體》做比照，更能闡明短視頻平臺(tái)的流量的波濤壯闊。近年來(lái)，《三體》小說(shuō)具有普遍的讀者群體，而電視劇制造也非常精良，豆瓣評(píng)分8.7分，高于《狂飆》評(píng)分8.5分。但是在網(wǎng)絡(luò)上的熱度卻被《狂飆》甩出一條街。

《狂飆》的幾位主角，以至配角都憑仗此劇徹底火了一把，身價(jià)水漲船高�？耧j中的各種人名和詞匯比方“我想吃魚(yú)了”“我是不是給你臉了”都成了網(wǎng)絡(luò)熱詞，有些詞以至成為被搶注的商標(biāo)。據(jù)天眼查APP顯現(xiàn)，《狂飆》火了以后，短期內(nèi)包括“高啟強(qiáng)”“陳書(shū)婷”“京�！薄熬┖＠夏�”“京�？耧j”“京海強(qiáng)盛”“老默吃魚(yú)”“啟強(qiáng)燒烤”等詞匯紛繁被搶注。

從這個(gè)角度思索，騰訊和抖音協(xié)作似乎是“早晚的事”。但是雙方需求有同樣的籌碼，才干在一個(gè)會(huì)談桌上說(shuō)話。抖音目前日活8個(gè)億，磅礴的流量對(duì)長(zhǎng)視頻的導(dǎo)流作用不容藐視，這是騰訊愿意和抖音坐下來(lái)談協(xié)作的根底。

此外，兩家相互打官司很多年，無(wú)論從打官司的經(jīng)濟(jì)本錢(qián)，還是精神本錢(qián)角度思索，終也是需求做個(gè)妥善地了卻。

雙方和解，騰訊能取得一筆長(zhǎng)視頻版權(quán)收入，且對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容有了抖音這樣強(qiáng)大的宣發(fā)渠道。本身局部侵權(quán)抖音的行為，也能夠一筆勾銷。

而抖音付費(fèi)買(mǎi)版權(quán)，讓平臺(tái)創(chuàng)作者放開(kāi)運(yùn)用，也有三大利好：第一能夠防止連年攀高的訴訟本錢(qián)；第二能夠減少平臺(tái)日常審核運(yùn)營(yíng)本錢(qián)；第三，能夠防止了損傷創(chuàng)作生態(tài)，并且?guī)��?dòng)平臺(tái)創(chuàng)作進(jìn)入新高潮。

推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)安康開(kāi)展

有人可能會(huì)疑惑，同樣是短視頻平臺(tái)，騰訊為啥不和B站和快手打官司。其實(shí)騰訊為B站和快手股東，之前在三家平臺(tái)上經(jīng)常能看到一個(gè)劇集長(zhǎng)、短視頻的不同內(nèi)容，關(guān)于提升劇集傳播，增加用戶去看完好長(zhǎng)視頻都有一定協(xié)助。

舉個(gè)例子，知頓君因在B站看過(guò)古偶劇《長(zhǎng)歌行》的相關(guān)短視頻，被算法引薦看到了該劇男主吳磊主演的劇集《星漢絢爛》的短視頻，以及《星漢絢爛》女主趙露思主演的古偶劇《且試天下》，和《且是天下》男主楊洋主演的電視劇《全職高手》的相關(guān)短視頻，因而先后去騰訊觀看了《星漢絢爛》《且試天下》《全職高手》三部劇的完好劇集。不難看出，短視頻平臺(tái)經(jīng)過(guò)算法引薦，更能惹起用戶的興味，對(duì)長(zhǎng)視頻的導(dǎo)流效果也不容小覷。

值得留意的是，長(zhǎng)視頻平臺(tái)獨(dú)播劇超前點(diǎn)映局部，在播出期間，必然不在二次創(chuàng)作剪輯之列。眾所周知，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是長(zhǎng)視頻平臺(tái)拉動(dòng)用戶增長(zhǎng)和內(nèi)容付費(fèi)的有效途徑，從《陳情令》開(kāi)端，超前點(diǎn)播已成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的增收新方式。這類內(nèi)容被制造成短視頻提早播出，無(wú)論是搬運(yùn)還是二次創(chuàng)作，都必然會(huì)侵權(quán)。

總而言之，騰訊和抖音的握手言和對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)的開(kāi)展起到了一個(gè)積極的推進(jìn)作用，接下來(lái)，將會(huì)看到更多的長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)之間的協(xié)作。包括內(nèi)容的相互浸透與協(xié)作。雙方以至能夠共同討論合適目前契合用戶觀看視頻內(nèi)容習(xí)氣的視頻內(nèi)容方式，比方原創(chuàng)中視頻劇集等。而一個(gè)安康的網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)，應(yīng)該是讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游各個(gè)環(huán)節(jié)參與者能更好地生存，更好地產(chǎn)出好內(nèi)容，更持續(xù)地賺錢(qián)。