Stadia封閉，谷歌把寒氣傳遞給騰訊、網(wǎng)易

9月29日，Stadia副總裁兼總經(jīng)理菲爾·哈里森（Phil Harrison），在谷歌官方博客上發(fā)表文章宣告，Stadia將在2023年1月18日封閉服務(wù)器。

“雖然Stadia為消費(fèi)者供給流媒體游戲的方法，建立在強(qiáng)壯的技能根底之上，但它沒有取得咱們預(yù)期的用戶吸引力，因而咱們做出了困難的決議，開端逐步封閉咱們的Stadia流媒體服務(wù)�！�

眾所周知，谷歌有在項(xiàng)目發(fā)動幾年后不達(dá)預(yù)期，就將其摧殘的習(xí)氣，遂有開發(fā)者建立了一個(gè)名為“Killed by Google”的網(wǎng)站，作為Google已淘汰產(chǎn)品的“墓園”。現(xiàn)在，Stadia正慈祥地躺在新的網(wǎng)頁界面中。

回過頭看，此次調(diào)整事發(fā)突然。就在7月末，針對“Stadia行將封閉”的傳言，谷歌還揭露回應(yīng)，“Stadia沒有封閉，請放心，咱們一向在努力為該渠道和Stadia Pro帶來更多優(yōu)異的游戲。”

一眾游戲開發(fā)者也被蒙在鼓里，不少人標(biāo)明經(jīng)過媒體才得知Stadia行將封閉的音訊，更甚者有游戲團(tuán)隊(duì)聲淚俱下控訴為了將游戲移植到Stadia渠道上，現(xiàn)已花費(fèi)了長達(dá)五個(gè)月時(shí)刻。

作為云游戲范疇的先行者，此前在2019年的GDC大會上，谷歌正式發(fā)布Stadia渠道。上線之初，跨代代的概念之下，Stadia收獲不少重視，被稱之為游戲界的Netflix，期待它能顛覆職業(yè)。

現(xiàn)在不過短短幾年，Stadia究竟是如何一步步走向衰�。抗雀璧氖Ю�是否是個(gè)例？云游戲又是否一場幻夢？

高開低走的Stadia

作業(yè)的原點(diǎn)來自一次不尋常的人事任命。

2018年1月23日，先后擔(dān)任過微軟Xbox、索尼Playstation高管的菲爾·哈里森（正是現(xiàn)在宣判Stadia封閉的這位），在推特上宣告，將參加谷歌并擔(dān)任副總裁兼總經(jīng)理。

與此一起，哈里森將擔(dān)任一個(gè)未對外公布的奧秘項(xiàng)目。

過后可知，這個(gè)項(xiàng)目是「Project Stream」，谷歌曾經(jīng)過Chrome瀏覽器搭載《刺客信條：奧德賽》，測驗(yàn)其游戲流媒體功用。

隨后在2019年GDC大會上，這個(gè)醞釀多時(shí)的項(xiàng)目總算露臉，谷歌CEO Sundar Pichai上臺宣告，他們打造了一個(gè)面向一切人的游戲渠道，并從頭將之命名為Stadia。

組合拳還在持續(xù)。

為了能給Stadia渠道帶來優(yōu)質(zhì)的獨(dú)占內(nèi)容，谷歌同年宣告建立榜首方作業(yè)室SG＆E，用于研發(fā)云游戲渠道的原生游戲內(nèi)容，而擔(dān)任人則是捷德·雷蒙德（Jade Raymond）。

后者在職業(yè)中的經(jīng)歷非常光鮮，雷蒙德在GDC大會前夕宣告參加谷歌，此前參與過《刺客信條》《模仿人生》《細(xì)胞分裂》等3A著作的主要開發(fā)作業(yè)。

種種造勢之下，Stadia也收獲了一些成果。

2020年4月，依據(jù)手游分析機(jī)構(gòu)SensorTower發(fā)表的數(shù)據(jù)，Stadia在iOS和安卓渠道的累計(jì)下載量現(xiàn)已超越了100萬次，達(dá)成了關(guān)鍵里程碑。

壞音訊是，這個(gè)巔峰也成為Stadia走入下行的拐點(diǎn)。

由于技能問題帶來的不良體會，以及付費(fèi)形式上的爭議，入不敷出的Stadia渠道墜落的速度，比人們幻想的更快。

不到短短一年，2021年2月，谷歌對游戲事務(wù)進(jìn)行了相關(guān)調(diào)整，宣告將封閉其榜首方游戲開發(fā)作業(yè)室，未來將專心為消費(fèi)者供給第三方游戲。

彼時(shí)，副總裁哈里森在博客中寫道“考慮到咱們將重點(diǎn)放在Stadia的老練技能上，并加深咱們的事務(wù)與協(xié)作伙伴關(guān)系，咱們現(xiàn)已決議，除了任何近期方案的游戲之外，咱們將不會進(jìn)一步投資從內(nèi)部開發(fā)團(tuán)隊(duì)SG＆E帶來的獨(dú)家內(nèi)容�！�

更喪命的原因，實(shí)則是本錢問題，“從無到有開發(fā)一款3A游戲，需要很多的時(shí)刻和投資，本錢將指數(shù)級增加。”

受此影響，作業(yè)室擔(dān)任人雷蒙德也宣告離任，后又建立新作業(yè)室為索尼開發(fā)全新IP游戲產(chǎn)品；同年5月，Stadia的產(chǎn)品擔(dān)任人John Justice緊隨其后離任。

后來在一次承受采訪時(shí)，雷蒙德標(biāo)明，“索尼深刻理解游戲的創(chuàng)造進(jìn)程，并以拔尖的產(chǎn)品質(zhì)量和玩家至上的理念而出名�！毕彝庵�音，則是在暗諷前店主谷歌不明白游戲。

這一系列的人事變動讓人們對Stadia充滿了疑問和擔(dān)心。為了堵住悠悠之口，谷歌開發(fā)者營銷主管Nate Ahearn承受采訪時(shí)標(biāo)明，Google Stadia現(xiàn)在“活得很好”。

“我想告訴一切懷疑者，注意咱們將語言變成舉動的做法，由于咱們在不斷提升Stadia Makers項(xiàng)目，而且與卡普空、EA、SE、育碧和很多3A作業(yè)室協(xié)作”。但是，這一切辯解顯得非常無力。

回到這次的封閉聲明中，哈里森標(biāo)明用于Stadia的技能，并不會被糟蹋。

“咱們看到了將這項(xiàng)技能應(yīng)用到谷歌其他范疇的潛在時(shí)機(jī)，比如YouTube、GooglePlay和增強(qiáng)實(shí)際(AR)項(xiàng)目上，也可能將其供給給咱們的職業(yè)協(xié)作伙伴�！�

實(shí)際上，這一轉(zhuǎn)舵早已不是什么秘密。

本年2月，《商業(yè)內(nèi)幕》征引谷歌現(xiàn)任和前任員工說法標(biāo)明，Stadia被劃為谷歌云服務(wù)Stream的一部分，事務(wù)重心轉(zhuǎn)向?yàn)橛螒蚬�司供給技能支持，真正面向玩家的云游戲渠道事務(wù)只占20%。

而早在去年9月，據(jù)《TheVerge》報(bào)道，Stadia游戲總監(jiān)Jack Buser將調(diào)任至公司的谷歌云部分，擔(dān)任“游戲解決方案”。

也便是說，谷歌Stadia早已決議從to C事務(wù)向to B事務(wù)轉(zhuǎn)型。

變形的云游戲生態(tài)

對于云游戲整個(gè)范疇來說，Stadia在發(fā)布僅三年后就封閉并不是一個(gè)好征兆。這個(gè)聲明本質(zhì)上告訴游戲工業(yè)，即使是像谷歌這樣的巨子，也不能讓云游戲成為一個(gè)可行的產(chǎn)品。

Stadia的現(xiàn)狀不是個(gè)例，全球范圍內(nèi)各大云游戲渠道相同體現(xiàn)一般。先看海外，比較典型的有亞馬遜Luna、微軟Xbox云游戲以及NVIDIA的GeForceNow。

本年4月，微軟公布了第三季度（到2022年3月31日）財(cái)報(bào)，CEO Satya Nadella在電話會議上標(biāo)明，現(xiàn)在現(xiàn)已有超越1000萬人經(jīng)過Xbox Cloud Gaming體會云游戲。

這是一個(gè)很少見的詳細(xì)計(jì)算數(shù)據(jù)，在此之前谷歌官方從未公布Stadia的用戶數(shù)據(jù)。現(xiàn)在無從得知該數(shù)據(jù)的計(jì)算方法，也有媒體指出，尚不清楚這一計(jì)算數(shù)字是否可信。

無論如何，微軟給云游戲職業(yè)注入了一針興奮劑，但其他云游戲渠道就沒有那么好運(yùn)了。

2020年10月，亞馬遜宣告將進(jìn)入云游戲范疇推出云游戲服務(wù)Luna。相對其他渠道，Luna非常低沉，亞馬遜沒有做太多的廣告宣傳，也很少分享關(guān)于它的信息。

而就在5個(gè)月后，媒體稱亞馬遜Luna云游戲渠道副總裁Marc Whitten火速離任，轉(zhuǎn)而在Unity擔(dān)任新職務(wù)。彼時(shí)，正值谷歌宣告封閉其Stadia內(nèi)部游戲開發(fā)作業(yè)室。

在本年3月初，緩不濟(jì)急的亞馬遜正式揭露推出云游戲服務(wù)Luna，此前從2020年10月到現(xiàn)在，該服務(wù)一向?qū)嵤┑氖羌s請制。

而在近日谷歌Stadia封閉之際，亞馬遜宣告對其流媒體游戲服務(wù)Luna進(jìn)行大幅扣頭。即便如此，外媒仍是傳出“亞馬遜Luna會在2022年封閉”的論調(diào)，可見Luna的現(xiàn)狀也并不樂觀。

別的，作為由芯片巨子NVIDIA所運(yùn)營的云游戲品牌，GeForceNow的NvidiaShield版本于2013年投入測驗(yàn)，2015年12月30日GeForceNow這一名稱正式啟用。

有媒體報(bào)道稱，NVIDIA方面對GeForceNow的關(guān)懷程度不斷下降，據(jù)稱還有了讓其從頭變成電視盒子的傾向。

與海外相比，國內(nèi)的云游戲生態(tài)更顯雜亂。

商場主要有兩類云游戲公司，一類是像騰訊云游戲渠道、格萊云游戲等針對玩家的to C渠道；另一類則是供給云游戲技能解決方案的to B渠道。

2021年，高額的內(nèi)容、算力本錢和低收入現(xiàn)已壓倒了絕大多數(shù)沒有靠山的C端企業(yè)，例如格來云和菜雞都不太好過。

據(jù)《有飯研究》發(fā)表，格來云游戲在2021年初頻頻被曝資金鏈斷裂、裁人的音訊。詳細(xì)來說，他們都經(jīng)歷了一波較大的事務(wù)、人員調(diào)整，預(yù)備弱化云游戲C端事務(wù)，轉(zhuǎn)向其他工業(yè)鏈環(huán)節(jié)。

相同傳出負(fù)面音訊的，還有曾被商場看好的直播渠道。

本年4月，據(jù)《Tech星球》獨(dú)家得悉，虎牙整體大裁人，國內(nèi)事務(wù)團(tuán)隊(duì)裁人20%，主要會集在“云游戲”等立異部分�？梢�，云游戲并沒有為直播渠道帶來足夠的商業(yè)價(jià)值。

當(dāng)下國內(nèi)比較活潑的云游戲渠道，僅還剩余騰訊和網(wǎng)易，另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨子字節(jié)跳動在簡略試水后就沒了下文。

本年9月24日，騰訊START云游戲官方發(fā)布公告稱，自9月26日起不再贈送每周免費(fèi)時(shí)長。

單從這個(gè)動作而言，START的商業(yè)化進(jìn)程好像才剛開端加快。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，START渠道由于降本增效，算力日趨減少。

國內(nèi)的云游戲職業(yè)里，相較C端的疲軟，B端反而逆勢上揚(yáng)。

例如打破“不碰游戲”許諾的阿里，于2021年9月發(fā)布全新品牌元境，并于10月推出云游戲開發(fā)者渠道。到同年末，元境現(xiàn)已服務(wù)上百家游戲廠商和渠道。

至于其他中小玩家，例如蔚領(lǐng)、海馬云和快盤等，現(xiàn)已拿到了數(shù)輪融資。

就在前不久的9月26日，蔚領(lǐng)年代宣告完成4000萬美元B2輪融資。建立于2019年的蔚領(lǐng)年代，短短3年現(xiàn)已完成5輪融資。

從這個(gè)視點(diǎn)來說，谷歌走技能授權(quán)的路子反倒成了“捷徑”。

寫在終究

回望云游戲的開展，谷歌Stadia的橫空出世，敞開了職業(yè)元年。云游戲就此進(jìn)入快速開展階段，很多企業(yè)紛紛布局該賽道。

海外有谷歌、微軟、索尼、英偉達(dá)等老牌大廠，國內(nèi)有移動咪咕、聯(lián)通小沃、騰訊、網(wǎng)易等相繼推出云游戲渠道，一起也誕生了海馬云、云天想象、蔚領(lǐng)年代等技能服務(wù)類企業(yè)。

但由于云游戲本身具備的技能難點(diǎn)以及實(shí)際體會不及預(yù)期，大批to C的云游戲廠商難以盈余，終究以失利收場，to B服務(wù)商反而憑仗技能的覆蓋面存活。

猶記得在2019年谷歌發(fā)布Stadia時(shí)，知乎渠道上關(guān)于其話題的評論有數(shù)千重視和數(shù)十萬瀏覽量。彼時(shí)，回答中夾雜著不少對Stadia渠道的不看好，現(xiàn)在也算是一語成讖。

“游戲職業(yè)不單純是完全技能驅(qū)動的工業(yè)，過往代代的主機(jī)大戰(zhàn)都標(biāo)明終究的勝利者未必是同代代技能水準(zhǔn)與參數(shù)高的，別的一個(gè)非常重要的要素是內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)，而這一點(diǎn)的建設(shè)原本便是萬分之難的�！�

而近日宣告封閉Stadia的知乎話題下，只要寥寥數(shù)十個(gè)重視和幾萬瀏覽量�？v然有大勢已去的孤寂感，但從這方面來看，是否也意味著，云游戲本身就僅僅一個(gè)資本炒作的標(biāo)的？

能夠看到，這兩年云游戲再次傍上了元世界，諸如“必定程度上云游戲可能是元世界的一個(gè)前期狀態(tài)”等論調(diào)甚囂塵上。借助于元世界概念的春風(fēng)，云游戲工業(yè)彷佛又有快速上升的氣勢。

不過就像元世界還可望而不可即一樣，云游戲好像更像是一場幻夢。