2022年我國數(shù)字藏品職業(yè)洞悉陳述

2021年3月，Beeple的數(shù)字藏品（NFT）作品以6,934萬美元被拍賣，帶動數(shù)字藏品職業(yè)被更多人知曉。

數(shù)字藏品指非同質(zhì)化通證（Non-FungibleToken，NFT），是一種依據(jù)區(qū)塊鏈技能的不行仿制、篡改、分割的加密數(shù)字權(quán)益證明，即“虛擬資產(chǎn)或?qū)嵨镔Y產(chǎn)的數(shù)字所有權(quán)證書”。

開展環(huán)境

方針端：相關(guān)方針出臺，引導(dǎo)職業(yè)健康、有序開展

區(qū)塊鏈作為支撐數(shù)字藏品開展的底層技能，已被寫入十四五規(guī)劃。2021年，工信部和網(wǎng)信辦發(fā)布方針，推進(jìn)區(qū)塊鏈與數(shù)字藏品等范疇的融合開展。一起，業(yè)內(nèi)相關(guān)協(xié)會與企業(yè)聯(lián)合發(fā)布職業(yè)自律條款，推進(jìn)職業(yè)健康開展。

需求端：明星與企業(yè)入場，拓寬我國數(shù)字藏品商場需求空間跟著數(shù)字藏品在境外的火爆，越來越多的國內(nèi)明星與企業(yè)推出數(shù)字藏品，其明星效應(yīng)帶動更多人重視數(shù)字藏品，形成滾雪球效應(yīng)，讓數(shù)字藏品的購買者不再局限于區(qū)塊鏈重視者，也擴(kuò)展至粉絲、企業(yè)顧客等人群，從需求端帶動數(shù)字藏品職業(yè)蓬勃開展。例如，余文樂、周杰倫、潘瑋柏等明星和江小白、安踏等企業(yè)均推出數(shù)字藏品項(xiàng)目。

開展現(xiàn)狀

產(chǎn)業(yè)鏈情況：由基礎(chǔ)設(shè)施層、項(xiàng)目創(chuàng)造層和衍生使用層構(gòu)成

基礎(chǔ)設(shè)施層：基礎(chǔ)設(shè)施層為數(shù)字藏品供給區(qū)塊鏈、儲存等技能支撐，以保證其安全地發(fā)行與買賣，我國數(shù)字藏品的基礎(chǔ)設(shè)施層首要以聯(lián)盟鏈為主。聯(lián)盟鏈為非完全去中心化的區(qū)塊鏈，中心方盡管可修改鏈上信息，但也可把控?cái)?shù)字藏品的鑄造和買賣規(guī)則，下降數(shù)字藏品買賣風(fēng)險(xiǎn)。此外，聯(lián)盟鏈只需經(jīng)過少數(shù)節(jié)點(diǎn)驗(yàn)證，在下降能源消耗的一起，削減內(nèi)容的丟失或篡改。

項(xiàng)目創(chuàng)造層：由發(fā)行途徑和項(xiàng)目發(fā)行方鑄造數(shù)字藏品，并在一級商場發(fā)行。其中，發(fā)行途徑包含綜合類互聯(lián)網(wǎng)途徑和小說、漫畫、音樂、動漫等數(shù)字內(nèi)容途徑。綜合類互聯(lián)網(wǎng)途徑，如鯨探、幻核，依靠集團(tuán)的聯(lián)盟鏈基礎(chǔ)設(shè)施、內(nèi)容、用戶生態(tài)等，具有技能支撐、項(xiàng)目IP、發(fā)行途徑等優(yōu)勢，逐漸成為綜合性發(fā)行途徑；數(shù)字內(nèi)容途徑具有較為豐富的數(shù)字內(nèi)容資源，可為數(shù)字內(nèi)容供給版權(quán)維護(hù)和價(jià)值變現(xiàn)。另外，項(xiàng)目發(fā)行方包含具有IP版權(quán)的內(nèi)容途徑和2C類公司。IP版權(quán)方具有較多的IP儲藏，將其打造為數(shù)字藏品完成IP跨界衍生變現(xiàn)的一起，進(jìn)步IP影響力；2C類公司如旅行、消費(fèi)、文明類公司，可將本身產(chǎn)品、品牌制造成數(shù)字藏品，進(jìn)行單獨(dú)或調(diào)配出售。

衍生使用層：數(shù)字藏品的二次使用，如二手買賣、融資途徑等。由于方針監(jiān)管等原因，我國數(shù)字藏品衍生使用途徑?jīng)]有樹立。

首要使用場景：跟著數(shù)字藏品生態(tài)逐步完善，其使用場景日益豐富

藝術(shù)品保藏

目前，藝術(shù)品保藏是數(shù)字藏品的首要使用場景之一。傳統(tǒng)藝術(shù)品保藏面臨信任缺失問題，商場上存在贗品、拍賣公司售假等現(xiàn)象。藝術(shù)品的數(shù)字化可利用節(jié)點(diǎn)同享賬本保證其真實(shí)性，并可經(jīng)過查閱鏈上流通記錄，削減造假的可能性。

品牌營銷

數(shù)字藏品概念前衛(wèi)，對年輕顧客有較強(qiáng)的吸引力，其關(guān)于品牌營銷的價(jià)值可經(jīng)過拓寬營銷方法和品牌價(jià)值變現(xiàn)兩種方法完成。一方面，品牌可將其產(chǎn)品、權(quán)益數(shù)字化，開發(fā)更多創(chuàng)意營銷方法，擴(kuò)展?fàn)I銷邊界。例如，品牌經(jīng)過抽獎、節(jié)日、跨界融合等線上立異互動活動，向顧客贈送數(shù)字藏品的一起，傳遞其產(chǎn)品特色與品牌文明，搶占顧客心智，進(jìn)步品牌影響力；此外，品牌可將數(shù)字藏品綁定部分權(quán)益，把顧客從普通購買者轉(zhuǎn)化為權(quán)益具有者，進(jìn)步用戶粘性。另一方面，品牌將其虛擬形象、logo等打造為數(shù)字藏品，完成品牌的價(jià)值變現(xiàn)。

開展展望

各地文交所入局，數(shù)字藏品商場有望逐漸標(biāo)準(zhǔn)

文交所是從事文明產(chǎn)權(quán)買賣及相關(guān)投融資服務(wù)工作的綜合服務(wù)途徑，是有較強(qiáng)公信力的國有文明單位。其中，國家級文交所由中宣部等中心部委直接策劃與支撐，包含上海、深圳；地方級文交所由省/市人民政府同意樹立，國務(wù)院部際聯(lián)席會議檢驗(yàn)經(jīng)過。

文交所經(jīng)過搭建聯(lián)盟鏈、推出數(shù)字藏品買賣途徑、發(fā)布數(shù)字藏品等方法，入局?jǐn)?shù)字藏品職業(yè)，在買賣制度、防止投資炒作等方面樹立標(biāo)準(zhǔn)制度和標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)更多項(xiàng)目方與發(fā)行途徑入局，助力數(shù)字藏品職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)開展。例如，上海文交所和新華網(wǎng)聯(lián)合構(gòu)建國家級數(shù)字文創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)管理生態(tài)矩陣，樹立國家級版權(quán)買賣維護(hù)聯(lián)盟鏈，推進(jìn)數(shù)字藏品職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)管理。

跟著方針監(jiān)管的鋪開、使用場景不斷落地，數(shù)字藏品商場空間寬廣

跟著數(shù)字藏品概念普及率進(jìn)步，其使用場景將從文娛范疇向數(shù)字保險(xiǎn)、數(shù)字教育、數(shù)字科研、數(shù)字社交等需求清晰產(chǎn)權(quán)的范疇轉(zhuǎn)變，推進(jìn)數(shù)字藏品職業(yè)規(guī)劃不斷增加。例如，在科研范疇，數(shù)字藏品與試驗(yàn)數(shù)據(jù)、生物樣本的結(jié)合，可清晰信息、數(shù)據(jù)的來歷，進(jìn)步資源敞開性的一起，削減剽竊、數(shù)據(jù)丟失的風(fēng)險(xiǎn)。此外，目前我國數(shù)字藏品二級商場沒有敞開，若方針監(jiān)管有所鋪開，數(shù)字藏品的商場規(guī)劃將是未敞開二級商場的近5倍。依據(jù)國信證券數(shù)據(jù)，2026年，在敞開二級商場后，我國數(shù)字藏品商場規(guī)劃將達(dá)298.3億元。