流量下降與網(wǎng)站架構問題

發(fā)表者: Luisella Mazza, 查找質(zhì)量高檔研究員

　　原文:Traffic drops and site architecture issues

　　最近咱們收到了許多關于網(wǎng)站架構和流量下降問題的咨詢，咱們很高興現(xiàn)已就此問題在倫敦SMX上做了一些解答，這里我期望能將其中的重點與咱們分享。首要，咱們首要要對由查找引擎帶來的流量下降有一個更深的理解，然后咱們將會再深入剖析一下網(wǎng)站規(guī)劃和架構方面的問題。

　　理解流量下降

　　就像您知道的那樣，查找成果的變化是常常發(fā)作的;網(wǎng)絡是不斷改動的，所以咱們的索引也處于不斷改動中。對用戶興趣和查找關鍵詞理解能力的不斷提高，常常促進咱們在算法選擇和網(wǎng)頁排名方面做一些調(diào)整�？墒牵�咱們意識到，這些調(diào)整有時候會給人們帶來困惑，乃至帶來誤解，所以咱們想在這里將人們心目中的幾個奧秘之處一一向咱們闡釋清楚。

　　奧秘之處1: 重復內(nèi)容將導致由查找引擎帶來的流量下降

　　網(wǎng)站管理員們常常想知道自己網(wǎng)站上的重復內(nèi)容是否會給自己網(wǎng)站流量帶來負面影響。但正如在網(wǎng)站管理員攻略中提到的相同，除非這些重復內(nèi)容是旨在操縱Google排名(或用戶)的，不然這些重復內(nèi)容是不違背網(wǎng)站管理員攻略的。我講演的第二部分就詳細解說了怎么使用rel="canonical"來處理重復內(nèi)容。

　　奧秘之處2：聯(lián)屬計劃會導致由查找引擎帶來的流量下降

　　原創(chuàng)的和有競爭力的內(nèi)容對良好的用戶體驗來說是至關重要的。假如您的網(wǎng)站參加了聯(lián)屬計劃，請站在用戶角度考慮一下，假如相同的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上俯拾即是，那么用戶的體驗是怎么樣的?那種參加了聯(lián)屬計劃，只要很少或幾乎沒有原創(chuàng)和有吸引力的內(nèi)容的網(wǎng)站是不可能獲得好的排名的。可是，假如本身現(xiàn)已具有足夠原創(chuàng)性內(nèi)容的網(wǎng)站，那么其包括的聯(lián)屬計劃鏈接將不會導致從查找引擎來的流量下降。

　　根據(jù)我收集到的網(wǎng)站管理員們比較關心的問題，我期望在這里著重強調(diào)我其時講演中的兩個重要部分。第一個是，歹意進犯(比如在您的網(wǎng)站被植入躲藏文字和鏈接)可能會導致您的網(wǎng)站被從Google查找成果中移除。這個話題更積極的一面是，您也會了解到怎么使用Google網(wǎng)頁快照和網(wǎng)站管理員東西來發(fā)現(xiàn)這些問題。假如咱們發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站包括躲藏文本或被黑客進犯而導致有違背網(wǎng)站管理員攻略的行為時，您一般會在網(wǎng)站管理員東西的消息中心收到相應的提示信息。

　　假如您的用戶被重定向到了另一個網(wǎng)站，也會導致您網(wǎng)站流量的下降。這種重定向可能是黑客修改您的服務器設置而導致的，也有可能是查找引擎將用戶帶到您的網(wǎng)站過程中發(fā)作的網(wǎng)頁之間的重定向�？墒�，一個現(xiàn)象相似卻會導致不同成果的景象是：有黑客設置了一個僅針對查找引擎機器人的重定向。對這種狀況，因為用戶和訪問并沒有受到影響，所以并不會導致明顯的流量下降，可是長期看來，卻有可能導致被索引頁面數(shù)量的下降。

　　網(wǎng)站規(guī)劃和架構問題

　　上面咱們現(xiàn)已剖析了負面的改動是怎么影響您的網(wǎng)站和它的流量的，下面咱們來研究一下網(wǎng)站規(guī)劃和架構方面的問題。特別是，假如您想確保您的網(wǎng)站被有效地抓取和索引，那么哪些條件是網(wǎng)頁能被展現(xiàn)在查找成果中的先決條件呢?您應該考慮那些方面呢?

　　首要，查看您的robots.txt文件，確保它有正確的狀況代碼，而且不會返回一個過錯。

　　請牢記一些將網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到新域名的最佳做法，以及網(wǎng)站管理員東西新添的地址更改功用。

　　請再次審理您的robots.txt文件，確保您的網(wǎng)頁，尤其是那些重寫的頁面或動態(tài)頁面，沒有被誤阻截。

　　最終，更好地使用rel="canonical"功用，減少對域名中重復內(nèi)容的索引。您能夠從演示文檔中的例子了解到，Google 怎么根據(jù) canonical 特點而將您的網(wǎng)站上的重復內(nèi)容聚類，以及哪些網(wǎng)頁是您期望Google索引的。

　　總而言之，請記住查找成果的變化是正常的，可是，您能夠采納一些辦法避免您的網(wǎng)站遭受歹意進犯，或者采納辦法改進網(wǎng)站的規(guī)劃和架構，然后避免您的網(wǎng)站從索引成果中消失或出現(xiàn)無法意料的動搖。您能夠從了解更多黑客和網(wǎng)絡垃圾制造者的伎倆開端，而且經(jīng)過再次查看網(wǎng)站管理員東西中HTML建議來確保您的網(wǎng)站在抓取和索引層面全部運行正常，您還能夠測驗您的robots.txt文件以防您過錯地攔截了谷歌機器人。另外，不要忘掉及時處理那些網(wǎng)址無法訪問的過錯!