網(wǎng)站優(yōu)化：關(guān)鍵詞的獲取途徑及其挑選戰(zhàn)略

那今日講的內(nèi)容首要包含幾點(diǎn)：從關(guān)鍵詞獲取的一個(gè)根本辦法，包含關(guān)鍵詞研討它的含義是什么？一起，咱們要去了解怎樣去獲取咱們競賽對(duì)手的關(guān)鍵詞和運(yùn)用咱們查找引擎里邊的一些或許是網(wǎng)頁版的或許是咱們桌面版的一些軟件，怎樣去抓這些關(guān)鍵詞？那終究的話咱們會(huì)有一個(gè)小事例跟咱們共享而且讓咱們知道關(guān)鍵詞研討終究的這么一條整個(gè)思路是怎樣的?

首要咱們來看下關(guān)鍵詞獲取的一個(gè)根本辦法：

說穿來講的話，其實(shí)獲取關(guān)鍵詞首要仍是來自于三大來歷：分別是咱們的查找引擎，根本網(wǎng)頁的一個(gè)查找頁面。經(jīng)過一些指令去找這些關(guān)鍵詞，那包含第二個(gè)從咱們?nèi)テ饰鲈蹅兏傎悓?duì)手的網(wǎng)站，他們的關(guān)鍵詞布局是什么姿態(tài)的？包含他們?cè)谧鰞?yōu)化的時(shí)分關(guān)鍵詞在散布的布置的一個(gè)戰(zhàn)略是怎樣姿態(tài)的？第三塊首要是來自于剖析咱們網(wǎng)站自身自有網(wǎng)站的，自有網(wǎng)站或許你看見的網(wǎng)站的那些關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，經(jīng)過這些核算東西能夠愈加清楚地登入到咱們所控的網(wǎng)站上面的一個(gè)流量的這么一個(gè)改變，包含關(guān)鍵詞來自于哪些詞是十分清楚地能看到的。

當(dāng)然，咱們要知道，關(guān)鍵詞發(fā)掘或許獲取其實(shí)是一個(gè)體力活，是十分累的，所以也不會(huì)是通知咱們說你必定要做多少千級(jí)萬級(jí)的這樣一個(gè)詞量，首要仍是咱們視情況而定哈！你自己自身能接受的這樣一個(gè)規(guī)模是多少？當(dāng)然詞的樣本量越大其實(shí)關(guān)于后期關(guān)鍵詞研討的工作上面的一個(gè)量是會(huì)增大的，可是它會(huì)在整個(gè)關(guān)鍵詞樣本里邊取到一個(gè)十分好的數(shù)量上面的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，由于你量級(jí)大在剖析或許在過濾的時(shí)分它的準(zhǔn)確性會(huì)更高。首要咱們要知道它現(xiàn)在來講的話首要是來自于這三大塊資源是能夠去找到咱們的關(guān)鍵詞的！

關(guān)鍵詞獲取一是人工去搜，當(dāng)然執(zhí)行力有限有時(shí)咱們要去用一些慣例的東西，在查找引擎自身上面去獲取關(guān)鍵詞的話首要咱們用的是：比方說金花關(guān)鍵詞東西、追詞網(wǎng)的關(guān)鍵詞東西、包含百度或許谷歌官方的關(guān)鍵詞一個(gè)競價(jià)東西等這些東西咱們都是能夠去用的；在競賽對(duì)手網(wǎng)站上面去獲取關(guān)鍵詞。首要是來自于每個(gè)頁面它的Meta tag 里它的keywords的部分，包含經(jīng)過一些敞開的免費(fèi)的網(wǎng)站核算東西包含愛站網(wǎng)、chinaz等，這些東西也是能夠協(xié)助咱們?nèi)テ饰鲆恍┚W(wǎng)站的某個(gè)頁面或許某個(gè)欄目上的一些他們布置的關(guān)鍵詞。

當(dāng)然欄目關(guān)鍵詞體系，它首要是去看競賽對(duì)手它全體網(wǎng)站的一個(gè)布局，從它的category頁面包含它的product頁面，整個(gè)流水線是怎樣去做的？當(dāng)然這兒更多的是要經(jīng)過咱們自己的拜訪的用戶的這么一個(gè)行為去看去剖析。在核算東西部分的話，首要咱們?cè)蹅冇玫谋容^仍是Google Analytics,這個(gè)GA它自身的數(shù)據(jù)相對(duì)比較多，它的緯度也比較多而且運(yùn)用起來相對(duì)也比較簡單，所以說在GA里邊是能夠抓到許多有用數(shù)據(jù)。在CNZZ包含百度核算上面的話當(dāng)然我也能夠用這兩個(gè)東西，也是在實(shí)戰(zhàn)進(jìn)程中會(huì)常用的這么兩個(gè)東西。

接下來咱們要知道關(guān)鍵詞研討終究咱們要知道它研討的含義是什么？

由于你做關(guān)鍵詞研討的話假如不知道含義僅僅在那里YY，是沒有太大含義的，因而它必定是有一個(gè)它的商業(yè)意圖。由于咱們?cè)谧鲆磺凶鯯EO的時(shí)分，一般咱們知道，做SEO盡管它進(jìn)來的流量是免費(fèi)的可是做SEO比起做SEM來講的話，它的作用呈現(xiàn)的一個(gè)周長或許是作用呈現(xiàn)的或許性會(huì)相對(duì)比較低，因而咱們必定要去找或許去做合適咱們網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。

當(dāng)然在做關(guān)鍵詞的進(jìn)程中，咱們其實(shí)不能說是做無限極的，一是你沒有做這個(gè)的精力，二是你說做無限級(jí)的關(guān)鍵詞其實(shí)也不太實(shí)際。因而第一個(gè)，咱們?cè)谧鲫P(guān)鍵詞的時(shí)分盡管你的樣本量或許是比較大的，可是咱們必定要去經(jīng)過關(guān)鍵詞的研討去把這些比較好的咱們稱之為黃金關(guān)鍵詞把它過濾出來，過濾出來的這些關(guān)鍵詞終究這些詞是能夠給你帶來真實(shí)的效益的。所以像關(guān)于這類關(guān)鍵詞它是經(jīng)過咱們中心這一步關(guān)鍵詞的研討給過濾出來的。要挑選自己合適的關(guān)鍵詞的話理由很簡單，第一個(gè)咱們有講到的天然成果的排名它自身是一個(gè)緩慢的進(jìn)程，因而假如你選錯(cuò)詞的話其實(shí)你的試錯(cuò)的本錢是十分高的，由于比方說你做了一百個(gè)詞不是最合適你或許說在這個(gè)階段不是很合適你，那你花了許多人力本錢啊外鏈費(fèi)用啊包含你做SEO這種巴望的這么一個(gè)心態(tài)，終究假如你沒做出來的話，其實(shí)你試錯(cuò)本錢是十分大的。第二個(gè)來講，其實(shí)做一大堆的關(guān)鍵詞它的成功性相對(duì)是比較低的，還不如咱們?nèi)ネ瞥鰜硪欢褍r(jià)值高的黃金詞，做這么一小堆黃金詞他是更有用的。當(dāng)然從已取得的一些眾多關(guān)鍵詞中咱們要去過濾出合適自己網(wǎng)站的黃金關(guān)鍵詞的話是必定需求辦法辦法的，后邊也會(huì)去講。終究一個(gè)就是說咱們必定要斷定咱們的方向和目標(biāo)，由于你做了這些關(guān)鍵詞的話，假如你僅僅看看一些數(shù)據(jù)就做這些詞，你沒有全體的一個(gè)營銷規(guī)劃的話，其實(shí)你終究做的這些詞或許做上去了但沒有給你帶來效應(yīng)，這也是有或許的。

咱們?cè)敿?xì)來看怎樣去獲取對(duì)手的關(guān)鍵詞。

第一個(gè)咱們是能夠經(jīng)過一個(gè)查找指令或許是查找頁面的辦法去找：比方說你搜了某個(gè)關(guān)鍵詞（大閘蟹批發(fā)），你到9月10月份的時(shí)分要做這么一個(gè)排名的時(shí)分想知道其他的網(wǎng)站在做大閘蟹這么一個(gè)批發(fā)或許相似這個(gè)生意的時(shí)分，他們排名怎樣能夠沖那么前面，他們?cè)诰W(wǎng)站布局關(guān)鍵詞上面做了哪些工作？那怎樣去做呢？第一個(gè)你是要去運(yùn)用高級(jí)查找的指令，隨后你去界說你的詞。你的詞你是能夠去界說，比方說大閘蟹或許大閘蟹批發(fā)或許是相似的一些相關(guān)詞，當(dāng)然不要太精準(zhǔn)，第三個(gè)的話咱們要去看咱們要在那么多的成果里邊咱們要去過濾，比方說每頁10個(gè)查找成果的話那十頁也就100個(gè)了，那你要去過濾，一般情況下咱們只去把那些頂級(jí)域名，后邊再有二級(jí)目錄的話咱們把它過濾掉或許直接去找到那些二級(jí)域名（就www替換掉）。那這兩種域名相對(duì)它在體積上面的話是比較大而且是處在網(wǎng)站全體結(jié)構(gòu)里邊是比較上端的。這些頁面的話事實(shí)上它的權(quán)重相對(duì)會(huì)比頂級(jí)頁面會(huì)高，所以說這些頁面他在搶詞的時(shí)分其實(shí)天然生成是有優(yōu)勢(shì)的。咱們要去剖析這些頁面更有價(jià)值。第四塊就是咱們要過濾刪選重復(fù)內(nèi)容和無關(guān)的一些內(nèi)容，終究能夠生成一份競賽對(duì)手的列表。

接下來咱們?cè)倏匆幌略鯓尤カ@取查找引擎里的關(guān)鍵詞。

一般情況下面的話取得查找引擎里邊的數(shù)據(jù)那有兩種辦法:一種是經(jīng)過網(wǎng)頁版的一些東西（包含google、Adwords里邊的Keywords東西包含百度競價(jià)廣告里邊的，還有就是谷歌的trends，它相似于像百度指數(shù)這么個(gè)就關(guān)鍵詞熱度的產(chǎn)品，還有就是咱們前面講到的就核算系統(tǒng)里邊的就G、CNZZ等，在桌面東西上面首要分為金花或許是百度推行幫手，這個(gè)其實(shí)也十分多，咱們能夠依據(jù)自己的需求去運(yùn)用）。

終究咱們看下關(guān)鍵詞研討的思路。

剛才講的是怎樣去拿到一個(gè)關(guān)鍵詞？你拿到關(guān)鍵詞后不能說拿到的詞都要優(yōu)化，你有必要從里邊去找到一些中心黃金的詞，一般情況下，咱們會(huì)把關(guān)鍵詞去進(jìn)行一個(gè)大分類，或許是在分類的根底上面去進(jìn)行一個(gè)再次拓寬。關(guān)鍵詞，最好以長尾詞和短尾詞為主。短尾詞和長尾詞我給它們的界說來講的話是不能說詞數(shù)越少它就是短尾，詞數(shù)越長它就是長尾，當(dāng)然表象上看是這樣，更多的咱們應(yīng)該去看，你搜的這個(gè)詞他的競賽度是怎樣？

由于當(dāng)你去搜一個(gè)冷僻詞的時(shí)分其實(shí)沒什么人用或許就三個(gè)字，那么他的競賽度是十分低的，這姿態(tài)你說它是一個(gè)短尾詞的話其實(shí)它也是比較好優(yōu)化的。因而關(guān)于短尾詞來說首要它的查找量十分高的，查找量高的前提下競賽度也十分高，那這樣詞的優(yōu)化它的時(shí)刻是比較中長期的，而且這類詞一般咱們說是數(shù)量比較少，就這么一堆難優(yōu)化的詞在那里，優(yōu)化完就沒有了�；蛟S是說這類詞很難再去拓寬成更多的一些短尾詞。長尾部分，它的查找量與競賽度相對(duì)來說是初級(jí)到中級(jí)，這樣的話對(duì)咱們的時(shí)刻段和作用展示的速度來講會(huì)比較快而且耗時(shí)相對(duì)比較短，而且他的數(shù)量級(jí)是十分十分大的。許多網(wǎng)站咱們說遇到瓶頸期的時(shí)分咱們更多要去做的工作是做海量的長尾詞去突破這個(gè)瓶頸。

那在分類短尾詞和長尾詞的進(jìn)程中咱們?cè)僖�去分短尾詞有短尾的一些主詞，短尾主詞咱們分出來的或許說是職業(yè)的一些短尾詞或產(chǎn)品的短尾詞，這類詞分出來后咱們也要對(duì)長尾詞進(jìn)行一個(gè)分類。由于長尾詞的話你能夠分紅不同的長尾，比方說長尾加上地域，長尾加上電話，相似問詢的長尾怎樣樣？哪里有？相似這樣的。其實(shí)這么的一個(gè)大概念通知咱們做關(guān)鍵詞研討首要是對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行一個(gè)大分類，分紅短尾和長尾，在大分類的進(jìn)程中你能夠按照關(guān)鍵詞自身查找成果的一個(gè)錄入量，超越一千萬級(jí)的那或許是傾向短尾的，低于一千萬級(jí)的或許是長尾里分紅難中低的。

終究的話我也是給咱們舉一個(gè)比方。

由于一切的關(guān)鍵詞咱們?cè)谔幚磉M(jìn)程中，一般都是放在一個(gè)EXCL里邊去進(jìn)行處理的。經(jīng)過EXCL里的一些刪選的一些功用去找出咱們想做的一些黃金詞組，終究用EXCL從這兒邊的詞去給分解出來。

首要咱們要做的工作是把它一切的數(shù)據(jù)導(dǎo)入到EXCL里邊，在EXCL里邊也會(huì)有一些不同的緯度，那緯度的話我這兒是默許金花關(guān)鍵詞東西的，你能夠添加更多的隨后填入相應(yīng)的數(shù)據(jù)。咱們要做的一個(gè)工作就是首要把緯度進(jìn)行刪選，第一個(gè)要做的工作，或許就是說由于是黃金詞首要咱們必定是期望它是有檢索量的，假如沒有檢索量的詞或許就算優(yōu)化上去也不會(huì)帶來許多的流量。因而咱們?cè)谶@邊選的時(shí)分，比方說數(shù)字它是大于等于至少20個(gè)，檢索量每天，那這兒的話它就幫我刪選掉許多了，余下來都是關(guān)鍵詞每天有20個(gè)檢索量的。

關(guān)鍵詞的難度或許說相關(guān)頁面或稱為錄入量也是會(huì)成為一個(gè)難度。首要你或許想掃除的是當(dāng)一個(gè)關(guān)鍵詞或許在百度的錄入量整體超越1500萬或許是超越1000萬難度就很大的，不是理想的詞，這樣一個(gè)詞咱們也能夠經(jīng)過一個(gè)過濾，比方說我必定要做的關(guān)鍵詞是小于1000萬的，好，隨后咱們也過濾出來的，那大于1000萬的詞我或許覺得我沒有才能或許是這個(gè)時(shí)刻上不太合適做的，所以也過濾掉。隨后你或許也會(huì)想我去爭這個(gè)詞，由于咱們前面講到會(huì)核算全體網(wǎng)站它的獨(dú)立域名數(shù)量和二級(jí)域名數(shù)量，那這兒會(huì)有一個(gè)首頁數(shù)，其實(shí)就是獨(dú)立域名，那93這個(gè)詞它搜上去之后前十頁有93個(gè)都是獨(dú)立域名的方式出來，假如這樣的話，你假如是一個(gè)內(nèi)頁去跟它爭的話是十分困難的，因而你這邊或許也會(huì)去想，比方我期望10頁里邊1半比如小于50的，小于等于50，我還有這么個(gè)決心去拼一下，過濾出來了!

隨后你又會(huì)想一個(gè)詞我做上去了它的競價(jià)廣告費(fèi)又許多，假如它競價(jià)廣告有5個(gè)，你做到第一名的話你也是排到第一名。那像這種情況下你也會(huì)想我期望他的廣告數(shù)量比方說小于等于2個(gè)，我做了，超越2個(gè)我覺得沒有含義做，那這樣你也是能夠進(jìn)行各刪選的。終究或許每個(gè)人他在刪選的數(shù)量或數(shù)值不一樣，這樣的一種刪選終究能夠給咱們創(chuàng)造出前面的50個(gè)關(guān)鍵詞過濾出來或許現(xiàn)在只要21個(gè)詞，這21個(gè)詞在必定的規(guī)模上面是我有才能做的，而且也是合適我現(xiàn)在的這個(gè)資源的一個(gè)狀況去做，所以說這樣一類的關(guān)鍵詞咱們是能夠把它稱為咱們的golden keywords也是就是黃金詞組！

不是說被過濾掉的詞咱們不要，僅僅說在這個(gè)階段咱們能夠從這類詞開始做，這類詞不可是有檢索量的，而且它在必定的難度必定的KPI上面它也是有分?jǐn)?shù)的（KPI指的是它的性價(jià)比）！所以這類詞我先選在前兩個(gè)月里邊，先花時(shí)刻去做，做上去之后咱們也說過曾經(jīng)有關(guān)鍵詞的一個(gè)光環(huán)效應(yīng)（一類長尾詞一大堆長尾詞能夠去拉一個(gè)短尾詞排名）！像這樣的戰(zhàn)略的話在做關(guān)鍵詞研討的時(shí)分要去用這種的辦法或許這樣的一個(gè)思路去做。由于只要這樣去做關(guān)鍵詞研討的話，咱們才是能夠把咱們關(guān)鍵詞有限的一個(gè)精力能夠更好地把發(fā)揮在咱們的SEO優(yōu)化上面，而且關(guān)于這樣的一個(gè)作用，預(yù)期和這么個(gè)的完成帶來更大的含義。