質(zhì)量度的出現(xiàn)是搜索引擎競價排名發(fā)展的一個里程碑，在當今主要搜索引擎的競價機制中，無論是百度還是谷歌，都存在著質(zhì)量度的身影。本文主要介紹的是中國搜索引擎的絕對霸主百度推廣中的質(zhì)量度，雖然百度一直把質(zhì)量度作為最隱秘的部分，不愿意示人，但是終究不能阻擋大家研究它的腳步。
質(zhì)量度的概念
首先我們要了解百度推廣中質(zhì)量度的概念，質(zhì)量度是關(guān)鍵詞的一項屬性，它是百度推廣系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞的創(chuàng)意質(zhì)量、點擊率、賬戶結(jié)構(gòu)、帳戶歷史表現(xiàn)等多種因素計算得出的值。在帳戶中，質(zhì)量度大體來說分為三個級別，3顆星是優(yōu)，2顆星是良，1顆星是差。
質(zhì)量度的存在價值
對于搜索引擎來說，競價排名是點擊付費，關(guān)鍵詞點擊次數(shù)越多收入越多，網(wǎng)民數(shù)量是一定的，所以點擊率越高，搜索引擎越掙錢。提高點擊率就是提高用戶體驗的過程，搜索引擎考慮到各種影響用戶體驗的環(huán)節(jié)，最終體現(xiàn)為質(zhì)量度。用戶體驗好的廣告質(zhì)量度就高，從而能夠獲得更多的收入。搜索引擎此謂是一箭雙雕，既激發(fā) 起了廣告商爭創(chuàng)高質(zhì)量帳戶的意識，又能夠同時提高網(wǎng)民訪問的用戶體驗。
質(zhì)量度優(yōu)化指南
質(zhì)量度的內(nèi)部算法只有百度知道，至今未公開，廣大廣告商只能憑借結(jié)果去推倒影響質(zhì)量度的幾大因素。
對質(zhì)量度影響最大的就是帳戶結(jié)構(gòu)了。百度推廣系統(tǒng)里可以將關(guān)鍵詞劃分出推廣計劃和推廣單元兩層結(jié)構(gòu)。將關(guān)鍵詞分門別列的列入事先設計好的計劃和單元中不是一件簡單的事情，大家可以利用excel進行編輯，最后劃分好的推廣單元里僅限30個以內(nèi)的關(guān)鍵詞即可。
如今的百度推廣完全是暗箱操作，不得不說出價仍然是影響質(zhì)量度的一個關(guān)鍵，畢竟百度得靠這個吃飯啊。所以出價相對高的關(guān)鍵詞獲得三星質(zhì)量度的概率也會高一 些，同時出價的穩(wěn)定性也非常重要，今天排左側(cè)第一，明天排第二頁，會導致點擊率的大幅波動，這樣就不利于提高質(zhì)量度了。
創(chuàng)意對于質(zhì)量度也相當重要，優(yōu)秀的創(chuàng)意是能夠吸引網(wǎng)民進行點擊的，在中文搜索引擎中，搜索詞出現(xiàn)在搜索結(jié)果中會飄紅展示，而網(wǎng)民的習慣會格外關(guān)注飄紅的結(jié)果。所以好的創(chuàng)意的飄紅率會比較高，在百度內(nèi)部培訓中也有提到過，好創(chuàng)意的特征就包括高的飄紅率和飄紅前置。
帳戶歷史表現(xiàn)對于質(zhì)量度也存在一定的影響，有的廣告商會存在一定的誤區(qū)，認為提高一星關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，可以通過刪除后重新添加的方式達到，實際上這種方法 是不可取的，提高質(zhì)量度就要學會“養(yǎng)”，時間的積累會讓關(guān)鍵詞產(chǎn)生消費，穩(wěn)定的消費情況一定能讓質(zhì)量度好起來。其實這個原理就好像做seo，老站的權(quán)重高一樣。
和質(zhì)量度有關(guān)的因素還有很多很多，關(guān)鍵詞對應的landing page也有著一定的影響，這只是猜測，因為差的landing page是得不到好的用戶體驗的，理所當然也得不到好的質(zhì)量度。
說了這么多，大家應該也能感受到，提高質(zhì)量度的過程實際上就是提高用戶體驗的過程，在這個過程中的一切都是需要錢來維持的，所以體現(xiàn)你功底就在于你能不能盡可能的在壓低成本的情況下去完成這件事。
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