那些你不可不知的企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)原則

網(wǎng)絡(luò)紅人至少有10年以上的歷史了，從最早的天仙MM、芙蓉姐姐、仲春丫頭、木子美等等，到網(wǎng)絡(luò)小胖、程琳、ayawawa、小龍女彤彤、孔燕松、犀利哥、獸獸、鳳姐等等，再到奶茶MM、papi醬等等，這些每年都會(huì)火良多良多的網(wǎng)絡(luò)紅人。固然可能良多在現(xiàn)在的90后、00后看來(lái)，已經(jīng)是上古時(shí)代的人物了，但不可否認(rèn)，當(dāng)年她（他）們?cè)�在網(wǎng)絡(luò)上掀起過(guò)一片片驚濤駭浪。

當(dāng)然良多網(wǎng)紅現(xiàn)在已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型，芙蓉姐姐已經(jīng)轉(zhuǎn)型為勵(lì)志姐，當(dāng)年紅透半邊天的天仙MM已經(jīng)轉(zhuǎn)型為演員，ayawawa已經(jīng)轉(zhuǎn)型為模特、現(xiàn)為著名作家、心理專家，叫獸易小星已經(jīng)轉(zhuǎn)型為著名導(dǎo)演，還有一個(gè)網(wǎng)紅發(fā)跡的美女已經(jīng)轉(zhuǎn)型為了一線明星（不點(diǎn)名了）。

作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)白叟，和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)流行文化起源地、輿論陣地貓撲網(wǎng)7年的前員工，這10年多的網(wǎng)絡(luò)紅人，筆者自是大都見(jiàn)證過(guò)的。良多網(wǎng)紅實(shí)在也都熟悉，要么至少熟悉他們的經(jīng)紀(jì)人，好比芙蓉姐姐、ayawawa、叫獸、小龍女彤彤、孔燕松、修羅古蝶丁晗、知知、獸獸、鳳姐、李穎芝、T褲貂蟬SASA、奶茶妹妹等等，當(dāng)然只是火了一陣，或者小火、小紅人，就更多了。而良多當(dāng)年讓眾多屌絲流哈喇子的網(wǎng)絡(luò)美女，現(xiàn)在都已為人婦、為人母了。當(dāng)年的良多情形，現(xiàn)在回想起來(lái)，依然歷歷在目。

今天的主題，不是先容這10年到底有哪些網(wǎng)紅，他們是怎么紅的，大家自己百科去就行了。類類主要是想跟大家總結(jié)和剖析一下這些所謂的網(wǎng)絡(luò)紅人炒作的秘密和規(guī)律，鑒于最近網(wǎng)紅的這個(gè)話題很火，我也正好借個(gè)勢(shì)。

一、先說(shuō)說(shuō)網(wǎng)紅炒作的幾個(gè)特點(diǎn)

實(shí)在背后都是有規(guī)律可循的，一般有以下的共同點(diǎn)。

1、利用時(shí)下最新鮮的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

早期主要是論壇，2010年以后主要是微博，再后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)分流越來(lái)越嚴(yán)峻。朋友圈流量是大，但它究竟是個(gè)封鎖型的社區(qū)，也很難說(shuō)是朋友圈捧紅了誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)，反倒是良多自媒體火了。

2010年是個(gè)分水嶺，兩家最頂級(jí)的論壇貓撲和海角最后捧紅的超級(jí)網(wǎng)絡(luò)紅人分別是奶茶MM和小月月，之后風(fēng)頭就被微博蓋過(guò)了。

2、持續(xù)不斷的一輪輪轟炸、造勢(shì)、曝光

假如只是一個(gè)點(diǎn)，很難產(chǎn)生爆炸性的反應(yīng)。但凡是紅的越厲害的網(wǎng)絡(luò)紅人，就越不是只有一個(gè)點(diǎn)。

像奶茶妹妹，從2009年的一張手捧奶茶的照片在貓撲被“筆袋男”“哥散盡全部家當(dāng)求此女”曝光，到后來(lái)的上清華、緋聞男友，再到后來(lái)的奶?hào)|戀、微軟“小冰“實(shí)習(xí)、大學(xué)畢業(yè)、澳大利亞結(jié)婚、懷孕，實(shí)在中間還有良多良多插曲。我記得當(dāng)年，只要是她的熱門，就必上頭條，我們”喜歡她“就喜歡到了這種程度。

奶茶MM強(qiáng)到什么程度？她的內(nèi)容，可以同時(shí)上娛樂(lè)頻道、科技頻道、數(shù)碼頻道、音樂(lè)頻道、體育頻道、社會(huì)頻道、圖片頻道、校園頻道、時(shí)尚頻道、女性頻道、情感頻道、親子頻道等眾多頻道的頭條，就是這么霸氣！她的火，完全可以用摧枯拉朽一詞來(lái)形容。

3、能紅的最長(zhǎng)久的，一定可以貼上”標(biāo)簽“

這點(diǎn)跟做新媒體賬號(hào)一樣，沒(méi)個(gè)性的人是永遠(yuǎn)紅不起來(lái)的。所謂人神合一，做的事和這人的個(gè)性是牢牢捆在一起的。

說(shuō)到這標(biāo)簽，被用爛的標(biāo)簽還不行，當(dāng)年”網(wǎng)游第一美女“一大堆，實(shí)在這個(gè)概念太寬泛，由于不可能有人占住。當(dāng)良多美女都自稱為”網(wǎng)游第一美女“的時(shí)候，這個(gè)詞就廢了。

當(dāng)獸獸占住了”海內(nèi)首席車模“、春哥占住了”春哥“的時(shí)候，這個(gè)標(biāo)簽就永遠(yuǎn)是他們的了。

當(dāng)然標(biāo)簽并不是嚴(yán)格意義上的文字稱謂，實(shí)在就是一提到某個(gè)人，你能用幾個(gè)詞來(lái)概括他，或者腦子里面當(dāng)即形成一個(gè)畫面。好比我們想到天仙MM，就會(huì)想到那身行頭，說(shuō)實(shí)話，脫了那身衣服，反而我還真認(rèn)不出是她。奶茶MM再怎么變，在我的腦海里，永遠(yuǎn)是拿著奶茶的那個(gè)清純女孩。叫獸易小星當(dāng)年那張A4紙的面具形象深入人心。等等等等

4、最后都會(huì)被揭秘，除非她自己不想火

但凡火了的網(wǎng)絡(luò)紅人，總會(huì)有人跳出來(lái)來(lái)揭秘，可能她的七大姑、八大爺、同學(xué)同事、大舅的弟弟的表姨的外甥女......都有可能蹦出來(lái)。在網(wǎng)絡(luò)里，這叫“水至清則無(wú)魚”，越渾越好。

當(dāng)然，真正蓋棺定論、終極立功的，永遠(yuǎn)是平媒的那些記者們。一旦被他們盯上，去她們家，真相就當(dāng)即浮出水面了。

二、網(wǎng)紅炒作，并不都是有幕后推手

當(dāng)年那些紅人出來(lái)，早年可不像現(xiàn)在，美女照片長(zhǎng)短常稀罕的，不知道多少屌絲都是流著哈喇子看完帖子的。固然現(xiàn)在看，很一般了，究竟不同的時(shí)代，不同的賞識(shí)水準(zhǔn)。

2008年以后，網(wǎng)絡(luò)美女自此泛濫了。各種各樣的美女紛紛走向網(wǎng)絡(luò)。跟著PS的流行、拍攝技術(shù)的日臻完善、各種美圖工具的泛起，良多美女，美的連她親媽都認(rèn)不出來(lái)了。

反正我對(duì)照片，早已經(jīng)麻痹了，良多照片，我都能想象出來(lái)，它們沒(méi)處理之前的樣子。能喚起我們心靈深處那點(diǎn)悸動(dòng)的，也只有素顏照了。素顏照萬(wàn)歲！

回到炒作這個(gè)話題，實(shí)在良多網(wǎng)紅都是天然火的，人家有個(gè)性、有長(zhǎng)相、有身材，又有獨(dú)特的話題，樞紐是天時(shí)地利人和啊，想不火都難。我在之前的文章里說(shuō)過(guò)，奶茶MM當(dāng)時(shí)是有特殊網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景。所以，別一提到網(wǎng)紅，立馬就說(shuō)：她后面有人、她上面有人、一看就是炒作的。

這種情況下，假如真要說(shuō)有幕后推手，那只能說(shuō)是“媒體”了。

當(dāng)然，良多網(wǎng)紅仍是有幕后推手的，有些我也熟悉。你也不要絕對(duì)的說(shuō)人家一定有利益關(guān)系，良多還真是美女，早年的良多炒作，就是覺(jué)得好玩，或者純粹的喜歡這個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人，愛(ài)你沒(méi)商量，或者討厭到極點(diǎn)，想拿皮帶抽死你的那種意味。

歸根揭底，就是網(wǎng)紅的因素有多種，假如你不是搞研究的，樂(lè)呵樂(lè)呵也就罷了。

三、你所看到的，你認(rèn)為果然如斯么？

1、雙重人格

實(shí)在良多人選擇在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)釋自己，歸根揭底，是現(xiàn)實(shí)糊口中缺省了一些她所不能得到的東西。良多時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)世界里的她和現(xiàn)實(shí)世界里的她，完全可能是相反的。這和人格分裂有些類似，網(wǎng)絡(luò)世界讓這個(gè)人多了一重人格。

2、但凡能紅的持久的，必是智商或者情商極高的

截止到2016年，火的時(shí)間最久的，應(yīng)該是芙蓉姐姐了。光是芙蓉姐姐減肥這件事上，至少就說(shuō)明這個(gè)女人不簡(jiǎn)樸了。我和她的前任經(jīng)紀(jì)人也熟悉，實(shí)在我挺佩服她的。芙蓉姐姐的演唱會(huì)我去了，座位還蠻靠前的，真的很瘦。

還有一個(gè)人，我不點(diǎn)名字了，應(yīng)該屬于智商、情商奇高的人，一般的女人，能有她的一半智慧，就已經(jīng)非常非常難得了。她的經(jīng)歷，我聽(tīng)幕后人講的時(shí)候，我竟呆的啞口無(wú)言！

3、外表會(huì)蒙蔽你的雙眼

實(shí)在良多網(wǎng)絡(luò)紅人之所以能紅，仍是跟個(gè)人的形象有關(guān)。說(shuō)白了，就是能深深的刺激你內(nèi)心深處的那點(diǎn)最脆弱的東西，比猶如情心。一看那圖片，就覺(jué)得有種想喂她吃竹子的沖動(dòng)，她不紅誰(shuí)紅��？

但你真覺(jué)得她本人，真如照片上的那般嬌羞動(dòng)人？我用張無(wú)忌他媽殷素素在自盡前告誡張無(wú)忌的話往返答——越是漂亮的女人越會(huì)騙人，越是不能相信！

四、網(wǎng)紅炒作的一般性流程

一般正常的、有目的性的網(wǎng)絡(luò)事件炒作，必是經(jīng)由嚴(yán)格而縝密的策劃的。大概的流程如下：

1、發(fā)現(xiàn)熱門

實(shí)在就是跟拍戲一樣，前期需要選角色，并且量文體衣選好劇本。實(shí)在自己捧自己也一樣，papi醬之前也經(jīng)由了良多次嘗試啊，目的無(wú)非是找最適合自己的造型和劇本。

2、策劃

策劃的過(guò)程是比較難的，需要選定平臺(tái)，把整個(gè)炒作的場(chǎng)景想象的非常周密、嚴(yán)絲合縫。由于基本上執(zhí)行起來(lái)，100%是會(huì)泛起偏差的，策劃是盡可能的減少誤差。

3、執(zhí)行

執(zhí)行過(guò)程，主要是不斷的調(diào)整方向，尤其是引導(dǎo)輿論的方向，往對(duì)自己有利的方向去發(fā)展。凡是一個(gè)事到了網(wǎng)絡(luò)上，良多情況是很難得到控制的，假如泛起突發(fā)情況，前期的所有策劃都得重新調(diào)整。甚至有時(shí)候只能用反向炒作法、雙簧炒作法這些方法來(lái)“轉(zhuǎn)正”。

4、轟炸、跟蹤

一個(gè)事件，需要不斷的挖掘新的炒作點(diǎn)，由于一個(gè)點(diǎn)很難火，一輪轟炸也不一定會(huì)火。假如泛起了火的苗頭，就需要想方想法那個(gè)讓這個(gè)苗頭變大。假如真的火了，就需要通過(guò)這個(gè)點(diǎn)，找到更多的話題，繼承炒作，樞紐是方向不能走歪了。

5、揭秘、曝光

這個(gè)前面已經(jīng)講了。

五、網(wǎng)紅炒作的一些禁忌和留意事項(xiàng)

這個(gè)我看良多網(wǎng)絡(luò)事件或者網(wǎng)絡(luò)紅人，常常犯一些錯(cuò)誤。所以在此說(shuō)一下：

1、關(guān)于創(chuàng)意

創(chuàng)意這玩意，用戶的品味和口味永遠(yuǎn)是越來(lái)越高的。一個(gè)經(jīng)典的創(chuàng)意過(guò)去，策劃人下一次就又得掉更多的頭發(fā)。

第一個(gè)人想到了一個(gè)巨牛逼的創(chuàng)意，第二個(gè)人再用，效果就會(huì)大打折扣了，這是現(xiàn)實(shí)。與其把過(guò)多的精力放在創(chuàng)意上，不如多花點(diǎn)時(shí)間放在整個(gè)流程的各個(gè)細(xì)節(jié)上，研究下，哪些地方可以出彩。

2、了解政策、勿碰紅線

有些底線是不能碰的，好比最近直播平臺(tái)發(fā)生的一些事情。低俗炒作，必定會(huì)被拖進(jìn)懸崖里。還有良多黨的號(hào)召、綱領(lǐng)，都是必需要響應(yīng)、不可違反的。

這樣，即使是紅了，那么這個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)生的品牌效應(yīng)，也是負(fù)分的，負(fù)分意味著產(chǎn)生的價(jià)值是極其有限的，壽命也必定是有限的。

3、適可而止，永遠(yuǎn)給自己留一條后路

凡事別做絕了，有些網(wǎng)絡(luò)紅人，為了紅，直接把自己給封死了。或者由于個(gè)人的人品、道德，得罪了同行，得罪了朋友�；蛘呒t了之后，覺(jué)得自己牛逼閃閃放毫光，不可一世。網(wǎng)絡(luò)世界永遠(yuǎn)都是虛的，媒體把你捧的越高，當(dāng)你摔下來(lái)的時(shí)候，也越慘。

當(dāng)然，我也對(duì)那種看人家紅了眼紅，冷嘲熱諷吐口水、口蜜腹劍丟磚頭的人，非常不齒。像“大衣哥”朱之文火了，有人連找不到媳婦都以為朱之文應(yīng)該借錢幫忙，這其實(shí)是......憑什么��？

4、分清虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界

自己有幾把刷子，自己知道。實(shí)在有些人，生成沒(méi)有多少資質(zhì)，想火不擇手段，其實(shí)沒(méi)必要。實(shí)在做個(gè)普通人、現(xiàn)實(shí)人也挺好的，出名了，反而會(huì)給糊口造成很大不必要的麻煩。

這些年，網(wǎng)紅里面女性比例是遠(yuǎn)弘遠(yuǎn)于男性比例的，懸殊的還不是一點(diǎn)兩點(diǎn)。我見(jiàn)過(guò)有些帥哥，真的是帥的讓人羨慕嫉妒恨，還有些皮膚好的比女生還好，但就是火不起來(lái)，其實(shí)沒(méi)辦法�。�

5、水軍不同于網(wǎng)絡(luò)推手

我一直覺(jué)得水軍是個(gè)貶義詞，水軍的目的其實(shí)太強(qiáng)了，除了錢仍是錢，所以能做出經(jīng)典的案例，難上加難。假如你為了錢，才創(chuàng)業(yè)，那你失敗的幾率會(huì)很大，由于初衷已經(jīng)走形了。網(wǎng)紅炒作亦是，一開(kāi)始就奔著發(fā)財(cái)?shù)膲?mèng)去的，往往發(fā)不了財(cái)。

網(wǎng)絡(luò)炒作也一樣，大家仔細(xì)觀察下這10年最火的一些網(wǎng)紅就會(huì)發(fā)現(xiàn)，良多實(shí)在并不會(huì)產(chǎn)生很大的金錢的，至少在他們火的時(shí)候，是不會(huì)產(chǎn)生太大金錢的。

當(dāng)年的良多水軍都已經(jīng)轉(zhuǎn)型，還有一個(gè)原因確實(shí)是控制網(wǎng)絡(luò)輿論，實(shí)在就是不關(guān)注用戶感慨感染嘛，這樣做出的“產(chǎn)品”，效果難保不好！網(wǎng)絡(luò)推手，當(dāng)年我們以為仍是一個(gè)挺高雅的詞，至少我仍是以為，只有能做出經(jīng)典案例、在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生廣泛的口碑和影響的策劃人，才能稱得上是網(wǎng)絡(luò)推手�，F(xiàn)在這個(gè)詞，似乎也有被玩爛的趨勢(shì)。

總結(jié)

今天，先說(shuō)這么多。開(kāi)這個(gè)話題，一則是回想起這個(gè)話題，頗感惆悵，有感而發(fā)，二則是跟大家說(shuō)一說(shuō)這里面的一些門道，大家假如覺(jué)得有用，可以記下。

網(wǎng)紅，不是你想紅就能紅；網(wǎng)紅炒作，也不是你想做就能做的。拋開(kāi)這個(gè)背后，我覺(jué)得更重要的是過(guò)程中，我們得到了什么。感謝互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來(lái)了這么多喜怒和哀樂(lè)！