網(wǎng)站優(yōu)化全解1:建站與優(yōu)化全過程

　　實(shí)在對(duì)于電商網(wǎng)站來(lái)言，不僅既要面臨同行同實(shí)力相關(guān)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)，還要面臨電商巨頭的強(qiáng)盛壓勢(shì)，稍有不慎，將會(huì)損失慘重，面臨這種種壓力，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將會(huì)是電商網(wǎng)站選擇的一種生存手段。傳統(tǒng)意義上的高投入、高回報(bào)的硬性廣告效應(yīng)，顯得不在是那么的吹糠見米、卓有成效;再有電商網(wǎng)站也應(yīng)該根據(jù)自己特點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力，選擇符合自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，才能遏止前期投入不足，后期資金不夠的風(fēng)險(xiǎn)，直擊消費(fèi)者心理防線，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷、銷量的雙豐收。

　　不得不說(shuō)，軟文營(yíng)銷，對(duì)于電商網(wǎng)站而言是進(jìn)步網(wǎng)站收入的必需手段。經(jīng)濟(jì)投入方面：軟文營(yíng)銷對(duì)于經(jīng)濟(jì)的投入并不是很高，而且可以說(shuō)微乎其微，只需要付費(fèi)購(gòu)買相應(yīng)的軟文便可;軟文發(fā)布方面：網(wǎng)絡(luò)上流傳著各種發(fā)帖機(jī)器，針對(duì)不同的門戶或者論壇都很有成效;宣傳效果方面：只要軟文不被當(dāng)做垃圾評(píng)論，變可以長(zhǎng)期有效。除上述之外，軟文最大的特點(diǎn)便是“軟”，能使閱讀者讀后感覺不到任何廣告元素的添加，有時(shí)甚至感同身受，購(gòu)買相同的宣傳的產(chǎn)品，這恰是其軟之道。

　　軟文營(yíng)銷對(duì)于處于任何市場(chǎng)階段的電商平臺(tái)都適應(yīng)，而且仍貫串于電商運(yùn)作的各個(gè)階段，總之，軟文營(yíng)銷在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，不管在何種領(lǐng)域，總能將彰顯其獨(dú)當(dāng)一面的強(qiáng)勢(shì)，為電商網(wǎng)站帶來(lái)流量，增加市場(chǎng)據(jù)有率，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　軟文寫作這種耳熟能詳?shù)牡臓I(yíng)銷方式，有著自己獨(dú)特的一面寫作方式，不管從文章標(biāo)題而言仍是從內(nèi)容來(lái)說(shuō)，都應(yīng)該遵循其既有的模式，樞紐要寫出軟的特點(diǎn)，才能夠決勝千里之外，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的，筆者根據(jù)自己多年的軟文寫作經(jīng)驗(yàn)，將從以下幾方面臨電子商務(wù)軟文的寫作說(shuō)明一下，但愿對(duì)大多數(shù)人又所匡助。

　　一.軟文的標(biāo)題

　　軟文標(biāo)題是對(duì)軟文內(nèi)容的深入概括與提煉，總結(jié)的好，則起到一語(yǔ)道破的作用，總結(jié)的不好，將會(huì)是烏煙瘴氣，即使文章內(nèi)容再好，也會(huì)大打折扣。標(biāo)題一定要做到立異、創(chuàng)意、新奇，那種“跳樓價(jià)”“虧本狂甩”“最后一天”等等的吶喊，已經(jīng)變得蒼白無(wú)力，無(wú)人問津了，人們都在期待著一種新的、帶有激情的疑問，來(lái)喚起他們對(duì)標(biāo)題的愛好，才會(huì)繼承深入的閱讀尋找題目，終極感同身受，響應(yīng)號(hào)召。

　　筆者以為對(duì)于軟文的標(biāo)題一定要凸起本次軟文寫作的目的，例如在節(jié)假日期間，就應(yīng)該捉住節(jié)假日的特點(diǎn)推出一些新鮮有趣的獲得宣傳，擬定新聞標(biāo)題《XX網(wǎng)站承諾：情人節(jié)愛宣言、愛贏IPAD2》，當(dāng)然節(jié)假日的流動(dòng)也并非只是這些簡(jiǎn)樸的流動(dòng)，有時(shí)候還會(huì)伴跟著打折浪潮的泛起，這時(shí)候就可以擬定《XX網(wǎng)站打折潮水不斷》。

　　二.軟文的文章架構(gòu)

　　軟文的寫作結(jié)構(gòu)多種多樣，其中最受歡迎的便是新聞式的架構(gòu)。這種寫作結(jié)構(gòu)則要求文章整體有：標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)語(yǔ)五個(gè)部門。這種思路似的寫作風(fēng)格，不僅輕易蒙騙發(fā)表網(wǎng)站的編纂，而且更輕易吸引讀者的閱讀。要記住開頭要簡(jiǎn)短有力，直入主題，并設(shè)有懸念，才會(huì)讓讀者對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整體掌握，對(duì)文章有個(gè)大致的了解，并激起尋求懸念謎底的熱情，才會(huì)更加深入的尋求題目發(fā)生的前因后果。

　　可以說(shuō)軟文的文章架構(gòu)決定著軟文所屬的類型，新聞架構(gòu)的軟文則決定著此類軟文一般發(fā)表于一些門戶性質(zhì)的網(wǎng)站，這就要求軟文的出發(fā)點(diǎn)比較高、可托度強(qiáng)，并且具有高度的概括性以及及時(shí)性，能夠激起讀者尋根問底的愛好，進(jìn)而對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行訪問。這也就是我們寫軟文的終極目的。

　　三.確定軟文的定位

　　軟文的定位決定著需要宣傳的對(duì)象，假如電商網(wǎng)站需要宣傳的物品針對(duì)兒童，那么針對(duì)的大部門群體應(yīng)該便是兒童的父母?jìng)�，而非兒童，由于兒童沒有購(gòu)買力，終極購(gòu)買權(quán)扔把握在父母手中。

　　令一種定位是軟文需要發(fā)表的地方，只有好的材料放在了好的烹飪廚具中，才能烹飪出可口的飯菜，否則，那是另一種變相的鋪張。那么寫作好的軟文將如何放置到好的烹飪廚具呢?其一要關(guān)注待發(fā)布軟文網(wǎng)站的訪問量;其二要留意軟文主題與待發(fā)布軟文的網(wǎng)站主題的切合度;其三：要留意發(fā)布的軟文是否需要審核，才能確定在該網(wǎng)站發(fā)布的軟文的數(shù)目。

　　四.巧妙植入貿(mào)易信息

　　往往在接手軟文寫作時(shí)，軟文征求者，會(huì)列出一系列的樞紐詞，例如XX網(wǎng)站、多買多贈(zèng)、打折大促銷，這些詞需要您給添加到軟文之中去，這就要求軟文寫作者要有一定的寫作技巧，一般而言，標(biāo)題中天然少不了樞紐詞的存在，能夠入眼為主，第一印象尤為重要。再者要將樞紐詞放置在首段、尾端、每段開頭處，這些地方都是每位讀者非常關(guān)心和正視的，也是我們需要注意宣傳的地方。不管將樞紐詞融入到何處，必需要遵循恰到好處，點(diǎn)到為止，切不可干說(shuō)著西紅柿卻扯到胡蘿卜這種風(fēng)馬不接的事情。

　　五.堅(jiān)持不懈

　　有時(shí)候在為客戶寫確定主題的文章時(shí)，一般都會(huì)碰到因?yàn)檐浳馁|(zhì)量不高而未被審核通過的事情，這時(shí)候則需要擺正心態(tài)，及時(shí)修改總結(jié)，往往會(huì)涉及到的題目是質(zhì)量不高、貿(mào)易性質(zhì)太強(qiáng)、可讀性不強(qiáng)等等原因。針對(duì)不同的原因應(yīng)該想出不同的解決方案，才會(huì)不鋪張自己的勞苦工作，不管怎樣，對(duì)于針對(duì)電子商務(wù)的軟文寫作，是應(yīng)該積極的、準(zhǔn)確的去面臨，去解決題目。