站長(zhǎng)訪談心得：如何有效制定提綱

　　10月中旬，映客開設(shè)才藝頻道，海選才藝主播；22日，虛擬卡通IP“唐唐”亮相映客直播平臺(tái)，給用戶帶來了全新的二次元直播體驗(yàn)。

　　一個(gè)月內(nèi)，映客連續(xù)兩個(gè)劍指“直播內(nèi)容”的大動(dòng)作，是單純?yōu)榱烁纳朴脩趔w驗(yàn)、晉升平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量呢？仍是準(zhǔn)備直播綜藝IP、虛擬動(dòng)畫IP齊上陣，對(duì)“直播+”進(jìn)行深層次布局？

　　平臺(tái)：要捉住用戶的核心需求

　　據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)講演》顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，直播市場(chǎng)“蛋糕”相稱大，而且遠(yuǎn)景無窮。帶來的直接結(jié)果就是，海內(nèi)迅速崛起200多家直播平臺(tái)，而且競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。直播平臺(tái)如何在競(jìng)爭(zhēng)中存活并發(fā)展下去？

　　直播社交平臺(tái)上流行的一句話：“內(nèi)容是基礎(chǔ)，互動(dòng)是根本，打賞是樞紐”，足以道破天機(jī)。

　　直播平臺(tái)要吸引更多用戶，主播要脫穎而出,都必需通過不斷的晉升內(nèi)容質(zhì)量,從而知足直播社交“內(nèi)容為王”的剛性需求。而主播與用戶的互動(dòng)、用戶對(duì)主播的打賞，則更能增加平臺(tái)、主播、用戶之間的黏性。

　　作為領(lǐng)銜直播平臺(tái)第一梯隊(duì)的映客，在上線之初，就看準(zhǔn)了這一點(diǎn)。上線一年多來，映客不斷知足核心用戶的核心需求，為主播和用戶提供更為公平的直播平臺(tái)，掀起了“全民直播”的高潮。

　　在世人看來，比擬較簽約主播的直播平臺(tái)，映客的“風(fēng)險(xiǎn)”好像更大，但事實(shí)卻是，“不簽約”的映客，反而匯聚了更多主播和用戶的青睞。由于映客直播平臺(tái)足夠公平，使平臺(tái)的氣質(zhì)得到所有用戶的認(rèn)可，從主播到普通用戶，粘性都空前高。

　　10月連續(xù)推出直播海選才藝主播和虛擬動(dòng)畫IP唐唐兩大流動(dòng)，更是給了主播和用戶更新的內(nèi)容體驗(yàn)。才藝頻道天天都會(huì)會(huì)萃大量主播實(shí)時(shí)斗技，吸引用戶互動(dòng)打賞；虛擬卡通IP唐唐直播半小時(shí)，20余萬人隔屏觀看唐唐聊天講段子，留言暢聊關(guān)于童年、想象力那些事。隨后而來的，或許將是更多的才藝主播和優(yōu)質(zhì)IP，以及越來越多的用戶。

　　主播：吸引用戶關(guān)注要靠“三要素”

　　要做一個(gè)高質(zhì)量的主播，才藝能力必不可少。但除此之外的小心思，也是要有的。映客一位主播就曾總結(jié)過，要做一名優(yōu)質(zhì)主播必不可少的“三要素”。

　　從觀眾的角度引發(fā)共識(shí)與介入熱情。映客的用戶群體大多為90后人群，因此，用戶群體基本較為年青化，優(yōu)質(zhì)主播懂得如何揣測(cè)這類用戶關(guān)心的話題，順應(yīng)用戶需求，展開話題，引起用戶的介入，并產(chǎn)生共識(shí)。

　　優(yōu)質(zhì)主播懂得讓觀眾產(chǎn)生存在感。得益于映客的連麥功能，很多主播在直播中與用戶聊天、玩游戲更為便捷，有利于調(diào)動(dòng)用戶的積極性。要讓用戶感慨感染到自己也是介入者，也是直播中的主角，而不僅僅是一個(gè)觀眾。

　　直播內(nèi)容，決定了觀眾的立場(chǎng)。映客擁有龐大的用戶，人氣較高的主播也相對(duì)較多，用戶的選擇天然也良多。要將更多的圍觀人群吸引到自己的房間，主播就需要有足夠亮眼的內(nèi)容和完美的場(chǎng)控能力，“原創(chuàng)性”內(nèi)容和“獨(dú)創(chuàng)性”內(nèi)容都是優(yōu)質(zhì)主播的決勝寶貝。

　　實(shí)際上，不論是優(yōu)質(zhì)主播仍是IP，高質(zhì)量的內(nèi)容呈現(xiàn)，還需要借助像映客這樣一個(gè)龐大用戶數(shù)和活躍度的直播平臺(tái)，才能實(shí)現(xiàn)與眾多粉絲、“吃瓜群眾”的互動(dòng)，達(dá)到快速“吸粉”的目的。而對(duì)直播平臺(tái)來說，更多優(yōu)質(zhì)主播、IP的入駐，意味著可以提供更多可選擇的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而引流更多用戶。

　　目前來看，不論是海選才藝主播，仍是推出虛擬動(dòng)畫IP，映客都是在“內(nèi)容為王”這件事上大做文章。至于未來映客是否會(huì)布局直播綜藝和IP市場(chǎng)，打造才藝主播IP，推出更多的虛擬動(dòng)畫IP，我們還不得而知。但打造更高質(zhì)量的平臺(tái)內(nèi)容，無疑可認(rèn)為內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)峻的直播行業(yè)，帶來一股清流，甚至是一片藍(lán)海。