“它們”正在成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的“剛需”

最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲得了快速的發(fā)展，呈現(xiàn)欣欣茂發(fā)的狀態(tài)，表現(xiàn)在股市上是主要上市互聯(lián)網(wǎng)公司的股價(jià)屢立異高，表現(xiàn)在輿論上的則是互聯(lián)網(wǎng)土豪們員工年終獎(jiǎng)的率性，此外，電視臺(tái)的廣告也越來(lái)越被互聯(lián)網(wǎng)公司占領(lǐng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2015 年春晚開(kāi)始前的黃金廣告時(shí)間里，泛起了大量互聯(lián)網(wǎng)公司的的品牌，好比唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、百度輿圖、滴滴專車、快的打車、小米、趕集網(wǎng)等等。而在2014馬年春晚前后，主力廣告也是京東、小米、360、趕集、騰訊等等。兩年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司的央視春晚電視廣告已經(jīng)從半壁山河發(fā)展了幾乎要一統(tǒng)江湖，是什么讓其如斯率性？

1、有動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更加正視社會(huì)普通人群，也開(kāi)始更加正視落地

以往的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所從事的是網(wǎng)絡(luò)化的虛擬產(chǎn)品，其用戶群重要集中在網(wǎng)絡(luò)上，以年青人為主，這部門人群對(duì)電視的偏好較差，所以，從一開(kāi)始就將電視為顛覆對(duì)象的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)曾經(jīng)非常看不上電視這樣的傳統(tǒng)媒體，更不要說(shuō)花重金給電視臺(tái)做廣告。

自從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始成為互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)之后，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)電視媒體的立場(chǎng)開(kāi)始發(fā)生改變。

從央視春晚前后的互聯(lián)網(wǎng)廣告主的業(yè)務(wù)領(lǐng)域也能看到，這些互聯(lián)網(wǎng)公司多是從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的公司，或者是電商企業(yè)，這些業(yè)務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)落地化體驗(yàn)，深度的延伸已經(jīng)觸及了家庭和社會(huì)的方方面面，白叟小孩都成為其目標(biāo)客戶群，此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)媒體籠蓋已經(jīng)不能知足廣告營(yíng)銷的需求，使用電視媒體就成為了必定的選擇。

2、有錢，傳統(tǒng)行業(yè)非常差錢，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱錢涌動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)公司投入巨資在央視做廣告，而且是選擇萬(wàn)眾矚目的春晚黃金時(shí)間，天然長(zhǎng)短常的不差錢。而與互聯(lián)網(wǎng)公司比擬，中國(guó)的傳統(tǒng)行業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷前所未有的寒冬，即使有想法主意想去做廣告，也是心有余而力不足。

事實(shí)上，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)經(jīng)歷的五年有余的高速投資期，在2014年達(dá)到了新的頂峰。在這一年里，以TABLE等為骨干的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司在自有業(yè)務(wù)上不斷擴(kuò)展，對(duì)外投資更是大手筆不斷，動(dòng)輒上億美元或數(shù)億美元。阿里巴巴、京東、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、微博、陌陌等等的上市融資，也為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)注入了大量資本血液。

資本市場(chǎng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)投資的熱情達(dá)到新的熱潮。統(tǒng)計(jì)資料現(xiàn)實(shí)，2015年1月我國(guó)VC/PE投資市場(chǎng)共表露114起融資案例，分布于13個(gè)行業(yè)中，其中互聯(lián)網(wǎng)和IT的投資數(shù)目分別是44起和27起，占據(jù)半數(shù)以上，從投資金額來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投資金額依舊位居榜首，投資金額為18.95億美元。

3、電視也在發(fā)生變化，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展讓電視節(jié)目重新具備吸引力

智能電視的泛起對(duì)電視臺(tái)是個(gè)挑戰(zhàn)，但是對(duì)大的電視臺(tái)或者名牌電視節(jié)目卻是重大的利好。恰是由于智能電視的可選擇性與自由播放，這些節(jié)目的總到達(dá)率比以前泛起了大幅度的晉升，年青人更因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的氣力重新吸引到了電視節(jié)目旁。

也正由于此，一些電視臺(tái)的名牌節(jié)目越來(lái)越受到了不差錢的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的青睞，像央視春晚、中國(guó)好聲音、爸爸去哪兒等等，都成為了互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)奪眼球和曝光率的重要舞臺(tái)。

央視春晚固然今不如昔，但仍舊是收視率和關(guān)注度足夠高的一檔名牌節(jié)目，在這樣的節(jié)目前后做廣告既可以進(jìn)步品牌著名度，更可以晉升企業(yè)的品牌形象，至少可以在資本市場(chǎng)是擢升該企業(yè)和工業(yè)的印象分，成為融資時(shí)的重要籌碼。

當(dāng)然，觀察央視春晚及其他黃金時(shí)段的廣告主變化可知，一般兩三年時(shí)間就會(huì)泛起行業(yè)間的變換，從白酒為王到家電壟斷，從保健品稱霸到飲料企業(yè)爭(zhēng)強(qiáng)，現(xiàn)在變成了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。這樣的周期性變化反映了中國(guó)社會(huì)市場(chǎng)焦點(diǎn)變動(dòng)的脈絡(luò)，也成為了我們觀察一個(gè)行業(yè)或企業(yè)的重要窗口。只是，在央視春晚爭(zhēng)先恐后的廣告主們也需留意，這些爭(zhēng)霸的行業(yè)在接下來(lái)往往都會(huì)遭遇發(fā)展的冬天，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)例外嗎？